WPP再度下调业绩预期，4A求变已经迫在眉睫？

据CNBC报道，有证据表明，全球最大的广告集团WPP在与竞争对手的客户争夺上步伐正在放缓。本周二，该公司下调了对全年有机销售额以及对利润率的预期。两个月前，针对该公司的一个评级下调曾引发了整个广告行业的一场动荡。

这家英国企业集团，就像它的同行阳狮集团和埃培智集团一样，受到了包装商品消费下降的影响，以及在线广告市场的激烈竞争。在备受瞩目的英国商人马丁-索雷尔的领导下，WPP表示，预计明年的净营收增长将持平，而此前的预测区间为0至1%。

WPP表示，其主要的交易衡量指标，如净营收额，在第三季度下降了1.1%，比第二季度下降的1.7%有所缓解，市场预期下降1.4%。北美的净营收下降了4.9%。

索雷尔说，WPP将把谷歌作为其2017年最大的媒体投资对象。与此同时，该公司的客户投资组合正准备在今年将默多克的新闻集团排在第二位。换句话说，美国市场广告主的多元化投放“拖累”了广告集团们的业绩。

这样的改变正在发生，并可能短期内对广告集团的收入造成影响，但长期来看，这也许会逐步摆脱广告公司过去的合作方式、并寻找新的办法创造广告的价值。

事实上，不仅是WPP，其他4A公司也纷纷败退，营收增长缓慢甚至下降，4A的式微已经成为共识，唱衰的文章和声音也屡次出现。过去依靠创意，利用Big Idea打造一个商业盛世的年代已经成为了过去时。对于4A公司而言，求变已经迫在眉睫。

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