阴阳师完败于王者荣耀，网易游戏何去何从？

《阴阳师》没有坚挺多久，历时两年打造，去年9月上线后，一个月就登上IOS畅销榜第一位，在舆论中成为和《王者荣耀》媲美的“现象级”手游，但近一年过去，势头不再。

日前，极光大数据发布了《2017年9月阴阳师App研究报告》，2017年9月份，《阴阳师》用户规模为683万，不足峰值时的1403万的一半。近半年内，阴阳师搜索指数从13万跌至2万。

游戏难免有起有落。根据Quest Mobile和极光大数据发布的9月份移动应用市场的数据报告，两份报告均显示王者荣耀多项数据出现小幅度下滑，其中王者荣耀9月份新增用户为4872.4万，环比6月下降14.1%。

一定程度而言，王者荣耀出现了增长瓶颈。但是，这与阴阳师的糟糕表现截然不同。

阴阳师差在哪里？

阴阳师是网易的“现金奶牛”，用户下跌影响从网易2017年Q1和Q2的财报也能看到一点眉目，网易Q1和Q2游戏收入分别为：107.35亿元、94.30亿元，手游收入占比分别为73.3、72.4，小趋势下滑。但是，在网易年报中，这样的环比回落非常少见。

从玩家的吐槽可以直观看到阴阳师和王者荣耀的差距。知乎上有一个提问叫“阴阳师还能再度崛起吗？”，意识是阴阳师能否回到去年10月突然爆发的“现象级”状态，这个问题得到994个回答，集中回答的时间在6月-7月，多数人都认为不可能，并历数了阴阳师在产品设计的各种弊病。

集中有以下几点：玩家获得感差；耗费精力和时长，不容易上手；玩法枯燥，缺乏新鲜感；对网络要求较高，稳定性差；社交功能不完善；策划团队处理不当，越改越糟。

产品问题无疑是阴阳师目前面临的要紧问题，在社交媒体等平台上，类似的吐槽相当多。而阴阳师团队又没能及时改善。在这种情况下，玩家纷纷弃玩并不意外。

据QuestMobile2017年1月的统计数据，喜欢阴阳师的用户中有高达16.5%的用户同样喜欢王者荣耀的用户。操作简单，容易上手，而且获得感强烈、社交功能突出，王者荣耀的优势切中了阴阳师的弱项，大大降低了阴阳师的吸引力。

一个来自偶然，一个来自传统

也是巧合，阴阳师和王者荣耀的诞生都离不开一个特殊的年份：2014年。

2014年，阴阳师制作人金韬来到网易，开始了阴阳师的开发。

也是在2014年，腾讯互动娱乐事业群宣布内部架构调查，建立工作室群制度，打散原来的大工作室，拆分为更小更灵活的小工作室，开发出王者荣耀的天美L1工作室就在这时候诞生。

两个团队的情况也是相似的：天美L1工作室长期被称为“酱油工作室”，基本就是做三年，测三年，修修改改又三年。王者荣耀的主策划苏毅、技术总监孙勋和天美L1工作室综合运营总监王怡文也并不是特别知名的人物。

阴阳师制作人金韬也同样如此，资历平平，早期曾经参与制作单机游戏《大富翁8》，2005年进入网游行业，2009参与搜狐畅游的《鹿鼎记》，这款游戏结果不温不火。

不过，不同的是，阴阳师更像偶然得之，而王者荣耀是真正从腾讯体系中诞生出来的。

2014年，金韬从搜狐跳槽来到网易，当时便和网易游戏高层谈了阴阳师的立项，第二天就开始研发，基本属于带着阴阳师来到网易。所以，阴阳师还谈不上属于纯粹的网易出品。据传，阴阳师原本是畅游的项目，因为得不到重视，创作团队跳槽到了网易，所以说网易等于得了一个大便宜。

网易有深厚的自研积累，但唯一亮眼的手游产品阴阳师却不是网易产物，这背后还有一个背景：

从2006年到2011年，《梦幻西游》的总策划徐波、《天下贰》产品经理叶航、《大话西游2》、《梦幻西游》等执行制作人，网易COO詹钟晖、《大话西游2》、《梦幻西游》主力开发者的吴云洋、《魔兽世界》、《星际争霸2》产品运营陈伟安接连辞职。对网易游戏的自研能力造成巨大损失。

据知乎匿名用户爆料：“‘詹钟晖和陈伟安’这二位高管离开之后，网易变了，网易的（游戏）策划开始只招清华北大浙大的研究生以上。”这些高材生一进入网易，一下子在薪水上拉开老员工，导致老员工心理不平衡，又有不少老员工离职，新人被推上策划研发的前线。

网易游戏本来的旗手是詹钟晖，他曾亲口说与丁磊方向不同才离职的。詹钟晖离职后，丁磊全面接手，开始了撒网式的高投入，网易游戏进入另一个时代。

在这种背景下，网易游戏也开始了成规模的借鉴，例如，借鉴《龙与地下城》的《战魂》、借鉴《英雄联盟》的《英雄三国》、借鉴《穿越火线》的《危机2015》，都是这一时期的产物。阴阳师的情况也是类似的，借鉴了韩国手游《魔灵召唤》。

