对标今日头条的天天快报，也开始瞄准社交了

导读

从此次天天快报4.0版本的情况来看，“关注”提前体现出对于社交的重视。

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刺猬公社 | 铁林

11月1日，天天快报4.0版本在App Store悄悄上线。

从界面设计整体上看，新版本将原来的白色图标改为了红色，首页的栏目搜索框上提，“关注”栏由原来的第五位调整到第一位。不过，“关注”栏往前提并非行业首例，今日头条在此之前就有过类似举动。

天天快报4.0版本还有一个亮点——视频。

新版本介绍，“视觉体验全面升级，给你一个更精致的快报。”“视频沉浸观看体验提升，看到停不下来。”严格来说，短视频的出现丰富了内容生产者对某一主题的表现形式。从微信、微博在内的社交平台，到天天快报、今日头条在内的资讯平台，短视频都成为了重要的内容传播形式。

自天天快报诞生起，它就被解读为腾讯抗衡今日头条的主打产品，为什么不是腾讯新闻呢？因为，天天快报主打“去中心式”内容分发，以人工智能为基础，依靠用户的兴趣来分发和扩散内容。腾讯新闻则走的是“深阅读”路线。

不过，无论是老牌新闻客户端，还是“算法推荐”类信息资讯平台，都面临着界面设计、内容趋同的问题，相互之间被替代的可能性越来越大，由此造成的困局自然会到来。

现阶段，天天快报和今日头条对于内容供应已经解决到了一定阶段，他们正在试图培养社交基因，以应对竞品间的同质化和易被替代性。

“关注”提前，基本上是来自社交的诱惑

从页面上来看，无论是天天快报还是今日头条，都赋予了用户“关注”其他账号的选择，这是一个类似于微博的操作，用户可以点击阅读，也可以评论、收藏。

在今日头条上，这一功能叫“微头条”，用户可在上面点赞、评论、转发、发私信，与内容创作者互动。互动代表着关系的产生。

更新后天天快报首页与今日头条首页对比

从此次天天快报4.0版本的情况来看，“关注”提前体现出对于社交的重视。但另一方面，产品还没有“完全社交化”，姑且等其下一步的动作。

今年初，QuestMobile发布了2016年度APP价值榜，新闻资讯类App中，腾讯新闻月活跃用户达到2.2亿，排名第一 ，今日头条和天天快报分别以1.69亿和9242万位列第二、三位。榜单的特殊之处在于，排名前三的新闻资讯平台中，两个属于“人工智能”分发平台。

天天快报和今日头条一改传统门户的内容分发方式，而是依靠大数据来为用户和内容做定位。

首先，识别用户的性别、年龄、兴趣、地域等信息，再做内容识别，比如体育、美妆、育儿、科技等等，用户和什么内容跟贴近，就把什么内容推送过去，实现“私人定制”。

理论上来说，对用户和内容的识别越细致，内容分发将越准确。这样一来，被传统门户隐藏在首页之后的内容被调动起来，内容分发方式的改变，让资讯市场爆发出巨大的用户潜力。但是，分发越精准，对内容的垂直度要求也更高。

提高内容垂直度的前提是先丰富内容。

天天快报、今日头条和传统的新闻客户端一样，最基础的内容来源是各大新闻媒体。不过，这些都属于外来新闻内容，平台自产的有没有呢？当然有，今日头条有头条号，天天快报有企鹅号，这些“号”培育了自有用户生产内容的土壤，再加上通过广告和流量获取收益的商业模式，也鼓励更多的用户进行内容生产，如此一来，UGC模式被大规模调动了起来。

用户层面，今日头条是国内最早打破中心式内容分发的资讯平台，打破“一个编辑团队”的非中心式分发极大的提高了内容的”抵达“效率，对于用户来说，哪里更“方便”阅读兴趣内容，就去哪里看，同时，在大规模广告的投放加持下，头条完成了自己的用户积累。

