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无印良品全球首家酒店即将落户深圳，价格却丝毫没有性冷淡

百家作者：36氪 2017-11-08 15:23:09

无印良品和网易严选必有一战？

文｜Evelyn 杜

无印良品要开酒店这事儿已经传了一年多了，最近终于有了确切消息，位于深圳的全球首家Muji Hotel将于2018年1月18日正式开业。开餐厅、办书店、造房子、卖有机蔬菜、建酒店，无印良品越来越“不务正业”了。近日，无印良品官方确认，2018年1月18日将在中国深圳开出全球首家Muji Hotel。随后在3月20日，北京Muji Hotel也将开门迎客。秉承着无印良品一贯的风格，酒店延续「反奢华、反简陋」的标准中产阶级式的设计理念，酒店内的绝大部分用品都来自Muji。据官方介绍，全球首家深圳店设有79间客房，5种房型。北京的Muji Hotel会略小一点，仅有42间客房。

深圳Muji Hotel概要

除此以外，酒店的2楼-3楼还将开设Muji餐厅和零售店。住酒店，体验Muji产品，顺带下单购买，无印良品创造了一站式的购物场景，吃喝买住全都包了，让消费者逃不出手掌心。酒店整体给人的感觉是满满性冷淡风，一贯的简约布置。不过，房间的价格却不怎么冷淡，对标四五星级酒店，住上一晚要2000-4000元不等。

图片来自爱活网

事实上，Muji Hotel总是让人联想到今年8月网易严选与亚朵酒店合作推出的“网易严选房”，该酒店风格与无印良品特别类似。但实际上运作的方式还是稍有不同，网易严选酒店是由亚朵酒店提供场地、进行日常运营，并代销严选商品，而严选只需提供酒店大部分的用品，并参与从大堂到客房的商品陈列和房间设计之中。

网易严选酒店

网易严选通过与亚朵的合作为自己线上的产品，搭建一个线下的酒店场景，让大家体验购买。网易严选的房间定价比Muji Hotel略低一些，最低1199元一晚，但数量十分有限。而无印良品是实打实的开酒店，自己建造酒店、经营新的业务，但实际也是为其宣扬的“生活方式”的理念，找个场景落地。

对于零售品牌来说，酒店无疑是一个合适的场景，除了展示体验产品、聚集流量以及与消费者近距离接触外，还能通过酒店的设计来传递一种生活方式。

Muji 风格

近两年，零售跨界酒店的现象愈发常见，宜家、网易严选、无印良品都是其中的代表。中国社科院财经战略研究院副教授、经济学博士魏翔在接受媒体采访时表示，宜家、无印良品等零售企业跨界做酒店，既是经营者又是供应商，相当于把外部利润内部化。酒店行业具有比较好的成本控制能力和保值能力，跨界做多元化业务，对成本风险有更好的把控。

Muji 酒店

除了酒店外，无印良品近两年一直在频繁地跨界，寻找新的营收增长点，首先是简餐咖啡店Café & Meal MUJI，随后又在上海开出了高端餐厅MUJI Diner，书店和在日本开出专门卖有机蔬菜的大超市，一如既往地向消费者推销“回归质朴”的理念。无印良品还有更为“离谱”的跨界，比如改造房子，卖别墅。无印良品曾将日本的26个老社区以Muji的风格进行改造翻新，通过室内布局装修、换新家具等方式，让工业风的老宅一下变成了质朴简约的文青聚集地，一下子攻陷了一大批青年。就在上个月末，无印良品的别墅也正式开卖了。虽说是别墅，但其实面积只有9.1平方米，容纳三、四人居住，价格约为19万元人民币。