谨以此文献给为11.11默默付出的电商人+营销人！

双十一不只是消费者剁手的节日，更是品牌商家们血拼的战场！

“双十一”以前还是一个略带悲情色彩的“光棍节”，到如今却成为被各大电商玩坏了的、不折不扣的购物狂欢节。商家们拼尽全力只为在双十一大斩一波销量。现在，离双十一还有不到半个月，消费者已经可以看到平台商们“最后的决战”式的营销大战。

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套路一

小资的调调

吃土的范儿

还是那种感人的小资情怀，还是那种温情的故事。视频延续了天猫一贯“不谈价格讲情怀”的套路，让人闭着眼睛都能看出这是天猫的广告。但是，逛完天猫就吃土，今天的天猫还是昨天的天猫，然而今天土已经不是昨天的土，吃了一百遍，总感觉不是那么新鲜了。

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套路二

自家人懂就行

炫酷有余略显调性不足 

科技感和红色激情引发情绪共鸣，传达出振奋情绪的同时也让人忍不住唱起了山歌，扭起了腰！京东红动11.11的广告宛如红色闪电般闪亮雷人。另外，大红袍配合高科技的视频调性，炫酷有余但是调性不够。

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套路三

周董大IP，货比三家

唯品会就是这么自信！

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段子洗脑传播力强、通过古风和现代风结合的创意配合周董自带光环的文艺调性，不仅吸睛更是分分钟抓住了周董粉丝的G点，怀旧情怀瞬间爆表！但最重要的是，货比三家口号体现出品牌自信让人好感度蹭蹭往上涨。

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套路四

走粉丝路线

苏宁易购吸引眼球就好了

用洗脑的方式实现品牌强势植入，并借助明星效应扩大声量是营销惯用手法，但看到苏宁易购前段时间新发的宣传海报不少专业人士觉得“设计师是忙的累倒了吗？程序猿做的图？” 当然，对于粉丝而言，这次苏宁易购的营销走的是粉丝路线，倒还算得上直接有效。

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套路五

网易严选，打折还是打折

网易严选宣布了今年的“双11”大促规则，围绕“简单生活”主题，推出全场8折的全年最低大促折扣。大促规则简单明了，打折打折还是打折，究竟效果如何，得让消费者货比三家看一看。

大战很激烈，只见刀光剑影不见血；也很好玩儿，全民互动热闹非凡。但有一群人却无福欣赏这场精彩的营销大战…

每年双十一，当你在疯狂买买买的同时，还有一群人正在熬夜疯狂加班，他们就是电商从业者。双十一全民狂欢，但他们的工作状态却让他们无法与大家共享欢乐。

双十一就是一场未知但必打的仗。有的商家再创新高、硕果累累，有的商家却在拼杀中未能如愿。不管如胜败如何，本波campaign你们是唯一的KOL。 

“互相理解心无隙 虚意谦让情有距”。因有了他们，包裹才能翻山越岭，漂洋过海的来到消费者手里，不是他们的速度慢，是他们真的忙不过来，希望每一个收到包裹的人都对他们说一声谢谢，多一份关爱，多一份理解。

在双十一这个厮杀的战场，还有的品牌开始聚焦电商行业生产链，关注在双十一狂欢背后默默付出的电商人。这支广告从人性、温情的一面，展示了那些为11.11全力以赴的电商人背后的故事。 

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视频讲述了发生在唯品会员工中的四个动人的故事。

80216号客服高佳雯，从声音里听出了顾客背后的故事，为帮助顾客在纪念日实现愿望，紧急在补货名单增加了一款手表，高佳雯代表着广大随时倾听用户反馈的电商客服们；

质检员老张，因为工作严谨被成为老茬在，有一次在入库前发现商家未做好防霉设施，而拒绝上货。为客户坚质量大门的老张正是万千兢兢业业的质检员的缩影；

海外招商经理Dennie为了找到最贴合母乳设计的奶瓶飞遍全球，不惜亲自试嘴，引发围观！唯品会能够精选全球品牌离不开类似Dennie这样一群，细致、追求卓越的招商经理们；

唯品会服装类专业买手Tracy，只看不买，成为跑遍发布会的试衣狂魔。不过，Tracy的专业能力，仍然让她受到了商家们的尊敬，当然这种专业能力也是她为客户精选正品尖货的职业要求。

 

精选品牌商品、直营直采的模式和实地考察评估供应商、发货前拆包检验的制度要求，实际上都是产品品质，一手货源的重要保证。而这个视频的推出也让我们用全新视野看到了双十一背后的故事。为这群兢兢业业的电商工作人员打call、点赞！

最后，007只想说一句，不管成败如何，作为电商从业者你们都是本次双十一最值得倾佩的人！ 当然话说回来，员工们这么勤勤恳恳不能只得到一个小红花，升职加薪也得走起！

大家一起吐槽，说出你的加班故事！让老板看到，节日过后也给咱们升职加薪，本次双十一我们也要买买买！

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