同样，做为头条的竞品，天天快报借助于腾讯平台上丰富的内容和用户资源，将腾讯平台的内容实现了更好的分发，成功导流用户。

丰富的内容+庞大的用户群，让二者的社交之路成为可能。一方面，社交类App的重装率普遍高于其他App，用户可以不看资讯，不玩游戏，却不可能断绝与他人的联系。产生了社交联系，比起单纯靠内容支撑起来的资讯平台，被替代的可能性会大大降低。

另一方面，天天快报等依靠算法推荐内容的资讯平台一直面临着一个争议——让人陷入信息茧房，也就是用户被自己的兴趣所引导，将自己困在某一类信息中，视野也变得越来越狭隘，困于“茧房”。而做社交，能让用户间形成良性互动。

说到信息茧房，天天快报在诞生之初就已经考虑到这个问题，和今日头条相比，其在信息上的人工干预痕迹明显高于今日头条。

这两种方法哪个更有利于留住用户暂且不表，但不得不说“关注”的出现，是解决信息茧房的重要手段之一，能让用户关注到在自己兴趣范畴之外的信息。

背靠QQ、微信、微博，快报还有多少潜力

提到社交，资讯平台中今日头条应该最有发言权。由于早于各大资讯平台在社交领域布局，且又拥有极大的用户基础，其已经成为比较成熟的内容产品和社交产品。

此刻起步的天天快报还来得及么？刺猬君的答案是有可能来得及。

虽然用户基数低于今日头条，但天天快报在经过两年的用户积累以后，也成为了资讯行业的排头兵，并非处于劣势地位。

加上归属腾讯的产品，背靠腾讯这棵大树，天天快报在用户资源上也会有更多的可能性。此前通过QQ导入天天快报的用户不在少数。另外，不论是QQ还是微信，本身就包含了用户的基本信息，对于做“算法新闻”的天天快报来说，捡了一个大便宜。

无论是天天快报还是今日头条，努力要做成的不过是一个“类微博”产品。很容易被忽略的一个事情是，除了新浪之外，早前腾讯、搜狐也推出过类似产品，只是在与新浪微博的竞争中，微博逐渐成为“新浪”的专属。

虽然此次的改版还尚未完全晋升为“类微博”产品，但是这一定是天天快报未来的方向。

大胆做个猜测，天天快报在社交领域的尝试有两种可能：一是单独推出“类微博”产品，与今日头条的“微头条”相抗衡；一是借助腾讯微博原有的用户资源，做一个产品整合或者用户导流。而对于存在感过低的腾讯微博来说，这也是一次极好的重生机会。

再有，无论是天天快报还是今日头条，在对用户的“兴趣”内容把握上优于其他平台。以垂直领域内容做基础，针对不同的用户细化出“垂直社交”，这是大众化社交平台所不具备的。

一旦形成了社交联系，用户很难从天天快报跳到今日头条，除非实现关系的平移。

但做社交的难度依然存在，天天快报能想到的好点子，不代表今日头条想不到，要知道，今日头条早已经做起了社交。

今年5月，MC天佑被火山小视频以两千万元从快手挖走，火山小视频看中的就是他的个人社交IP，以及他身后的超级粉丝群体。

 

今日头条现在缺乏这样的超级IP，放低标准，有活力的大V对今日头条来说都极其珍贵，一旦有人在今日头条上引领舆论浪潮，就很有机会在短时间内晋升到现象级大V的队伍中。现在，今日头条上还没有出现这样的人物。

今日头条上被人讨论较为频繁的是商界大V刘强东，甚至有人给刘强东贴上了“自媒体人刘强东”的标签。对他个人而言，在信息公开透明度上来说是成功的，不成功的一点在于，很少有人知道刘强东使用今日头条发动态。

做社交是今日头条和天天快报必走之路，要想让自己的社交火起来，就得让它先活起来。多找找像高晓松、鹿晗这类自带流量、话题，活跃度高的大V加入其中，并帮助他们养成使用习惯，他们的强社交属性会成为天然流量吸纳器。

既然两个平台走的是一条相同的道路，可以预见，天天快报和今日头条未来必有一场社交之战。

铁林

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