案例 | 番茄炒鸡蛋的妈宝男 PK Diss女婿的护女老爸 你站哪边？

作为一名母胎单身的五好青年，本狮近两天的朋友圈居然被「DR钻戒那支：为了让女儿找到爱她一生的护女狂魔老爸」和「招行信用卡那支：为了带一盘番茄炒蛋去参加爬梯而在凌晨4点吵醒妈妈的妈宝男」刷！屏！了！

就是下面↓这2支

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DR钻戒《她的爸爸不要我》

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招行信用卡《世界再大，大不过一盘番茄炒蛋》

单从这两支广告的刷屏现象来讲，不分伯仲。同样是找情怀共鸣，两家都玩到了新高度。

一个专打未婚女性和有了女儿的父母，一个专打背井离乡打拼的留学青年。一经发出，均议论不断。

DR钻戒《她的爸爸不要我》广告片评论

然而就在本狮欲为这两支广告疯狂打call之时，招行信用卡的负面却接踵而来……

如此，狮君看在眼底，急在心里！那就让本狮以这两支广告为例给大家讲一讲怎样才能玩出不被diss的真情怀！

【DR钻戒 护女老爸】PK【招行信用卡 妈宝男】

Road1 情怀立意

DR钻戒护女老爸《她的爸爸不要我》讲述的是男主阿方从小就暗恋女神阿梅，但每当两人关系要更进一步时，都遭到护女狂魔梅爸的阻挠。即使阿方晒房晒证晒大钻石都被梅爸怒吼，阿方万分不解，梅爸则表示自己只有阿梅一个女儿，不求房不求车，但一定要有能代表“一生唯一真爱”的爱的表白，此时广告托出代表“男士一生仅能定制一枚”的DR钻戒。也让男主阿方清醒，原来当男人有了女儿，他真的会变成护女狂魔。主题顺势而出：梅爸的百般阻挠只是想将唯一的宝贝女儿托付给可以爱他一生的人。

梅爸：（钻戒）光大有什么用，我的女儿，这辈子只有这一个，要唯一的那一支才可以

点评：以未婚女性对未来婚姻的憧憬及父亲对女儿独特的情感为核心洞察，通过搞笑和情感相结合的病毒视频形式进行传播，从而触达DR目标人群，深化“一生只爱一人”的品牌理念和市场认知，形成品牌壁垒。不得不说，DR的公关可能都是一群快当爸当妈的人了（偷笑，开个玩笑……）表达到位，思路清晰，与品牌内涵深度结合，不得不说，这是这波刷屏有道理！

招行信用卡《世界再大，大不过一盘番茄炒蛋》讲述的是一个留学海外的男生，在去美国留学的第8天下午4点打算做一盘番茄炒蛋去参加与外国同学的餐会。然而既不会切番茄也不会打蛋，更不知道到底该先放番茄还是先放蛋。最后选择发微信给大洋彼岸的妈妈，问番茄炒蛋怎么做。妈妈发了个指导语音，男主说听不清。最终妈妈发了个完整的制作视频帮助男主成功完成美食！就在男主赢得歪果大学生的一片赞誉之时，却因同学无意间一句中国和美国时差是12个小时』而陷入沉思，原来刚才妈妈是在凌晨4点起床给他示范了番茄炒蛋！从而引出主题，在父母的眼里，你的世界大于全世界。

你的世界，大于全世界

点评：招行信用卡，以留学生现状洞察输出，打向留学生及家庭这一圈层文化。当孩子走向更大的世界，爱仍然如影随形，最后核心输出观点“你的世界，大于全世界”。慈母手中线，游子身上衣，母爱情怀指戳人心！

本局：平！

【DR钻戒 护女老爸】PK【招行信用卡 妈宝男】

Road2 品牌关联

DR钻戒《她的爸爸不要我》，最感人不过老爸那句：“宝贝你要知道，老爸这辈子最大的愿望就是希望你能找到那个爱你一生的人。”直戳有了女儿男人的心窝，融化万千未婚少女的心！

情怀立意正向，与DR钻戒提出“一生只送一人”的品牌概念完美契合，巧妙通过护女老爸的视角输出品牌内涵可为别出心裁！

点评：以“父亲”这个角度，向同为男人的“女婿角色”提出“一生只爱一人”的观点，触达核心未婚女性受众，这是一个DR钻戒向受众传递“一生唯一真爱”独辟蹊径的技巧。

招行信用卡《世界再大，大不过一盘番茄炒蛋》，妈妈：“你的世界，大于全世界”。通过“母爱情怀”击中了无数在外游子心底的柔软！同样是感动了万千游子，却因塑造出一个妈宝男的形象给品牌带来负面关联。整段广告，招行信用卡信息基本没有露出，感觉上换个搜索引擎广告或是菜谱APP、微信都更加顺畅……

点评：戳中了某个亲情点，却和品牌无深度关联。你的世界大于全世界。乍一看，没毛病！然而细想，广告成功塑造了一个18岁还不会做饭，折腾父母半宿都没有意识到时差问题的妈宝男形象。就产品而言，信用卡主卡副卡，难道这辈子你的世界都要由父母买单？

本局：DR胜！

【DR钻戒 护女老爸】PK【招行信用卡 妈宝男】

Road3 传播效果

做营销，比起“事火，品牌不火”，更害怕的是“事火品牌火，却惹得一身骚”。很明显，DR钻戒和招行信用卡真的出现冰火两重天的境遇。

一边是对父爱的点赞，一边是对妈宝男的吐槽……

市场从不缺少“催泪”广告，但对于广告主来讲，是否产生品牌搜索引流才，有效转化才是关键。

我们看下这两个品牌传播期的百度指数及微信指数对比，或许可以看出一二。

DR钻戒，百度指数：从2757点涨到18545点，增涨572.65%，广告曝光后，网民及媒体对DR钻戒搜索成倍翻涨。

招行信用卡，风平浪静。。。。。

传播期间，DR钻戒微信指数从64万点增涨至140万点，涨幅118.74%，受到大众兴趣高涨，增长明显。

招行信用卡昨日不涨反而出现下滑。

另外，据DR钻戒内部透露，此次广告《她的爸爸不要我》，由于故事中人物形象丰满，品牌植入恰当，很好的带动观众情绪。从数据上看，为品专曝光也带来增长。

品专在《她的爸爸不要我》传播期间，曝光增长102%

单从两支广告的表现来看，DR钻戒的数据表现来看，从曝光到转化，不仅在消费者中反响热烈，更引发了营销圈和公关圈关注。两个群体产生协同效应，传播效果则是1+1 >2。

本局：DR完胜！

结语

本狮认为，真正能够引发刷屏的好内容，需要与自身品牌相结合，有洞察、有积累、有时间、有创意。只要坚持挖掘与传递品牌中的正能量，让用户感受到品牌的坚持与美好，通常效果通常都不会太差。

or：

生活本就不易，多点情怀是好事！千万别被毒鸡汤丧文案影响了好心情~好了，本狮要去看蹦蹦跳跳的脑白金老爷爷老奶奶了，哈哈哈～

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