自如新产品发布,租房行业的变革到了?
半路涨价、中途收房、乱收管理费,那些年我们经历过的房屋中介的坑历历在目。生活很难,但真的这么艰难吗?
前段时间,自如联合各生活方式类品牌在微博发起了联合海报,共同为自如生活发声。实际上,品牌联合活动并不少见,但是本次自如的发声抓住了目前消费者租房难、租好房更难的痛点,用走心的文案体现了自如品牌致力于改变青年居住环境状态的决心,令人异常感动。
今年10月,自如在京举办了新品发布会。据发布会中数据显示,截止到2017年8月,自如在全国北京、上海、深圳、杭州、南京五城累计居住的自如客数量已经超过100万人,累计管理房源数量40万间,服务超15万业主。海量的用户积累,更多的口碑参考,为品质多了一份保障。
发布会以百万自如客视频开场,几十位真实客户向世界,讲述自己的自如生活以及对未来自如的期待。视频中百万自如客真实的表达,从情怀入手为我们对美好生活的想象做了最好的诠释也展示出自如积累的口碑优势以及自如以人为核心的营销方式。
<iframe class="video_iframe" data-vidtype="2" allowfullscreen="" frameborder="0" data-ratio="1.7647058823529411" data-w="480" data-src="http://v.qq.com/iframe/player.html?vid=c0565bqhm31&width=306&height=172.125&auto=0" width="306" height="172.125" data-vh="172.125" data-vw="306" style="display: none; width: 306px !important; height: 172.125px !important;"></iframe>
百万自如客视频
今天007从三个方面为大家介绍本次自如新品发布会亮点。
亮点一
互联网化发展
精细化、个性化生活方式
成为租房市场营销新方向
相机追求情怀,那么拍立得就此宣布回归;对于骑行回忆的纯真追逐,捧火了死飞系列。对个性化的追求已经成为了年轻人对于自我的标榜,由此也引发了市场的相应变化。所以,当这群深受网络文化影响的年轻人逐渐成为消费市场主流时,租房市场变革是迫在眉睫。
在本次的自如发布会中,自如以满足各种消费者需求出发推出了多类型的个性化租房产品。比如,长租产品中,自如友家致力于“打造中国新租住形态”;自如三居伴随自如客的成长,为那些组建了家庭的老顾客,提供了更大的空间和更多的家具家居选择;全新的自如寓则考虑到了单身人士的需求,不仅是小空间美学的首个单身社交公寓,更是全北京第一个可以养宠物的现代公寓;为了迎合更多自如客的需求,自如还推出高端租房产品自如豪宅......
自如豪宅
自如三居
自如友家
比如短租、旅居产品,自如民宿选择了主打全球精选民宿平台,自如驿的定位则是“世界青年旅居驿栈”,强调社交属性以适应互联网发展。伴随着这些产品的相继推出,意味着在自如平台,年轻人对租房的大部分需求都可以得到满足。不仅如此,自如还通过智能家居,线上线下覆盖了用户所有的个性化场景,从产品端实现了年轻人个性化需求的满足。
目前智能家居开启了新一轮家庭生活场景,而伴随着智能家居产品的火热,租房产品也实现了“用户所在之处就是一个智能场景”的服务升级。在自如的发展历程中,从长租产品起步到短租产品推出,自如通过智能家居等所有与“住”有关产品的迭代升级,为消费者带来了更加贴心、时尚、科技的服务。
自如家居配备了智能锁、智能影音、
电视智能空气净化器等产品
007认为,通过由智能锁点状扩散的智能家居产品线,自如实现了以智能家居为核心,以长租、短租及周边等覆盖个性化需求的产品,实现了线上线下生活全场景的覆盖。这一系列改变意味着自如正在从标准化到专业化,个性化的方向发展,而这些精细化、个性化,不断升级的产品在满足年轻人群的居住需求的同时,也为年轻人带来了更高品质的生活方式,确实不错。
亮点二
全新吉祥物
用温暖链接社交+住房
发布会现场,自如还发布了最新吉祥物——一只可爱的大熊mumu。mumu吉祥物传递出大熊般温暖的调性,代表着自如未来的产品与服务,而配套的周边产品优品萌趣秋冬礼包,成为了自如品质生活方式的延伸。
当然,不只是展示品牌情怀,自如还尝试将这种温暖情怀传递给所有住户。在目前自如已有的中国最大的O2O青年居住社区基础上,为了实现品质升级,传递生活的温暖,自如不仅针对家庭生活推出家庭、社区群,为租户提供最新生活、小区信息推送以及炫酷的自如客活动推荐,还全新打造Meeta社群社交产品。
这个主打靠谱社交的社交软件,基于高素质用户及租住个人信息,更真实可信任。每天通过5轮筛选,帮助你认识3个有趣的自如客。对此007只想说一句,单身狗你们有福啦。
通过吉祥物这种拟人化的营销手法塑造品牌形象,并通过线上O2O模式自如全面传达了来自品牌的温暖情感,实现了 “让百万自如客不仅是住在一起,更是聚在一起”的目标,也让百万自如客的社交生活更精彩,更加有趣。
亮点三
政策导向
房租减免,让生活更美好
007注意到自如在北京,上海,深圳,杭州,南京各地的广告相继出街并发布了促销活动。这意味着新产品已经上市啦,用户现在就能享受到自如带来的美好生活服务。
实际上,伴随着最近的大会提出了“房子是用来住的、不是用来炒”的新定位,租房市场也重回火热,每一家租房企业都在试图抓住这样的趋势。
所以,除了来自产品端的升级换代外,为了相应政策号召,自如还通过各种减免房租的策略帮助年轻人更好的体会租房带来的美好生活体验。据007了解,恰逢6周年庆,自如发布了6000万租住福利大放送的促销活动,房租或服务费减免,只要参与均可获得的活动福利。
007认为,自如此次发布的新品在中国还属首创,它打破了传统租住形态,创造出全新的既符合政策导向,又符合青年人居住要求的租住产品,实在是666!
【总结反思】
作为国内最大的长租品牌,在本次营销中自如走心文案以及新品都延续了自如从解决客户需求出发,认真做产品和服务的一贯风格,满足了让每一个青年都能在城市中找到理想的居所的理念,也传递了自如客探索、分享、智能、健康的新居住生活方式。
好产品和好营销都拥有自增长的能力,这种能力完全来自于用户的口碑。期待认真做产品的自如能够给我们带来更多惊喜!
P.S:点击阅读原文,参与活动领取租房福利~
关注公众号:拾黑(shiheibook)了解更多
[广告]赞助链接:
四季很好,只要有你,文娱排行榜:https://www.yaopaiming.com/
让资讯触达的更精准有趣:https://www.0xu.cn/
随时掌握互联网精彩
- 1 澳门是伟大祖国的一方宝地 7919796
- 2 央视曝光未成年人绕开防沉迷只需4元 7924622
- 3 张雨绮 为了讨大家喜欢才穿成这样 7819963
- 4 2024 向上的中国 7746894
- 5 大S老公具俊晔站C位跳女团舞 7667701
- 6 特朗普赞成TikTok继续在美国运营 7524408
- 7 男子暴瘦110斤后被质疑戴人皮面具 7458622
- 8 汪峰红毯现场回应汪峰定律 7319553
- 9 老人花2万买保健床垫后再不愿去医院 7229774
- 10 停个车数据就泄露了 7135105