又是一波神广告，荣耀的双十一节前营销有点亮！

从单身一族自我调侃的光棍节，摇身化身为电商中比谁价格低、消费者比谁抢得快的血拼剁手节，时隔八年，“双十一”在一片买买买和卖卖卖的呼喊中羽翼渐丰。不过话说，饮水思源，喝水不忘打井人，殊不知这群被遗忘的单身狗正是当年双十一购物节的核心受众！

最近，荣耀一款名为#单身加班还打游戏的报应#的H5火爆朋友圈。通过聚焦双十一单身设计师工作场景引发情绪共鸣，在其与客户与上司之间的对话及其旁白中不断地强调产品促销利益点，并通过PS，Ai以及微信邮件界面之间不断切换以视觉强化信息，让本次营销叫好也叫座。

H5以设计师桌面为背景，画风清奇极具场景感，配合设计师独白的配音，视角新颖，见所未见。长按二维码，识别扫描进入H5来感受一下吧。

双十一全民购物狂欢节忙的不只有电商人还有广告人。可是看看人家，要么是爆款网红店铺，要么是跳楼折扣价，而我们家老板却要设计大气又清新，情怀要有还要卖点清晰，就差没说出五彩斑斓的黑了。尽管内心说着MMP，但还是要和老板维持塑料花一般的友谊，设计师的怨气可以绕地球一整圈。

所以，相信每一个双十一的广告人，尤其是设计师在看到这样的广告都非常的有共鸣。今天007就和大家谈谈这个荣耀的广告。

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亮点一

情感共鸣 完善品牌人格

从主题来看，#别挑了选我#从“卖货”到“选我”的变化，体现出广告主进行营销开始由被动销售到主动推选的营销趋势变化。同时，在双十一这个品牌狂欢的节日中进行品牌自荐也展现了荣耀的品牌自信；另外，从“选它”到“选我”中沟通主体的变化来看，H5洞察了单身狗需求发出了双十一光棍们的呐喊，塑造人格化的品牌形象，在既契合主题的同时又与单身狗实现沟通引发情感共鸣。

从内容来看，H5通过抓住单身设计师在双十一工作的场景，用逗趣搞笑的方式讲述了设计师与甲方的“斗争”过程，真实还原了一个逗逼广告人在双十一的怨气，在一片欢声笑语中让人一点也看不出这是一条广告。最重要的是，其中笑点设置非常的接地气，比如说王者荣耀、设计要大气，这些广为人知的段子塑造了更加接地气的荣耀品牌人格形象。

双十一进行促销，一点也没错！但是广告不只需要硬性的促销信息，更需要在广告中体现品牌温度。软硬兼施才是一个好的广告策略。H5通过人格化品牌形象与消费者进行沟通，同时利用段子加强印象，让这样一个广告在双十一的促销大战中表现抢眼。

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亮点二

创意卖点突出 场景感强化信息

配件一元秒杀，11.11荣耀畅玩7X火爆放量购，双十一全场最高立省700块，这些硬性的广告信息本身就缺乏传播度，如果按照传统公关套路来看，配张图片加句文案上个海报，分分钟了事。但在本次H5中，荣耀创新的结合了故事+鬼畜的H5表现形式，通过一个有吸引力的故事实现了用户情感和注意力的抓取，在制作技巧上也巧妙的利用快闪和视觉的方式不断强化信息卖点。

通过客户和上司之间对话及旁白的设置，消费者在广告中看到了工作中熟悉的场景，极具带入感和情感连接性。但不止如此，视频中有趣的段子在不断地强调产品促销利益点的同时也带来了社交化的场景植入，配合在展示技巧上的巧妙设置，利用不断切换的视觉图案强化了信息卖点，既加强了品牌记忆也形成了广告的洗脑植入。

007认为，从信息动态展示到互动游戏，再到利用H5讲走心故事实现情感链接，到目前侧重年轻化传播和信息传递的鬼畜快闪，H5的广告形式可以说是经历了多次变化。这也说明消费者审美水平和人知水平的不断提升，荣耀紧随营销潮流进行营销创新，值得肯定！

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亮点三

荣耀深化Social营销 品牌年轻化

根据007多年的经验来看，最正确的互联网营销战略是通过线上线下融合形成闭环，在某一个行业做成老大，或者把某一个产品做成行业第一，在这个优势基础上开拓发展。但是，在手机市场已经进入存量市场的当下，再想打造一款类似IPHONE的产品非常困难，只有通过传播创意塑造差异化的品牌形象，以独特的营销视角切入才有机会在市场中站稳。

目前，紧随着90后成为了社会的生力军,各路品牌都纷纷在“年轻”二字上大做文章,而对于手机企业为了适应当今社会的主流消费趋势,都在讲年轻化战略,本波荣耀的H5抓住了甲方和乙方之间剪不断理还乱的特殊关系，通过设置一系列社交场景并针对双十一光棍节单身狗的洞察切入，实现了场景感的营造带来了品牌与年轻人的沟通。

【总结反思】

本次营销延续了荣耀一贯的social营销套路。通过H5带来场景感的深度带入以及清晰的年轻化洞察实现用户沟通。配合短视频的潮流，在迎合了年轻人无厘头搞怪的视频创意风格中寻找连接点植入广告。在目前消费者年轻化的市场趋势之下，我们看到荣耀更加接地气和Social的营销升级。

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