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独家揭秘：新浪微博为何要上线酷燃视频，秒拍还要不要了？

百家作者：刺猬公社 2017-11-08 04:42:41

导读

新浪微博要开启“去秒拍”的时代?一下科技表示，怎么可能！

刺猬公社 | 铁林

近日，刺猬公社（ID:ciweigongshe）发现，新浪微博视频一栏悄悄改了域名，原来的“weibo.com”摇身一变成了“krcom.cn”。

酷燃是谁？域名数据库Whois信息显示，“krcom.cn”域名注册企业为“北京宇晨亿荣网络科技有限公司”，工商信息显示，该公司投资人为韩坤，任公司执行董事。

而韩坤，正是与新浪微博有千丝万缕联系的一下科技创始人，该公司旗下包括秒拍、一直播、小咖秀等视频产品。

新浪微博此举引发各方揣测，有人认为这是新浪微博开启“去秒拍”的前奏，但刺猬公社认为恐怕不是。

先来看一组数据：根据易观发布的《中国移动短视频市场专题分析2017》报告，2016年12月秒拍用户渗透率（短视频平台覆盖用户占移动端全网短视频用户的比例）以61.7%在短视频平台中排名第一，头条视频和快手分别以53.1%、43.2%的渗透率排名二三。

如此亮眼的成绩却选择“弃掉”，有点说不过去。

一下科技人士告诉刺猬公社，酷燃视频由一下科技与微博共同建设，有别于秒拍等平台，酷燃将尝试在IP类节目中进行探索，希望为用户提供优质短视频节目服务，未来的节目时长将在30分钟以内。

例如，秒拍可以扶持、培养、输送优质的IP类短视频节目到酷燃，酷燃也可以把其上的优质短视频节目剪辑为3-5分钟片段反哺给秒拍，两个产品是互补和共赢的关系。

一边是视频公司，一边是社交平台，两者的依赖关系过于明显，为什么两家公司的融合度如此之高，独立出来的酷燃是否有可能在微博平台上刮起微综艺、网剧的浪潮？

从UGC到PGC，双方共享社交关系链

从新浪微博视频栏进入酷燃，有爬墙习惯的观众可能会觉得似曾相识。其界面设计像极了YouTube，左侧设置“推荐”“关注的节目”“看过的节目”“发现频道”四栏，右侧顶部是大流量视频节目的宣传广告，包括“Papi酱的周一放送”“透明人”等，下方以视频制作者为单位，成排推荐相关制作者的近期节目。

另一方面，刺猬君通过百度搜索“酷燃网”，直接进入的也是新浪微博的子页面，新浪微博与酷燃网已经实现高度的融合。看起来，酷燃网是一个根植于微博平台的视频节目孵化网站。

从网站首页来看，酷燃显然不是一个为普通用户提供的平台，视频首页内容保留编辑推荐的权利，更多的鼓励用户“收看”视频，而非参与“制作”视频。

与此前的秒拍、一直播一致，酷燃的用户依然与微博保持了高度的绑定。11月2日，一直播在北京召开“2017年度公会内部会议”。会上，一直播宣布了与微博合作的新战略：基于微博为一直播主播们提供涨粉、流量入口、营销资源等激励政策，一直播将全面打通、深度绑定微博，力图打造直播界的“张大奕”。

酷燃的账号也同步与微博账号打通，关注酷燃视频的上传者，记录也会同步显示到新浪微博的关注栏中。

根据新浪微博7日晚间公布的最新财报，2017年9月新浪微博平均日活跃用户数（DAUs）较上年同期净增约3300万，达到1.65亿。把日活过亿的流量入口与一下科技共享，绝对只有亲儿子才有这般待遇。

一下科技方面则表示，秒拍、一直播100%共享微博的社交关系链与庞大的用户流量。

亲儿子般待遇背后是密切的利益关系。

资料显示，新浪微博于2013年战略投资一下科技，并在之后的多轮融资中持续领投。2013年秒拍上线，2016年一直播推出，并SDK内嵌微博，分别承接了微博的短视频、直播功能。

