阿里的“新零售”：为天猫超市的双 11 打 CALL！

作为生活在帝都的小编，网上超市的诞生，大大缓解了小编生活的压力，因为TA，再也不用因为缺少日用品周末跑去超市排队购物;再也不用作为弱女子自己去超市扛起柴米油盐重担;再也不用因为冰箱空空而感到城市的冰冷。其中，在纷繁多种的网上超市中，小编最喜欢的就是天猫超市，为啥？您往下看，听我说。

 

快乐装，大写居中的快乐

 

毛不易《如果有一天我变得很有钱》歌词中说道的，变有钱后不是环游世界，而是把朋友的笑脸留在身边。天猫超市为今年双11联合16个消费者喜爱的快消品牌，传达对双11这个特殊日子的祝福，在节日里把快乐打包带走，留在身边。

云南白药牙膏，火冒三丈也快乐；

多芬洗护用品，从头开始也快乐；

曼秀雷敦润唇膏护手霜：抹唇擦掌也快乐；

睡眠博士枕头：白日做梦也快乐；

三只松鼠坚果，磕到牙痒也快乐；

科尔沁牛肉，对牛弹琴也快乐…

双11俨然已经成为中国消费者心中的节日，可是与中国传统节日相比较，缺少了祝福的意义。如春节象征团圆、重阳象征敬老孝心，双11节日正是为传达快乐而定义。

天猫超市的特别之处在于：把这份快乐的心意放在了消费者的日常中，让你从日出早起洗漱，到夜晚惬意睡眠，都从身边触手可及的物品上，接收到这份快乐的祝愿。

 

早起刷牙，云南白药降火护航，身为广告公司客户代表的Lisa，遇到火冒三丈的工作，也会会心一笑，有什么比快乐更重要。

天冷了，记者外出采访前涂上曼秀雷敦护手霜，手心手背滋润沁透，嘴角上扬的是自信，快乐也随着轻快的脚步，偷偷流露出来。

劳累了一天的科技编辑大氪，躺在床上，睡眠博士的枕头解决了他困扰已久的失眠问题，入梦前他对自己说，下个月升职高级编辑，就可以去女票家上门提亲，记得给老丈人也在天猫超市上买一对枕头。

 

不极左不偏右，大写居中刚刚好的快乐，感动的小编我眼底都是霜。即便男友力爆棚，在天猫超市快乐体、快乐装的快乐攻击下，仿佛就有个贴心的男友为我打点好了生活的一切。

  

快乐升级嗨个购，把快乐打包带走

 

如果说快乐的升级版是“嗨”。

那么，当小编去到天猫超市位于上海浦东外滩的嗨礼屋，这份快乐已经妥妥的升级了。天猫超市不仅在线上传递快乐，还在线下实现落地了名为“嗨礼屋”的双11快闪店。

 

10月28日至10月31日，上海陆家嘴滨江大道空降了一个巨型礼盒，开启为期4天的“嗨礼屋”快闪店活动。

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快闪店外形基于天猫超市标志性的快递盒，内部8个礼盒形橱窗生动还原出天猫超市联合16大快消品牌独家定制的“双11快乐装”限量商品。

消费者可自由进入快闪店，参与互动获取快乐装礼品。

 

嗨礼屋让消费者在分享及收获礼品的过程中，切实感受到天猫超市#把快乐打包带走#的心意。

 

 

现场采访中，不少消费者表示，在如今工作家庭双重角色的忙碌生活中，有天猫超市这样的线上购物平台提供便捷服务的同时，还能感受到品牌的用心和祝福，不仅是方便了生活，也丰富了生活。

 

快乐装出海啦

天猫超市传递快乐的脚步不止步于内地，现如今，香港的消费者也早已习惯了天猫超市带来网购次日达的便利，刚满一年的“新零售”概念，天猫超市也已从香港起航，走向世界。

 

-      11.1香港兰桂坊，天猫双11发布会，天猫超市的快乐装也被一并带到发布会的现场，为快乐打call

 

-      天猫facebook全球同步天猫超市双11快乐购物守则 

 

 

-      海外网红同步直播快乐装现场，快乐和祝福嗨爆全场

 

-      11.4天貓号点亮维港 香港全民迎接双11

超6万港人参与免费渡轮

 

邀请过百名公众参与派对船船上天猫超市的专享区再度出现双11快乐装的身影

魔术表演，天猫超市试吃，维港景色下，共同庆祝双11 

 

-      11.9开启香港机场快闪店

 

此外，上海外滩的双11“嗨礼屋”还将在双11前夕再度空降香港机场，通过体验店内的“云货架”，消费者可以在店内屏幕上看到自己拿起的商品详情，直接扫码购买。体验店内的所有商品均为此次定制的快乐装，让全世界的朋友在旅途中感受到中国新节日祝福和心意

 

阿里新零售全渠道力推“双11快乐装”

除天猫超市线上下的营销活动外，新零售的全渠道也被充分调动起来，让快乐装在消费者身边的渠道中就可以找到。

网红天猫小店维军超市及村淘店铺，均有快乐装的入驻。

阿里零售通 天猫小店

农村淘宝

 

天猫超市快乐装系列营销活动契合了当下双11节日气氛，精准解析了广大消费者在节日祝福和送礼的需求，从线上的专属定制装首发，到线下快闪店互动送礼，天猫超市今年的双11打法看似简单直接，但也实实在在站在自己的消费群体身边。除去必不可少的线上促销的实惠，坚守快乐的节日初心，为消费者驻足，值得小编代表快乐人群为你打call。

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