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在线教育，一半是海水一半是火焰

百家作者：董毅智 2017-10-26 07:14:14

在移动互联网如此普及的时代，大多数人自我提升时都会首选在线教育APP。近日“在线教育热”引发了行业的关注，有观点认为自2013年的“在线教育元年”起，这个曾一度让资本心怀热望的“二级风口”行业，经历了一段时期的迷惘后，正加速向真正的风口靠近。但是最近也有报道称“市场机构调查显示，截至去年年底，70%的在线教育公司都处于亏损状态，10%的公司能够持平，能够盈利的仅占5%，甚至有15%的企业濒临倒闭。”于是这就很扎心了。

在线教育浪潮迭起

中国在线教育前两个阶段分别是2000年和2013年，第一个阶段教育产业刚刚触网，第二个阶段出现的契机是移动互联网的发展。2013年、2014年教育创业投资人的圈子开始形成，众多教育从业者、互联网从业者、80后父母开始在教育领域创业，众多教育项目技术越来越成熟，内容越来越丰富，体验越来越完善。其中有一大波人原来做线下教育，他们看到了线上教育的机会，开始转向互联网方向。
到了2015年、2016年的时候，大家发现教育行业资本化的路径不太顺，针对"民促法"(民办教育促进法)开始产生各种各样的讨论，逐渐将路径探索清晰。目前已经有四个省针对民办教育出台了配套政策，退出路径的变得更为清晰，必定会吸引更多基金的介入。
许多上市的教育公司也在寻找适合并购的项目，由于二胎政策的放开，一些其它领域的上市公司也想贴教育标，往教育方向转，正在寻找教育领域的优秀资产。所以现在教育是一个好标的，发展势头迅猛。

风起云涌的K12市场

据易观监测数据显示，中国在线教育市场规模已突破千亿，而2016年中国互联网K12教育市场交易规模达71.1亿元，预计到2019年达到126.4亿元。此外，易观还表示目前K12教育市场用户主要集中在一二线城市，以中等消费人群为主，未来三四线城市发展空间较大。

巨大的市场蛋糕搅动资本市场风起云涌，掀起了烧钱大战和上市热潮。51Talk赴美上市，VIPABC获得融资近2亿美元；哒哒英语B+轮融资3亿元；能力天空完成C轮亿级融资，有教未来获中文在线千万级融资，云学堂宣布融资千万美金。RunFox已于7 月完成 1000 万天使融资，由同德投资领投。

然而， K12在线教育注定会走向失败的唱衰声音不绝于耳。央视财经此前曾报道称，市场机构对400家主要在线教育企业的调查结果显示，截至2016年底，当中70%的公司都处于亏损状态，10%的公司能够持平，能够盈利的仅占5%，甚至有15%的企业濒临倒闭。

那么，K12教育到底存在什么问题呢？有调研得出结论，如今多数在线教育产品只是将线下课程生硬地复制到了线上，且动辄过万的课程费用也与线下辅导班模式完全重合，甚至某些“一对一”课程还需提前预约教师，出现抢课现象。教师个人素质的随机性，也让家长在选择教育产品时心身疲惫。

智能教育该来了

在“互联网+”遍地开花今天，在线教育之所以备受质疑，就是因为诸多在线教育仅披上互联网的外衣，实质是仍然是采用传统的教育模式，未从根本上解决用户痛点。下面我们可以一个典型的案例来谈谈智能教育的发展。

行业头号巨头新东方这两年开启转型之路以来，基于人工智能的动作也是不断。今年4月，经过多时的筹备之后，“知心托福”正式上线。这是新东方在线主打的智能个性化托福提分课程，它搭载了新东方在线自主研发的智能学习引擎，实时记录并分析学员的学习过程。目前知心托福的系列产品价格大概在8000元左右，这个价格放在传统时代不算贵，但在人工智能时代，依然偏高，把很多有需求的用户挡在了门外。

除了新东方外，沪江、好未来、一起作业网等企业也纷纷落地了相关智能化学习产品。随着沪江以及新东方等巨头在智能教育产品上的发力，一个新的教育生态正在加速建立起来，数据的积累将会更多维、更有价值，一大批大数据应用面市后，用户不同场景的需求会被越来越准确地把握，教育服务会变得更加定制化。智能化产品的兴起和市场消费习惯的转变，正在为在线教育带来下一个风口。

董毅智

专业互联网(EC/TMT)、投资金融(PE/VC)律师，风险控制专家。中国电子商务研究中心特约研究员、浦东国际金融学会会员、法律自媒体人。腾讯、新浪、搜狐、网易、凤凰、和讯、金融时报、财经国家周刊、法人、创业邦、品途网、虎嗅网、艾瑞网、雷锋网、极客网、TechWeb、钛媒体、百度等多家机构特约撰稿人、专栏作者、创业导师，有数百篇文章在相关媒体刊登及接受专访。著作有《互联网+产业风口》、《Uber 开启“共享经济”时代》。