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住在电子欢乐谷里的穴居人，需要用质感内容来进化

百家作者：刺猬公社 2017-11-02 03:04:05

导读

对于内容生产者及品牌主来说，未来不仅有喧嚣，也要有质感。

刺猬公社 | 翟穆

每次坐地铁，只要你有心观察，总会发现一车厢的男男女女们，要么在听歌看剧，要么在打游戏。即使早晚上下班高峰时段，地铁一族也总能在密不透风的人群中掏出手机，沉浸在屏幕里所制造的快乐中。

如今人们的生活似乎都“差不多”，被霸占热搜的明星花边新闻抢夺眼球，被开黑游戏占据不足八小时的休息时间，被大同小异的综艺娱乐栏目逗得捧腹大笑……大多数人们都生活得像住在电子欢乐谷里的穴居人。

似乎，这是个在小屏上狂欢的时代，这是个娱乐至死的时代。

我们都变成了娱乐至死的物种？

有“互联网女皇”之称的华尔街证券分析师玛丽·米克尔(Mary Meeker)在美国Code大会上发布的《2017年的互联网趋势报告》中也提到，“中国消费者越来越愿意为网络游戏、在线直播和在线视频等娱乐内容买单”。

“泛娱乐”本无可非议，值得非议的是过度娱乐化甚至娱乐至死。娱乐当道，是因为人们倾向选择“不动脑”的懒惰，也是由于大众传媒正在沦为娱乐的“帮凶”，不断地生产着煽动情绪的内容带动流量。而如今越来越火的技术算法，更是投其所好，以过度娱乐化内容呈现在推送中淹没用户的选择。

这样导致的结果，是用户越来越沉迷于唾手可得的各种“眼球资讯”中不能自拔，人们逐渐丢失判断力和独立思考能力。这正如美国学者尼尔·波兹曼在《娱乐至死》中警告的，当公众话语日渐以娱乐的方式出现，文化内容心甘情愿地成为娱乐的附庸，“结果是我们成了一个娱乐至死的物种”。

人们对于质感内容的需求正在回归，

年轻一代成为“急需提升自我”新锐群体

表面上人人“娱乐至死”，实则人们对深度内容的需求量并不小。要知道，中国可是一个拥有7.51亿网民，在全世界排名第一，如果把这巨量网民视为单一而非复杂的，一元而非多元的，那么将丧失很多机会。

随着平均受教育水平更高的80后和90后逐渐成长为社会支柱，他们对于“娱乐”提出了新的要求。就算是娱乐类节目，也需要承载一些意义，提供一些反思。

另外，80后90后的年轻人其实是一个具有强大自我发展驱动力的群体。《经济学人》曾发表文章指出千禧一代（1980年至2000年间出生的人）很有事业心。58%的千禧一代雇员会与同侪比较工作表现，而其他世代的相应数字是48%。而33%的人会把“事业发展前景”列为挑选工作的五大因素之一，其他世代这一数字为21%。

这说明，越来越多年轻人会主动寻求学习机会，以实现自我成长，这也是为什么在今天知识付费能够成为风口的重要原因，因为他们正是知识付费的主力军。移动大数据服务商极光大数据针对主流软知识付费类app 进行的数据分析就显示，知识付费 app 用户年龄以20~24岁的90后为主。

在这些知识付费app上，有那么一些知识型网红，比如：罗振宇、吴伯凡、李翔、薛兆丰等等，他们站立在时代变化的潮头，一边思考，一边身体力行，探索现时代知识阶层变化和发展的可能性，而这些人的专栏订阅量不断飙升，也证明越来越多的人们在“娱乐至死”的潮流下，并没有放弃对深度内容的需求，自我教育的焦虑感促使人们不断学习。

《@所有人》以真知灼见唤醒大众诉求，

成为品牌内容营销新触点

随着受众对于质感内容的需求逐渐增多，品牌也挖掘到一些营销新机遇。无论是前不久被刷屏的《十三邀》联手奔驰冠名，单期播放破亿流量带来品牌大曝光。还是各领域当红名人走进大学校园演讲栏目《理想时间》携手雪花啤酒以正能量塑造品牌形象。越来越多的品牌希望借助优质内容吸引千禧一代的目光，联结受众精神层面并引发共鸣，让品牌深入人心。

如今，腾讯新闻出品的《@所有人》栏目，以最新锐和前沿的主张，为时代的焦虑提供真知灼见，帮助品牌以质感内容扩宽大众认知边界。栏目邀请到各行业的“知识网红”，采用沉浸式类TED演讲模式——1位议题组织者（核心主张）+ 4位讲述嘉宾（延展阐述），顶尖嘉宾组团发声，以多维度话题触达全受众，以多领域嘉宾覆盖全行业。栏目11月底上线，第一季5期，每期75到90分钟。

目前透露出的嘉宾团队领衔者为“知识付费”开辟者罗振宇、“奇葩议长”马东、“知名央视前主持”李小萌等等，各领域大咖齐聚，自带粉丝流量，为教育、科技、医疗、交通、娱乐等多个行业补给高价值内容。他们将与你一起讨论生活点滴也探讨诗和远方，和你聊凯恩斯、《时间简史》，也聊工匠精神和生老病死。为“娱乐至死”全民焦虑时代的人们，增添一份深度思考下的静谧，用深度话题深入浅出地覆盖全受众。

可以肯定的是，未来既有口碑又有市场反响力的质感内容，将成为新风口。对于内容生产者来说，未来不仅有喧嚣，也有质感。而对于品牌主来说，与这样的栏目合作，可以提升品牌内涵、让品牌调性深入人心，带来新的内容营销价值。

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