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对不起，番茄炒蛋没能打动我，这支TVC却让我感动不已

百家作者：公关界的007 2017-11-03 07:05:20

【引言】

广告分两种，一种是广告，一种是地产广告。这不代表高低，只是游戏规则不一样。

广告有区别的原因在于产品属性不一样，强需求的产品更要强调品牌效应，弱需求的产品需要谈转化。但与其他产品不同，房地产不仅具有高价值性、高投资性以及强需求性，在广告的时效性上来看，地产的时间跨度也更长，地域性要求更高，地产广告形成了其独特的广告体系。

但是伴随着互联网原住民逐渐成为消费主力，这群新一代、从小触网的年轻人有着与上一代绝然不同的价值体系，他们追求个性、强调自我的独立性，消费观念也更加理性，但同时也愿意为情怀买单。这也正是为什么从今年开始产品品牌化、品牌年轻化成为业内营销的潮流。地产行业想要重新塑造影响力，就必须在商业活力与人之间达到平衡！

在2017新城商业年会上，新城控股集团发布了吾悦品牌的全新形象并上线了活力四射、充满梦想（梦幻）的品牌TVC。这一全新品牌TVC用年轻、充满活力的语言，为我们展开了地产广告情怀营销的篇章。

大家先来欣赏一下

吾悦广场，是新城控股旗下旗舰型的商业地产品牌，集购物、餐饮、娱乐、休闲、社交等复合功能于一体的城市综合体，深受年轻人喜欢。本次推出的品牌TVC在玩法上进行了创新，第一次向广告业宣告了地产广告的营销也可以不卖产品，只讲情怀。

情感共鸣

传递积极价值观

伴随着新一代年轻消费群体的成长，消费需求逐步呈现多样化、个性化、高档化特征，对休闲、娱乐、社交等精神消费的需求日益增强；本次吾悦广场的TVC视频以人的情感为切入点，通过广告故事传递积极的价值观，形成与这一群年轻消费者的强烈共鸣。

独家揭秘魔幻影院背后故事的记录片

这个由哈利波特系列电影的后期特效制作公司MPC倾力打造的广告大片，由多个故事组成。据TVC主创人员介绍，在魔幻3D影院的片段中，妈妈角色在现实中有原型可寻，这位妈妈在年轻时是位电影爱好者，曾穿越半个城市去看一场露天电影，但随着结婚生子，她的生活重心转移到女儿身上，就很少有机会去观看电影。而TVC中呈现出母女观影的场景，正是女儿长大后带着已与时代脱节的妈妈在吾悦广场的星轶影城，重拾她的电影爱好，并让她体验到最酷炫的电影特效的感人故事。

吾悦广场帮助治愈妈妈“时代脱节症”的创意，横跨了两代人的经历，让感情超越时间、没有距离。而暖心的视频拍摄画风以及充满治愈力的画面更是充满了人情味，为吾悦广场这个商业中心带来了别样的温情，体现出其情怀的一面。

吾悦情怀

一座城市的幸福中心

有人说 “城市只是你的内心折射：你柔软，城市就柔软；你刚硬，城市就刚硬；你开放，城市就丰富；你孤独，城市就封闭；你热情，城市就友善；你冷漠，城市就不近人情。” 城市有其多元化的一面，你能在这里奋斗也能在这里生活，它可以承载最深刻的记忆与对未来最美好的期待，也能给你最沉重的压力，可以说城市就是一代人对于人生幸福的映射！

如今在城市奋斗的人却很少去关注生活的小确幸，尤其是北上广一线城市的年轻人。想想看，比起做个番茄炒蛋都要在凌晨吵醒家人的追梦巨婴来说，选一部妈妈最爱的电影，陪她做一场两小时的梦，其实更值得让人感动。

在3D魔幻影院中女儿牵着妈妈的手，重拾电影爱好的剧情其实相当暖心。画面中这对母女骑上白龙飞上苍穹，俯瞰大地，在欢乐、紧张、刺激的场景下，妈妈仿佛重新回到了曾经年轻、充满梦想的少女时代。而爱看奇幻电影的妈妈与时尚年轻的女儿，在这里没有了年龄的隔阂，也没有岁月带来的沉重压力，在共同兴趣的号召下享受到了生活最美好的“小确幸”。

总之，对于这样一个故事007深有感触，一部好的广告大片的神奇魅力就在于它会让人联想起曾经的某个经历而激发出内心深处的某种感情。本支TVC中，母女共同欣赏电影是城市生活最不容察觉到的简单幸福，而超越时间和代沟的共同兴趣更是幸福生活的链接，在代表吉利的白龙衬托下，吾悦广场为我们展示其充满情怀的一面。

从另外一方面来看，龙是中国的图腾。中国人对龙有着根深蒂固的向往，是中国人心中最独特的一种情怀。诗人李白就在《送杨山人归嵩山》写道“尔去掇仙草,菖蒲花紫茸。岁晚或相访,青天骑白龙。”视频中身骑白龙的典故或许正出自这里。视频通过与龙结合的魔幻主义拍摄手法，让中国古典神话中传奇的一面与新时代温情的一面完美融合，是吾悦广场情怀的多面性体现。

反思吾悦广场的本轮营销，007意识到 “新5悦”价值体系（资产趋势为龙头的未来之悦、功能生态为基础的创新之悦、以情感链接为支撑的人本之悦、以内容生产为引擎精品之悦、以创造体验为吸引的体验之悦）可以说是吾悦广场代表了这个城市多元一面的最佳实例。而视频展示出来的充满想象力的画风以及梦幻主义的情怀，为吾悦广场“人本之悦”的价值体系增添了鲜活的注脚。

正如吾悦广场“亲爱的亲密的吾悦广场”主题一样，或许对于吾悦广场而言，其自身的定位并不不只是商业中心，更是一座城市的幸福中心。