你我皆戏精：看UC双11AR表情游戏如何让年轻人入戏

做营销越久，越不难发现其中的“套路”——雷同的三部曲传播节奏、集体跟风的借热点、还有很多自以为是的用户洞察。也许这些套路曾经奏效，但如今早已是年轻人的天下，造事件，请鲜肉代言，跟热点到头来多少个变成自high。想讨好年轻人，扔掉套路，拿出真诚，有趣好玩才是王道。

UC近日推出一款名为“AR表情大作战”的线上游戏，采用人脸识别+AR交互特效，用户参与方式很简单，只要用脸部表情模仿对应红包的表情，就能消除表情红包获得积分。聚焦UC双十一“给你好玩”的主题，游戏奇趣好玩，分分钟让人秒变表情包。一副电商你卖你的货，我造我自己一番好玩天地的姿势，简直成为双11一匹黑马，抢占不少的话题点。

好看的campaign不少，真正好玩的互动更难找。今天，就从以下四个方向，为你盘点这次营销活动的亮点。

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亮点一

AR与表情包创意碰撞

脑洞新玩法造年轻人“参与感”

如今AR虽然日趋成熟，但各家品牌玩法还是较为局限。如果只是拘泥于技术本身，按现场模板套路化一个山寨的“口袋妖怪”AR游戏，那恐怕只会引发年轻人的审美疲劳；但如果是借助技术来服务创意本身，原创设计一款充满新鲜感和互动性的新游戏，将无疑会吸引年轻人参与，这也是UC双11 AR游戏采用的方式。

表情包文化是当代中国年轻人生活的一部分，AR表情大作战游戏就巧妙的切入这一领域，并且借助独创AR解决方案打破次元壁，将虚拟的二次元表情包和现实人脸识别相结合，创造了表情模仿秀的新玩法。比起围观吃瓜，让用户真正参与其中更具传播力，别看年轻人平时发照片又是美颜又是滤镜的，在好玩面前，他们都能放弃偶像包袱，摆出各种“惊悚”表情只为通关。

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亮点二

明星大咖撬动圈层传播

年轻粉丝群体成为义务宣传员

看惯了偶像们在镜头前的正经摆拍，是不是你也有窥探他们私下搞怪另一面的小欲望？AR表情大作战游戏这次就满足了粉丝们的渴望，王嘉尔、葛布以及小咖秀的各位达人纷纷参与游戏，肆无忌惮的体验了一把变脸的乐趣，更贡献了一波吸粉流量。

UC在本次游戏的社交平台推广上，启动以王嘉尔为代表的流量IP作为圈层传播源头，不是以简单发广告的方式，而是从真实参与者的身份，让偶像响应发起#靠表情来斗舞#话题进行圈层扩散，校花网红等高颜值KOL作为第二波主力扩散，段子手承接内容的后续发酵，直至粉丝群体的狂热参与。值得一提的是，广大粉丝们更是自发充当起义务宣传员，通过个人自媒体在各种社交平台二次、三次扩散游戏内容。

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亮点三

双11免单诱惑蹭热度

与其尬聊，赤裸裸的利益更靠谱

作为一款在双11档口上线的游戏，UC摆明了也是要借剁手节的热度来为自己增添人气。所以从游戏初始的画面设计元素，直到活动奖励的规则设置，都将红包概念贯穿其中，强化了与双11特卖的强关联，增加利益的诱因来驱动用户参与。

从活动的整体传播性考虑，虽然说只要保证内容的新奇有趣，就能吸引广大年轻人的互动参与，但是直接的物质激励也是必不可少的组成部分，尤其是面对全民买买买的双11热潮，这样的借势能让传播事半功倍。外加分数满足炫耀心理，分享再抽一次奖机制和挑战分数，满足年轻人炫耀心理，满足分享机制做到最大化。

【总结反思】

如今的年轻人对广告阈值越来越低，对娱乐阈值越来越高，取悦他们并非易事。但有趣永远是最大的生产力，保持平视、紧追时代、永葆好奇之心才是营销人的正确应对之道。除了一本正经胡说八道，还不如秒变戏精逗逼上线，将“好玩”进行到底！

P.S：点击“阅读原文”体验游戏~

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