总的来说，网易的自研能力经历了一个急剧的滑坡，这也严重影响了网易在游戏市场的市场份额，从2006年开始，网易游戏的市场份额不断下降。

来源：《为什么腾讯做出了王者荣耀，而网易是阴阳师？》彬元资本 邱梦晨

如今网易游戏的现状是：更多在开发已经成功的端游IP，某种程度上，一直在吃老本。

当然，凭借成功的端游IP，网易仍然能够获取丰厚利润，但是少有创新产品，则让网易和腾讯的差距越拉越大。

王者荣耀则是土生土长的腾讯出品。

2011年5月，丁磊曾公开表示：目前还没有看到移动游戏能带来显著收入，我们应非常慎重。直到2013年，网易一下子立项了20款手游，但几乎都失败了。2013年11月，丁磊发表演讲时仍然强调：“做手游不会盲目跟风，网易从来不怕慢”。可见，网易在手游上一直缺乏方向。2014年，由端游IP《天下》改的手游版《天下》成功，网易才走上“端游改手游”的阳光大道。除了阴阳师以外，网易真正成功的手游都是端游改的。

而王者荣耀的萌芽最早发生在2010年，《英雄联盟》让腾讯意识到MOBA（多人在线战术竞技游戏）的前景。2014年年底前，卧龙工作室（天美L1工作室前身）一直在研发一款叫《霸三国》的MOBA端游。但是，可见腾讯早就押宝了MOBA。

此外，早在2012年10月，腾讯开始认定至少未来五年，手机一定会成为一个非常重要的游戏平台，这个重要程度可能有一天会超过PC。2014年底，2015年初，《霸三国》被叫停，在原《霸三国》团队基础上组成近百人的团队正式全力研发《王者荣耀》，那时还叫《英雄战迹》。

2015年6月，王者荣耀进行公测，一开始被不少玩家吐槽。根据用户反馈，王者荣耀进行一次升级，5v5模式、排位赛、大乱斗等经典模式在这次调整中诞生。这和微信诞生的过程是一模一样的。

目前来看，在迅速迭代这一点上，年轻的阴阳师团队显然比不上腾讯。2015年的10月28日，王者荣耀面世，一举成名，并长盛不衰。

归根结底，当时市场还没有一款移动端的MOBA产品，王者荣耀抢了一个头彩。再加上成功迭代、流量优势，最终成就了王者荣耀。而阴阳师固然是优质游戏，但文化、团队积累都比较浅薄，难以撑起庞大的市场。

网易游戏何去何从

阴阳师是备受瞩目的网易手游，一定程度上代表了网易游戏自研的创新能力，成败意义相当大。假如阴阳师彻底没落，将是对网易手游的重大打击。

据知名市场咨询公司Newzoo发布的2016年上半年报告，腾讯是全球营收最高的上市游戏公司，背后的原因在于腾讯先后收购Riot和Supercell(前者代表作《英雄联盟》，后者代表作《海岛奇兵》)等游戏公司。

今年7 月，腾讯又出资 2320 万美元收购了英国唯一的上市游戏公司（Frontier Developments）的股份，位居第二大股东。

这时候，网易终于按捺不住了。8月，丁磊在接受据彭博采访中表示，网易游戏正在寻找潜在的海外并购对象。另外，网易游戏副总裁王怡立下falg：网易希望 2020 年其海外市场的收入占比达到 30%。

不管怎样，倚赖游戏业务的网易不得不面临转型。不过，转型之下，至少有两点值得担忧的因素。

丁磊的性格是一个问题，众所周知，丁磊作风偏保守和谨慎，从手游的例子就可以看出，此外典型的例子还有：2013年时候，新闻客户端火了，但网易没有大举投入推广客户端，以至于被后起之秀搜狐和腾讯超过，等到追赶的时候也就错过时机了，如今网易新闻客户端的市场份额落后于腾讯和今日头条。

此次宣布将进行海外并购，已经大大落后于腾讯脚步。而且优质公司大都被腾讯拿下，这导致网易的海外并购的风险会很大。

网易产品具有鲜明的受众风格，考拉和严选的受众是中产阶级，网易云音乐的受众是文艺青年，网易新闻的受众是偏爱时政的人群，阴阳师的受众则是二次元群体。

受众风格局限将是网易游戏未来面临的重要挑战之一。2016年6月，网易游戏市场总经理吴鑫鑫在谈到《梦幻西游》的未来规划时曾提到：《梦幻西游》手游继续为不同类型玩家提供多样化的游戏快感和个性化的发展规划，进一步渗透到更多人群之中。

可见，网易游戏的转型已是进行时，而阴阳师能够超出二次元群体向外渗透，也可能使未来网易产品的风格发生变化。但是，风格的变革指向的长期性的。网易游戏将走上漫长的变革之路。

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