失去野心的人看不见新世界，JONVS&VERUS唯路时心中的世界是什么？

“当我瘫在沙发上说出这句话的时候，颓废与进取的属性同时存在我身上，但我并不想去具象化某一种状态，这只是我生活的又一次小确丧”，网络中这样一句话完整的概括了年轻人在丧文化影响下的心态。

对未来迷茫，但仍然还保持着相对积极的态度去追求向上、独立的人生，这就是目前年轻人的现状。但如何针对这样一群年轻人做好营销？时值双十一购物狂欢节，JONVS&VERUS唯路时，作为一家专为年轻人而来的时装表品牌，推出了一款新品手表，并用了独具匠心的设计理念为年轻人指路。

唯路时新款手表

从后现代主义建筑中汲取灵感，表身棱角切割，盘面以工业风十足的水泥质感肌理，打破流线设计，Man感十足。

另外，产品具有极佳的艺术性，设计感极强。腕表以6点位时间窗为时，指针为分，传统两针计时太乏味，一根针设计更有趣。而3点位把的下移至4点位，充满野心的人体工学设计，让玩家更好操控时间。选用撞色对角扎线，在上下牛皮表带间错边车扎以不对称之型，表特立独行之心。

获得德国红点设计大奖的JONVS&VERUS唯路时团队一直在用艺术品的标准去雕琢产品，当然尽管他们的设计极其出彩，但是JONVS&VERUS唯路时仍然认为设计之美，不该用浮夸的价格去包装。他们希望让更多人去感受设计之美，因此，同其旗下所有的产品一样这个系列的新品并不昂贵，但仍然延续着独特的匠心，在指针、读时、按钮、表带上，都有打破常规腕表的设计。 

为了推广这款新品，突出这款产品在艺术性上的追求。JONVS&VERUS唯路时做了一波推广同样也是sense满满！

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亮点一

主张有亮点

失去野心的人，看不见新世界

在前期预热海报中，JONVS&VERUS唯路时推出了一系列预热海报。

标新立异、极具个性的文案迎合了年轻人追新、求异的价值理念，传递了独特、与众不同的品牌形象。尤其是#失去野心的人看不见新世界#的话题标签，更是以独特的洞察，从小的视野入手把用户带入了新世界无限的想象空间，激发了网友对于新品的好奇心。

007认为，企业追求品牌年轻化已经成为时下最流行的营销策略，原因是，在新的互联网消费时代里，逐渐成为社会主流消费群体的年轻一代正在述说着自己的消费逻辑，他们拥有更为强烈的独立、自由观念，在消费习惯和消费态度上有着不同于70后、80后的特点。而无论是丧文化的流行，还是年轻人追求品质与品牌，崇尚情感价值的消费升级，JONVS&VERUS唯路时以#失去野心的人看不见世界#为话题的新品预告海报，都准确的抓住了迷茫中年轻人的心。

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亮点二

行动指引

迷茫的一代更需要Be yourself

预热海报用吸引人的文案抓住了年轻人眼球和好奇心，但是本次营销并不止于吸引注意力，而是希望真正能够给予年轻人指引。随后，JONVS&VERUS唯路时紧接着在深圳发布了大量地铁海报，在地铁高密度的环境下实现品牌理念的进一步强化。

JONVS&VERUS唯路时灯箱广告

地铁广告

深圳地铁广告的第二波营销，同样带来了对年轻人的精准洞察。但是与预热海报相对平缓的论调不同，本轮广告的表达方式不再是说教和抛观点，而是以年轻人的口吻直接引用。灯箱文案的价值观传输强度更强，以一种更加个性和直接的表达，递进式的向用户传递了Be yourself的品牌理念。

而这种品牌理念，正抓准了时下迷茫年轻人最需要的“解决迷茫”问题，文案所代表的对于人生方向、自我发展准确的认知与腕表所代表的精准、刻度、指针等相互呼应，可以说是满满的正能量。

从抛出悬念到清晰的文案指路，JONVS&VERUS唯路时从各个方面实现了品牌理念层层递进式的植入，666！

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亮点三

反叛精神

与年轻一代进行沟通

2016年夏天，葛优在沙发上的那一瘫走红网络，从此，“葛优躺”就成为新一代的颓废代名词，火遍了网络，“小确丧”打败正能量心灵鸡汤，走入大众视野。在“葛优瘫”的带领下，PEPE青蛙、咸鱼、马男波杰克等丧文化代表们不断被做成表情包，成为“丧文化”走红的标志。

的确，这一代年轻人有点丧，不过007认为丧文化实际上也只是年轻人对于这个世界温柔的对抗。因为在北上广深这样压力巨大城市当中，仍然有不少有追求、也有梦想的年轻人在拼搏、奋斗。所以，JONVS&VERUS唯路时以“留在北上广深的理由”为主题推出的这一款H5，实际上非常准确的定位了人群受众。

H5以用户的真实心理独白作为故事的开始，讲述了TA们留在北上广的理由，随后引导用户发表感言上传照片，并以海报式的图片与用户形成交互，促进传播。的确，回去相对轻松，但我们仍然留下来了，这正是自由的代价，做自己的代价！点击阅读原文说出你留下的故事吧！

007认为，正如同网友观点一样“通常情况下，最发达城市也是物质财富与精神财富最集中的地方。哪怕再落魄，整体生命的状态一般也会优于次发达地域”，北上广深作为中国最发达城市的代表，自然赢得了一切有野心，有梦想，有好奇，有想法，有不甘平庸的年轻人的青睐。本次营销通过聚焦核心人群让产品理念得到了极佳的曝光。

【总结反思】

对于北上广深，对于年轻人，不论是逃回，还是茕然一生就敢来闯都是在和主流价值、既有规则对抗，为自由出代价，也要成为自己。本次营销以反叛精神为核心，完整表达了JONVS&VERUS唯路时品牌“Be yourself”的主张，实现了品牌与年轻一代的沟通。

相信这样一款走心的产品一定能获得年轻人的喜爱。

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