牵手“环法”，看怡宝开创体育营销新范式

“环法”来了！

作为继世界杯、奥运会以外的全球第三大知名体育赛事，今年，环法正式登陆中国。

在环法与中国的第一次“触电”中，分别设置了两站比赛：9月10日环法中国赛长沙站，环法针对非职业参赛者，创造了南中国最美长距离的全封闭赛道，让受众零距离体验环法精神。10月29日，2017斯柯达环法巅峰赛在上海举办，比赛分为两部分：“挑战赛”是为大众提供的19.7公里封闭赛道比赛，“职业绕圈赛”是世界顶级车手在世博园进行巅峰对决。

                           

除个人骑行爱好者外，环法还迎来了本次比赛的”最狂热爱好者“——环法中国赛官方合作伙伴华润怡宝，一个在体育营销领域深耕的纯净水品牌。怡宝作为本次比赛的官方饮用水指定品牌，通过“创造赛事亮点、引领生活方式、推广体育文化”层层深入的“赛事营销三步走”，为业界示范了体育赛事营销的新范式。

▌创造赛事亮点 提升品牌美誉度

像环法这样的知名比赛，专业性和全球关注度不容置疑，比赛的本土合作方想要接力提升品牌形象，传统的做法是利用产品服务比赛，再通过大量媒体传播，提升品牌曝光量与声量。而经历过CBA、欧洲杯、马拉松等比赛洗礼的怡宝，并不满足于此。

怡宝于10月9日至10月23日期间，携手咕咚APP举行“中国赛骑迹 ·怡宝晒轨迹活动”，鼓励网友参与骑行，在咕咚APP上晒出中、法、怡宝、魔力标志等相关元素的创意骑行轨迹，赢取怡宝定制骑行专用礼品。让没有参与到巅峰赛的场外观众也能感受环法的骑行魅力。

活动发布后，凭借活动的低门槛和趣味性，立刻收到了热烈反馈。不但许多骑行圈的爱好者参与了晒图活动，连许多圈外人士都通过社交媒体的传播，纷纷“入坑”，参与骑行，并晒出自己的“战绩”。在环法比赛期间，“中国赛骑迹”成为社交媒体上一个热搜名词，无形中为怡宝在社交媒体上创造了大量曝光。怡宝借助这一“自制”创意活动，成为本次比赛又一话题亮点，品牌年轻、健康、个性的形象，在年轻人中赢得不少好感，为品牌在年轻受众中收获了良好口碑。

▌纯净至美 引领健康生活方式

怡宝作为本次环法赛事官方指定饮用水，在赛场上设置多个补给点，为选手们提供纯净水、魔力功能饮料作为饮用品补给。同时，怡宝还在现场普及运动后的健康饮水常识，把骑行、运动、健康、纯净水关联起来，营造消费场景。

运动是健康生活必备环节，而骑行，更是一种集运动和环保于一体的绿色出行方式，既让参与者能实现低成本健身，又能为减排节能尽一份力。怡宝通过赞助环法，吸引更多消费者参与骑行，倡导绿色纯净的生活方式。怡宝认为，通过骑行，人们可以在忙碌浮躁的当下，保持一份对环境、运动纯粹的热爱，欣赏沿途风景，和良朋亲友一起体验生活至美至真一刻，这既是骑行运动对于普罗大众的价值所在，也是怡宝“心纯净行至美”品牌理念的精髓：无论是热爱环境，还是热爱运动，怡宝都呼吁消费者保持纯净初心，践行世间种种美事，怡宝通过倡导绿色健康生活，让怡宝成为健康生活的代名词。

▌推广环法文化 走心体育营销赢好感

环法不仅仅是竞技，还是一种文化，怡宝对此早就深有体会。

历经114年、举办了104届的环法自行车比赛，不但能让骑行文化在国内得到一次很好的传播机会，面向非职业选手的赛事，更意味着中国业余自行车运动与世界接轨，鼓励更多年轻人参与骑行。同时，环法素有“最美比赛”之称，比赛沿途风景受到观众关注，所到之处，都为举办城市提供一次城市风貌的展示机会。

怡宝赞助本次比赛，是利用自身在本土的优势，将绿色骑行、全民健身的环法精神推广到广大群众中，借百年环法文化与本土生活方式结合，推动中法文化的交融发展。怡宝希望借助环法，推动骑行成为下一个现象级热门国民运动，让骑行文化及骑行运动深入民心。

▌深耕赛事营销 布局全面体育营销

从CBA、马拉松、欧洲杯、奥运会，再到作为合作伙伴参与环法，怡宝不断加深品牌与赛事的合作，通过增强自身角色的重要性，不断突破本土企业与国际赛事的合作深度。像与环法中国这类顶级赛事合作的动作，不但代表了怡宝持续推动全民健身的社会责任感，还代表了怡宝全局性布局体育营销的野心。

怡宝一直坚持以体育营销作为长期品牌战略，通过赞助、举办越来越多不同细分领域的体育赛事，不断向消费者传递运动、健康、纯粹热爱的精神，让“心纯净行至美”的品牌理念与体育精神高度契合，引发年轻消费者强烈的精神共鸣。

据称，比赛过后怡宝依然会持续关注骑行领域，继续推动骑行文化发展。除此以外怡宝还会在更多的体育细分领域促成更多赛事落地，拓宽品牌与各项体育赛事合作的深度和广度，从关注比赛到关注全民运动健身，呼吁更多年轻消费者的参与，让“怡宝+体育“在年轻消费者中得到广泛认同。

用行动感受生活至美时刻，唤醒更多人对运动纯粹的热爱，是怡宝“心纯净 行至美“的初心。

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