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让3亿人笑着笑着就哭了，DR这支广告不刷屏没天理

百家作者：黑马营销 2017-10-31 14:54:32

刚刚，DR钻戒（Darry Ring）推出了一支创意广告《她的爸爸不要我》。2小时便引爆微博话题#你拿什么娶我女儿#，更引起营销圈现象级讨论，以势不可挡之势成为下半年最佳刷屏营销案例。

还没有看过的小伙伴，建议先一睹为快。

该片讲述男主阿方和女主阿梅两小无猜的爱情故事，但惨遭“护女狂魔”梅爸的百般刁难。正印证了那句话“当男人有了女儿，就变成了护女狂魔，看全世界的雄性不是插花的牛粪，就是拱白菜的猪”。即使女儿长大后，也迟迟不能放心将她交给阿方。最后终于到了阿方“今天我要做一个了断”这一重要时刻，他鼓足勇气举起大钻戒向阿梅求婚，也希望借此举真正获得梅父的认可，谁知……依旧被diss！

创意角度来讲，此广告大片深刻围绕DR钻戒“一生只爱一人”这一重要品牌理念，讲述了一个欢笑过后令人陷入深思流泪的男女爱情、父女亲情故事，看哭3亿人也并不让人觉得奇怪。

广告开头就以男主阿方一脸坚定的在雨中前行，一不小心却被香蕉皮滑倒在地的片断奠定了此片幽默的调性。而他那句“我阿方从没想过，会有这样一个女孩如此折磨我的前半生，今天我要做一个了断！”吊足受众胃口。

接下来以回忆插叙的方式，讲述阿方从小学开始追求恋人阿梅、却受到梅父这一“护女狂魔”百般阻挠的种种“坎坷经历”……

品牌理念及产品通过趣味化风格泰式神反转呈现，用幽默爆笑与深思感触的神转折穿插，拉动用户的观看欲望，使得这支广告在传播性和观赏性上具备高度吸引力。

最终在阿梅父亲拒绝大钻石、表示：“我的女儿，这辈子只有一个，只有唯一的那一只（DR钻戒）才行！”，品牌理念顺其而现——男士一生仅能定制一枚，赠予此生唯一挚爱。令潜在受众充分感知DarryRing的独特意义，也向受众输送了DR钻戒“一生只爱一人”的真爱信仰文化。DR钻戒不仅借此广告一举收获受众的品牌认知好感度，更是达到刷屏的惊人效果。

众所周知，一般的珠宝广告多以爱情为主要线索的俗套。DR却另辟蹊径，以父女情的角度深入探讨爱情和亲情，最终以痛点令人忍不住反思“我的父亲也希望我会找到那个爱我一生的人”。可见创意不落俗套，任何一位父亲对女儿的守护都可以令人感动，女儿是父亲一生唯一的珍宝，也是他最大的软肋，自然不会随便的将她交付给另外一个男人。

于是，针对品牌【一生只爱一人】这一理念及大众情感诉求点，DR钻戒在片场也发起了一个针对父亲的随机采访，配乐也用心配以陈奕迅唱出父爱心声的感人歌曲《单车》：

正是出于对这种父女特殊情感的扎实洞察，DR此次才能准确抓住用户的情感共鸣，以不俗套的方式灌输品牌核心价值观，引得全网不俗的反响。

此外，这支广告勇于涉足恋爱成家、求婚钻戒、如何迎得家人认可的社会高度敏感话题，并给出充满诚意的解答——长辈看中的不是你的出身和财富，而是那颗「一生只爱一人」的心。