创意、商业难兼顾，Burberry 品牌总裁兼首席创意官离任！

10月的最后一天，奢侈品牌Burberry 官方宣布了一个大消息：为品牌工作超过 15 年的总裁兼首席创意官Christopher Bailey将于明年离开。他将在2018年2月发表最后一季在BURBERRY的设计，为17年来的设计工作，划下句点。

在Christopher Bailey供职了17年，改变了全世界对Burberry只有风衣和格纹的刻板印象的男人，也终于到了挥别再见的时候。

Christopher Bailey一直被认为是Burberry的灵魂人物，有分析人士认为，其对Burberry的意义不仅在于创意方面，更在于对品牌的整体把控。事实上，Burberry成为不断引领奢侈品牌数字化创新趋势的品牌，Christopher Bailey功不可没。

除此之外，Christopher Bailey的成就更多在于其对品牌数字化的推进。多年以来，Burberry被评为数字化程度最高的品牌，不仅最先推出时装秀直播，还是最早涉足时装秀与科技跨界的品牌。

放眼望去，越来越多时尚品牌重视社群，Christopher Bailey早在2001年起就洞烛先机，Art of the Trench网路平台，让潮人们穿上风衣后，在网路上互相比美，形似如今在社群上使用Hashtag让千万网友关注的状态。

举凡Twitter、Facebook、Instagram、Snapchat，在Christopher Bailey的带领下BURBERRY均没错过。

克里斯托弗·贝利不仅懂创意，他对于品牌的把控也有一套完整的思路。不过，种种先例证明，即使是再全能的人也无法同时兼顾创意与商业。要同时兼顾创意与商业，对Christopher Bailey来说还是太勉强，2016年品牌决定找来专业经理人Marco Gobbetti取代CEO角色。

即便如此，2017年3月财报出炉，BURBERRY收入营利全下滑。站在时尚就是商业的角度来看，Christopher Bailey的退场在业界确实不算意外。

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