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钜MAX打响双11第一枪引爆全民疯抢狂潮

百家作者：互联网风云榜 2017-11-02 14:09:43

临近双11，各大电商都已提前放大招。值得注意的是，今年双11除了各大老牌电商外，各大零售品牌也相继触网、从线下走到线上，提前引爆双11，双渠道融合的趋势迅速蔓延开来。

而首创钜MAX——作为目前国内唯一一家以奥特莱斯为核心业务的上市公司打造的线上商城，在10.26开启的“双11莱了”活动中更是以“充多少送多少”的真折扣优惠吸引了众多用户参与。

在活动首日钜MAX就实现了有效充值3000余次，充值额近650万元，吸引用户下单近6000单，几十个品牌商品出现售罄，首创奥莱北京店、湖州店、万宁店3店单日线上销售额更是接近1200万元，引了业内的注意。

而在这些不俗成绩的背后，它成立时间不足6个月所体现出的发展势头更是让人印象深刻。

“奥特莱斯“（Outlets）本身作为一种商业模式，最早诞生于美国，迄今已有近一百年的历史。而在我国，自从2002年首次进驻北京以来，它凭借“大品牌、低价格、环境好、体验全“的新型休闲购物模式，契合新经济时代消费升级的需求，整体行业规模发展迅速。而与此同时，各大电商的飞速发展，消费者线上购买的诉求，使得奥莱行业内部竞争日益加剧。在电商每年“双11”轮战压缩原有消费群体的背景下，如何积极突围，从线下走到线上成为奥莱营运商最大的挑战和机遇。

而首创钜大作为目前国内唯一一家以奥特莱斯为核心业务的上市公司，在成功引入战略股东远洋集团（3377.HK）和KKR的契机下，跨界创新，于2017年5月打造了全新电商运营平台——钜MAX线上商城，作为“指尖上的奥莱”，它成功对接北京房山、海南万宁和浙江湖州三个首创奥莱实体店，开启了全天候“24小时不打烊”的营业模式，迎合了消费者工作日购物需求和夜间购物习惯，截至目前已赢得近12万粉丝拥趸。

这次“双11莱了”全场嗨购活动则是钜MAX延续818活动的基础上，第二次尝试线上线下融合，同步引爆双11。同时，在social传播上，刷屏级别的“杨贵妃H5”的传播，为钜MAX这次双11活动带来了更多的外部流量。这也透露出首创奥莱对双11的新尝试，新探索。

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体验H5杨贵妃rap

首创钜MAX在线上掀起购物狂欢的同时，线下店在也为双11预热，目的是吸引不习惯网购的消费人群，共享双11的购物氛围。今年10月22日，首个钜MAX体验店在北京房山首创奥莱盛大开幕，这也是中国第一个奥莱业态的体验店，将“o2o”、“体验经济”和“新零售”融为一体，顾客不仅可以享受到丰富的货源、超低的折扣，更能拥有全新的购物体验。随着杭州、南昌、武汉三个新奥莱店的陆续开业，未来钜MAX将在全国重点城市拓展更多线下体验店，为消费者提供直观、舒适的人性化服务，更好地满足人们随时随地上奥特莱斯选购“物超所值”、“大牌”、“真品”的需求。

不同于部分零售品牌只做线下、不走线上的策略，奥莱现在已站在对渠道多元化的探索先行行列。按照“5年20城”的发展战略，它持续落子，在业内开创了一种全新的商业模式，进一步巩固了规模领先优势，同时，立足创新，继续以数据化创新为突破口，建立及时、高效的消费需求反馈机制，为品牌商提供更多附加价值服务，为消费者提供更为贴心的商品、更为便利的服务，最终让首创奥莱与消费者和品牌商实现长期、共赢发展。

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