会玩！KFC宅急送这支创意H5“脑洞”出了新高度！

身为营销狗，每天看得最多的讯息离不开品牌营销案例，尤其在当下，移动快节奏的时代，朋友圈H5已然成为绝大多数品牌必做的选项。

 

然而有的可能费尽心机、甚至投入大笔资金制作，也收获不了及格效果；有的却能毫不费力在网上一炮而红，引发用户自主刷屏。

 

今天要讲的，是KFC宅急送为“天天1元”促销活动用心打造的一支现象级趣味H5，相信多数用户都已经玩过了。它以剧情漫画展开，通过内心吐槽、快节奏语速、悬疑铺垫、搞笑旁白和花式脑洞等细节设定，吊足用户胃口，并带给用户意想不到的广告效果。

 

▌KFC宅急送H5无推广却成功霸屏——怎么做到的？

 

当然，这支H5的过人之处不光是营销效果好，要知道，它是毫无推广的情况下，自主被用户转发刷了屏。在当下，品牌或多或少都会联动KOL、大V等影响力来推广，这种毫不费力却赢很大的案例，更加值得玩味分析。

 

首先，这支H5的标题极具玩味性——《临近下班，老板突然叫我去办公室……》，直击上班族日常工作痛点：谁不想下班按时回家，谁没遇到过要走之前被领导叫住的尴尬？并且，老板究竟找我要干嘛？利用标题抛出问题，更易激发用户对H5的打开率。

一点开就是扎心的选择互动，也奠定了本支H5幽默的调性

 

其次，H5用接地气的漫画手法来讲述这个日常职场所发生的故事。这种展现形式加深了场景化冲击力，对用户而言，带入感更为强烈；

最怕空气突然安静……最怕老板突然的关心……

搞笑的漫画和文案，是否让你想到每次面对老板灵魂拷问时的回答？

 

另外，风趣幽默的内心吐槽+快语速旁白，让内容不在空洞枯燥，结合大量网络爆火的表情包和梗戳中用户兴趣点，一举跳出品牌自嗨的怪圈；

而后，步步推进的疑惑、老板与我之间的内心对博，强化“外卖工作餐”话题，保证用户关注粘性；

自然而然带出外卖话题，为后续反转做铺垫

 

最后，猝不及防的促销广告可谓是意料之外却又情理之中，并借助大火的嘻哈曲风，将具体的优惠信息直接触达用户，让KFC宅急送“天天1元”营销真正与目标受众产生强关联，以此激发二次传播和订餐转化率。

H5看似简单，但对白领受众心理做出了精准洞察——工作忙碌时期也想保证外卖好吃又实惠。将日常工作场景化、趣味化还原，品牌广告与创意内容高融合，营销才能更易引发用户好感。

 

▌以小搏大轻松get口碑流量，KFC宅急送营销自有诀窍

 

据了解，KFC宅急送此次为“天天1元”活动推出的这支创意H5，在0推广的情况下依旧霸屏朋友圈，浏览量瞬间突破22w，更甚之处在于有效为订餐引流，促进购买转化率。

 

放眼市场，这样良好的数据和收益有时甚至花大手笔推广，都不一定能实现。这次KFC宅急送绝对称得上真正撬动了“自来水”效应。

 

其实，作为社会化营销界的老司机，KFC宅急送每次出手必赢喝彩——本轮发起的“天天1元”营销campaign，除了这支专注「白领消费」的H5外，之前也陆续推过“鹿晗美食日报”、“趣味名人语录”等不同角度的长图海报，都十分够料：

结合鹿晗名人效应定制“1元美食日报”，营造出“鹿晗为你推荐”的亲密氛围，拉动用户好感。

趣味化恶搞古今中外耳熟能详的名人名言，强化“天天1元”活动概念传播力，当然这次营销活动也是很给力哦，只要在KFC宅急送订餐满39或59元，就可以1元买到KFC最经典好卖的产品，而且每天不重样，更是给人每天都点购的欲望。

 

此次KFC宅急送以小搏大，用简单的技术、脑洞大开的创意、接地气的内容，引发全网互动。加上先前娴熟的新媒体海报营销铺垫，让品牌影响力深深扎根用户心中，H5收割高并发流量自不成问题。

 

在这个高科技缭乱、信息量爆炸的时代里，什么新鲜都不缺，唯一能反复刺激到用户的，只有反复打磨的内容本身。所以说，想要一只小小的H5在营销圈里发光出彩，盲目追求大制作、专业范、科技感并非上乘之选，还得找准最适合品牌的切入口，在最基础的洞察与创意结合点上，下足功力。

 

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