这场宁可站着也要听完的体育峰会上，全球行业领袖都说了啥

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编辑 | 李东阳

  来源 | 首席营销官（id：cmo1967）原创互联网营销第一媒体

你是否知道，95后甚至00后，已经成为了互联网看球聊球的主力？

网生一代、消费力旺盛的他们，看待体育的视角，和之前一代的体育用户有何不同？

用户、媒体、行业……随着“体育新生代”的临界突破，整个数字体育产业链的方方面面，会拥有怎样的大未来？

近日，在由腾讯主办的中国首个国际级的数字体育全球峰会上，从学界的学术分析，到大数据调查研究，20余位全球体育大咖为中国体育产业的“新生代”发展带来了全新的视野。FIBA、NBA、NFL、皇家马德里等全球顶级机构、竞技联盟及俱乐部的高层齐聚，共同探讨他们在吸引用户方面的先进做法和成功经验。ESPN、腾讯、人民日报社等中外媒体巨头与来自雪城大学的媒体观察家首度聚首，探讨体育媒体在新生代中如何变革。现场吸引了超过700位媒体与产业人士参加，还有很多人站着听完了峰会内容。现场这些“大咖”都发表了哪些真知灼见，在此为你一一总结。

01

产业格局篇：体育新生代临界突破

体育产业多领域的量变，已经积累到了突破的临界点，在这个临界点的另一边，一个体育新生代已经到来。未来八年，中国体育市场将全面进入竞技商业双创新的“新增长周期”。

腾讯公司副总裁 陈菊红：这些美好的、充满机遇和成长性的产业与用户变迁，正是我们今天要探讨的体育新生代的基石。

论坛：赢得下一代球迷 

腾讯网络媒体事业群市场部总经理 谢国栋：体育与娱乐的结合是非常成功的因素，它能帮助体育联盟，甚至广告主。

国际篮联媒体和市场服务总干事 Frank Leenders：媒体形态的改变，让现在的传播内容更碎片化，更适合传播。

美国职业橄榄球大联盟国际事务首席运营官 Peter Griffiths：无论资历多老的运动或者联赛，都需要去适应和拥抱新环境。

皇家马德里足球俱乐部执行副总裁兼副董事总经理 Begoña Sanz：我们在粉丝身上可以学到很多，从而对我们自己在社交网络上发布的内容进行调整，促进自身的发展。

NBA中国首席运营官 钱军：球员和新生代一样是年轻人，一样喜欢游戏，一样喜欢在社交网络分享，让他们介入中国球迷当中，既是贡献，也是收获。

尼尔森中国区媒介、科技和通信研究副总裁 龚毅：具有鲜明特征的新生代用户们，正在引领者移动互联网时代，他们对体育赛事的理解和需求，正驱动着体育领域发生颠覆性的变革。

02

运动员商业价值篇：个性化魅力释放，竞技与商业双赢

在体育新生代，运动员的个性魅力和商业价值得到充分释放。既有成绩也是偶像的新生代运动员，有机会在这个时代赢得竞技水平与商业价值变现的双赢。

中国田径运动员 苏炳添：我接了某品牌的广告后，很多人已经不叫我的名字了，直接说——笑出强大。

新闻评论员 白岩松：希望有更多品牌主能找到已经出成绩和将要出成绩的短跑选手们，让整个项目像一束光一样打在受众脸上。

中国国家女子排球队总教练 郎平：运动员攀登高峰与接受品牌代言没有冲突，跟企业厂商合作是一种共赢的关系。

新闻评论员 白岩松：现在这批女排新生代球员既有成绩又是偶像。今年的全运会，他们的球迷自发组团，跟完每一场比赛。这跟过去区别太大了。

03

媒体变革篇：体育不再仅仅是球迷之间的欢愉

新生代体育用户意味着全新的观赛习惯与看待体育的角度和方式，对于体育媒体来说，也必须赢得这一场变革。移动互联网极大发展的当下，连接强势赛事版权与海量用户之间的数字媒体，处于“要塞”位置。肩负着更重要产业角色的体育媒体，也因此有着更大的产业责任——体育应当成为人们享受亲情、友情、爱情的一个新途径和新载体，而这样的产业变革需要数字体育媒体来驱动。

腾讯体育运营总经理 赵国臣：体育不再仅仅是球迷之间的欢愉，一场比赛更应该是亲情、友情、爱情之间一段美好时光，成为一个人与人交往中不可分割的背景。

ESPN亚太地区副总裁兼总经理 Mike Morrison：现在，让粉丝与运动员产生连接，比任何事情都重要。

人民日报社体育部主任 李中文：中国体育产业的势能更好，全民健身已成为国家战略，竞技体育发展也在转型，体育产业处于全新起点，从这一点来讲，我们处于一个变革的时代。

雪城大学体育法教授 John T Wolohan：在美国，用户收看体育的渠道越来越多，市场再也不是三大有线电视网络的垄断时代了。

04

营销探索篇：体育营销是体育产业的核心推动力

2018年的冬奥会、世界杯，国际性的亚运会、世锦赛，以及NBA、NFL、CBA等众多竞技联盟赛事将为中国体育产业带来前所未有的内容性的爆发。而这不仅是机遇，更是对中国体育营销至关重要的一步。连接了赛事、品牌与用户三者的体育营销，贡献着整个产业的推动力。

腾讯网络媒体事业群副总裁 栾娜：体育营销在拓展边界的同时，也正在变得跨界和无界。未来的体育市场会无限大，充满想象力。

腾讯体育副总经理、腾讯网络媒体事业群内容商业化中心副总经理 丁明锐：体育营销是当时当下体育产业的关键环节，也贡献着整个产业的核心推动力。

北京电通董事副总经理 欧阳明生：希望中国体育的赛事以后不要被当作单纯的比赛，要有更多的Game和娱乐的元素。

05

电竞篇：体育化刚刚开始

刚刚被国际奥委会认定为“一项体育运动”的电子竞技，体育化之路刚刚开始，未来需要向传统体育、传统竞技项目学习。同时，生于互联网的电子竞技，可以充分应用虚拟现实等新生技术，进一步丰富其形式与内容。

更重要的是，电子竞技可以帮助整个体育产业赢得新生代体育用户，其规模性产业化将让整个体育产业的容量获得指数级增长。

腾讯互动娱乐移动电竞业务部总监 KPL联盟主席 张易加：电竞和体育一样有明星效应。电竞最大的魅力，在于造星，在于观众对于明星战队和选手的追随与情感共鸣。

腾讯互动娱乐英雄联盟品牌和电竞总监 金亦波：电竞来源于互联网，自身就带着很大的互动基因。

国家体育总局信息中心主任 中国体育科学学会副理事长 丁东：未来任何一种信息技术都可能在电竞项目中体现，电子竞技会和传统体育真正结合在一起。

麻省理工学院 比较媒体研究学教授 T. L. Taylor：未来电竞需要国际机构和组织，像传统体育一样去规范行业、迎接挑战。

此次峰会针对全球最领先的体育产业趋势和行业热点进行探讨，向中国体育产业内的参与者们提供了全新的视角和理念，来一起迎接这个充满机遇与挑战的体育新生代。

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