据新浪科技报道，酷燃有别于自媒体或者普通用户上传的短视频，短视频节目本身的制作公司需要有视听节目制作许可证。在酷燃的版权内容投资与建设上，微博将与一下科技继续携手，为用户提供优质内容。

了解的读者可能会瞬间抓到一个关键词，“视听节目制作许可证”。时间拉回到今年6月，因不具备《信息网络传播视听节目许可证》，广电总局责成新浪微博、ACFUN等关停视听节目服务。

据媒体报道，责成关停的通报出来后，在美上市的新浪微博当日股价大跌6.12%至72.25美元，盘中一度重挫逾10%，新浪股价收盘下跌了4.83%至87.49美元。

新浪微博只需一张“许可证”，为何不自己去申请？

刺猬公社了解到，在2016年9月，广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》（以下简称《通知》），《通知》明确规定，新申请单位要求为国有独资或国有控股单位，其次注册资本应在1000万元以上。“国有独资或者控股”对于成分复杂的互联网公司来说，几乎不可能。

再说酷燃，酷燃背后的北京宇晨亿荣网络科技有限公司，就是一家具备“视听节目制作许可证”的公司。早在2014年，北京宇晨亿荣法人就已变更为一下科技CEO韩坤，彼时传出的收购价格高达2000万以上，溢价超过100%。早做打算的韩坤再次领先一局。

这下应该明白了吧，对于新浪微博来说，此次引入酷燃可以说是一举两得，但关键是，解决了办证问题！

从视频布局看新浪微博的野心

为什么近两年视频布局会格外引起行业内的关注？

2016年，今日头条用户人均使用时长半年间从每天53分钟上升到了76分钟。今日头条高级副总裁赵添在接受36氪采访时说过：这增长的20多分钟里，差不多有一大半来自于短视频增长。

想做内容的社交平台微博与想做社交的资讯平台之间势必会有一战，短视频就是其中一个重要的拐角点。

过去的图文传播锁定的是“阅读类”用户，随着智能手机和移动互联网的发展，短视频几乎在成倍的扩展内容产品的用户。

此前有媒体分析认为，酷燃的出现，意味着新浪微博要开启“去秒拍”的时代。对此，一下科技内部人士直接对刺猬公社表示，怎么可能？！

“因为秒拍上的视频多数为3-5分钟短视频，而酷燃则更长，如果二者同时存在于秒拍信息流中，会打乱用户的观看体验与习惯，所以这部分稍长的短视频节目内容独立出来，由酷燃承接。”他还表示，“秒拍是短视频，一直播是直播，但是依然有用户对微综艺、网剧这类IP类短视频节目有所需求，这个时候，就由酷燃来满足用户这部分的需求。”

同样，这个逻辑与此前一直播从秒拍中独立出来是一样的，最初，一直播内嵌在秒拍上，当时很明显，用户的浏览习惯被打乱，因为短视频意在观看，直播则主要为互动，产品属性的差异导致用户阅读习惯与体验大打折扣，所以最终一直播作为独立产品被拧出来单独运营。

而此次酷燃的上线，又透露出哪些信息呢？

先看布局，新浪科技报道称，酷燃的推出，意味着微博在视频行业已经形成完善的布局：秒拍在短视频领域、一直播在秀场直播领域已经形成稳定优势，微博故事在视频社交领域取得突破，随手拍则在微视频领域潜心布局，酷燃则让微博完善了视频节目领域的布局。

在视频社交领域，微博于今年上半年推出微博故事，到目前已经约10%的月活跃用户转化成微博故事用户。

新浪微博的目的很明显：短视频、直播、视频社交。任何一个大流量领域都不放过。

再说用户。过去的秒拍承担了PUGC的双重任务，秒拍上集合了大批量的非专业内容生产者，侧重于自我表达，与微博的社交属性相吻合，为文字之外的使用者增加了视频交流的途径。根据QuestMobile发布的《移动互联网2017秋季大报告》，秒拍的月度用户规模已达3亿，一直播的月度用户规模也突破了7600万，成为行业标杆。