「金拱门」的出现，掀起了一场乡土文化的文艺复兴

从前天（10.25）开始，各位小伙伴一定被下面的图刷屏了。。。

进入中国市场 27 年的麦当劳因改名为金！拱！门！成功地引起了又一场全民狂欢。。。

▲图自：麦当劳/金拱门官网

事情是这样的：今年 1 月 9 日，中信集团旗下的中信股份、中信资本控股、凯雷投资集团和麦当劳联合宣布达成战略合作并成立新公司，成为麦当劳未来 20 年中国内地和香港的主特许经营商。

新公司要有新气象，那就先从名字开始吧。。。

于是在 10 月 12 日，据国家企业信用信息公示系统的信息显示，麦当劳（中国）有限公司就改名为了金拱门（中国）有限公司。

这下麦当劳在改名「金拱门」的同时还摇身一变成了央企。。。你敢信？

「骚操作」如约而至

事情出来后，广大网友的娱乐精神再次得到淋漓尽致地释放（图片均自网络）：

有这样把麦当劳的菜单改得「金」气十足的。。。

也有为全新的「金拱门」重新取菜名的（下面这些菜的原型大概是汉堡、薯条、「吉士蛋麦满分」、可乐、「麦旋风」吧）。。。

▲这个配色、字体真是改出了精髓

还有这种听到改名消息之后快笑死的。。。

麦当劳的生日聚会在换了个名字之后，画风大有突变成大佬们江湖聚会的感觉。。。

还有人翻出了他家的「金拱门」实物。。。

暨南大学表示：你这是在抄袭我！

当然，麦当劳带了这波节奏，其他品牌也一个都别想跑。。。

P.S.  各位觉得我们极客视界可以改成什么名字呢？

本地化之惑

麦当劳改成金拱门被网友如此广泛地传播和讨论，原因之一大概是有些外企的水土不服真的很严重吧。

无独有偶，据悉昨天苹果宣布将在旗下最新的操作系统中带来更多汉化。比如「Touch ID」将被改成「触控 ID」、「Live Photos」改叫「实况照片」、「Dock」变成「程序坞」、「Air Drop」变身「隔空投放」。。。

而回想起三年前 iPhone 6 发布时苹果的那句「Bigger than bigger」起初被中国内地官网翻译成「比更大还更大」，后来经过网友的疯狂嘲讽之后改成了与港台地区相同的「岂止于大」。

以及那句笑死人的「真的笑，笑出声」和「让妈妈开心的礼物，开了又开」。。。苹果的本地化之路走得是真的艰难。。。

而对于这次的系统汉化，苹果的工作人员表示：

每一个名字，我们都是反复琢磨，精挑细选，要选一个合适的名字真的很难。

但即便是这样，苹果心里一方面想 hold 住自己的品牌形象，另一方面又想努力接地气的小九九还是在翻译中表露无遗，而结果却弄出了个四不像。（原谅我看到「隔空投放」的时候真的笑笑出声了，你当你是炸弹吗？）

苹果你这样端着难受，我们憋着笑也真的难受。。。

当然，遇到这种水土不服的也不止苹果，比如下面这个。。。

▲「坐和放宽」，这真的是人能翻译出来的吗？

嗯，我知道我在成功。。。

近日，Airbnb爱彼迎的中国区业务负责人葛宏在上任仅四个月就离职。虽然未公布离职原因，但是爱彼迎在国内本土化程度不高、战略不清晰或许是原因之一。

而在今年 3 月，Airbnb 正式将自己的中文名定为「爱彼迎」，并以「用爱彼此相迎」来释义之后，网络上的声音却是大批的「难听」、「别扭」、「一厢情愿」。

相信这些公司出发点肯定是好的，但是你们明明很努力却被市场、消费者 diss 的样子真的很让人心疼。。。

GEEK君有话说：

这一次全民狂欢，巨大的关注度为「金拱门」免费做了一次大型广告，怎么想「金拱门」这波都是血赚。

不过虽然「Golden Arches」直译过来就是「金拱门」，但是无论「Golden Arches」在美国如何如何，「金」和「门」在当代中文的语境里总是会显得有那么一丢丢的「土」，特别是用在餐饮企业的命名中。

万幸我们以后吃的还是「麦当劳」，而不是去吃难听的「金拱门」。

福利社

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