因为几位当红韩国明星的使用，韩国版快手Kwai意外走红。但在出海的短视频应用中，这样的运气很少见。
刺猬公社 | 晓通
你有想象过在快手上看到权志龙、IU等韩国明星吗？
最近，这件事在快手上变得十分频繁。就在昨天，权志龙的短视频作品在快手上流出，让不少粉丝大跌眼镜。
不过，叫这款App快手似乎不太准确。因为这一在国内热度不减的短视频社区，到了韩国摇身一变成了Kwai Korea（以下简称Kwai），玩法类似小咖秀。
快手方面告诉刺猬公社（ID:ciweigongshe），快手对于国内的用户和海外的用户，会根据当地市场情况有不同侧重，比如Kwai会更加娱乐化，韩国市场的娱乐氛围更浓。
微博上流传的权志龙和李珠妍快手合影
其实早在一周前，微博上就陆续流出秀智、IU、林允儿等韩国当红明星使用Kwai拍摄的短视频作品。他们的入驻，一瞬间让其在韩国得到了大量关注，App也一度跃至下载量榜首。
现在，在快手上搜索李智恩的ID，页面显示对方为隐私用户，只有互相关注才能看到她的作品。
但是从粉丝数来看，这个账号的涨粉数量无疑非常快。从一开始被爆出时的几千粉丝，到现在已经接近8万。
韩国明星的入驻，对于Kwai无疑是一次效果极佳的宣传，但是这却并不是快手的营销推广。快手的工作人员告诉刺猬公社，这次Kwai的走红“并非策划”，林允儿、崔雪莉、李智恩等明星都是“自发使用Kwai”。
据快手工作人员介绍，Kwai正式运营是今年5月左右，由海外独立团队运营。从软件功能上就可以看出Kwai和国内快手的不同。不同于国内快手的视频拍摄功能，Kwai的功能类似于小咖秀，是通过录制视频，配合影视作品的音轨，达到配合表演的效果。
快手这次在韩国火了，但是韩国还不是快手在海外表现最活跃的市场。根据白鲸研究院今年7月的报道显示，快手的海外用户中，俄罗斯和印尼用户最多，分别占全部海外用户的31%和23%。
当国内用户还在把快手定位于专注二三线城市年轻人的短视频社区时，快手在海外的布局已经到了欧洲、东南亚以及南美洲等地方。
对于海外市场，快手工作人员告诉刺猬公社，目前海外市场独立运营，并且海外用户属于自然增长。尽管韩国明星入驻带来了很多关注，但是对于韩国市场快手“暂时没有比较大的推广计划”。
短视频应用出海探路者
——Musical.ly
此次快手在韩国的火爆，也让很多人把目光放在了走出海外的短视频应用上面。
根据36氪研究院出品的《出海行业白皮书》显示，在中国移动互联网的人口红利消退的背景下，流量开始向印度、巴西等新兴移动互联网市场转移。
在出海的应用中，内容类应用已经逐渐取代工具类应用成为出海的主力。新闻资讯、社交、游戏等类型的应用在海外市场都有巨大的拓展空间。
而短视频类型的应用作为近年来中国移动互联网备受瞩目的一类应用，在出海的过程中也遭遇了不同的经历。
说到短视频App出海，最早的一位就是Musical.ly。这款由50个人的中国团队开发的音乐类短视频应用，从2014年4月诞生之初便面向海外市场。
上线之初，这款以滤镜效果和音乐电影为特点的短视频应用迅速占领了年轻人的市场，在美国地区的苹果商店排行榜上，Musical.ly的排名甚至一度超过了Facebook和Youtube。
根据36氪的报道，目前musical.ly在北美市场的表现依然抢眼，周活达1.754%，周人均打开次数有140多次。
毫无疑问，在短视频应用出海方面，Musical.ly目前的效果最为显著。
但是Musical.ly面临的本土化问题却非常严峻。直到今年6月，它的中国版本muse才登陆国内应用市场。开始和快手、抖音等应用抢夺国内短视频社交应用的市场。
只是国内版本姗姗来迟，同时照搬海外版本的功能设置，加上抖音的先发制人，让muse在本土竞争中略显吃力。在猎豹大数据给出的中国2017年Q3短视频App排行榜中，从周活跃渗透率看，muse位列20开外。
海外产品进入中国后，能否照顾国内用户的使用习惯进行匹配，往往对于应用的本土化发展是严峻的挑战。根据QuestMobile的数据显示，从6月上线到8月，两个月的时间里，muse的日活从12万跌到3万。
出海成功，但是在母国的发展却遇到了问题，其实muse遭遇的问题对于将要出海或正在出海的应用来说具有很高的借鉴意义。国内应用到了海外，能否因地制宜地进行改进，也是出海过程中不可避免的问题。
从工具转社交，不走寻常路——小影
短视频App发展方向基本是通过内容发展社交，就此把用户和流量沉淀下来，但是在短视频应用阵营中也有从工具属性发展到内容属性的代表，除了快手这样从GIF制作工具到短视频分享的典型代表，小影也是这一类型的应用之一。
小影本身其实算是一款视频剪辑软件，要说定位应该归类于工具类App。除了常见的滤镜、美颜等功能，小影还可以剪辑视频，编辑字幕，设置特效等。诸多的功能让小影成为一款移动端的视频剪辑软件。
在出海方面，小影也是短视频App中成绩显著的一个。2013年初小影上线，一年之后在Google Play上线海外版本，截止到今年，在App Store和Google Play的同类应用榜单中，小影均在全世界几十个国家名列第一。
相较于纯粹靠内容沉淀流量的做法，小影的工具属性能帮助用户进行内容的而制作和分发。在国外视频平台发展短视频的背景下，小影的工具属性使得其在海外获得了快速的发展。
在工具功能之外，小影本身也有UGC的内容存在，并且通过UGC内容已经建立了自己的社区体系。
但是从工具到社区，小影的经历不算顺利。
在今年一次沙龙活动中，小影App全球社区运营总监文煜婵曾公开分享，小影早在2014年就已开始尝试社区化运营，但是小影的美国社区上线后的几个月里，播放量却在持续下滑。
工具类型的短视频应用，如何在用户用完即走的情况下更好的留住用户，让用户更多的生产内容、分享内容，以及更进一步对社交链的建立，都是至关重要的问题。
国内短视频黑马，酝酿出海——抖音
作为国内出海成绩最为优秀的短视频App，Musical.ly在国内的发展却不算顺利。但是一款定位、功能与Musical.ly都极其类似的短视频应用，却成为了国内短视频领域的黑马。
2016年9月上线的抖音是由今日头条孵化的一款音乐短视频社区应用。抖音定位于国内一二线城市的年轻人，凭借其潮、酷的产品定位，上线之后很快成为国内短视频领域的黑马。
今年8月，抖音负责人透露已于近期启动国际化，今日头条也将投入上亿美金帮助抖音进军海外市场。
抖音的出海，被认为是今日头条整体国际化布局的重要一步。就在今年2月，今日头条圈子收购了北美短视频社区Flipagram，7月，今日头条旗下的火山小视频也上线了海外版Hypstar，如今又出资上亿美金助推抖音出海，对于海外短视频App的市场来说，竞争只会越来越激烈。
不管从工具平台到运营社区，还是从内容切入社交，对于短视频App来说，通过社交最终把用户流量沉淀下来似乎是大家目前共同的目标。与此同时，在同类型应用同步出海竞争的背景下，对于短视频应用来说，怎样处理同质化竞争，更好地留住用户，大概是每一款产品急需解决的问题。
晓 通
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