麦当劳中国改名金拱门！你知道“拱门”背后的故事吗？

据媒体报道，麦当劳（中国）有限公司已于2017年10月12日正式更名为金拱门（中国）有限公司；此前8月24日，投资者名称也由麦当劳中国管理有限公司变更为金拱门中国管理有限公司。

对于改名目前为止官方没有任何的通过，不过从侧面也能猜到，那就是易主，今年8月中信股份、中信资本、凯雷与麦当劳形成战略合作。三者形成的新公司拥有麦当劳在中国内地和香港的特许经营权。但对于外部，这家新公司一直叫“新麦当劳”，直到“金拱门”的名字出现。

麦当劳这个名字的由来的确是由两位叫麦当劳的先生所创立的，他们是兄弟，大哥叫莫瑞斯·麦当劳，小弟叫理查·麦当劳，1930年莫瑞斯大哥与理查小弟在洛杉矶以东一个鸟不生蛋的地方开设了世界第一家麦当劳。

 不过虽然麦当劳兄弟创立了麦当劳，但事实上把麦当劳“一手搞大”的却不是他们，真正的麦当劳之父是瑞·克罗克，当时还是一个落魄推销员的克洛克发现了其中的商机，与麦当劳兄弟合伙经营了一阵后，克洛克终于在1960年代买下了“麦当劳”的全部生意，当时麦当劳已经小有名气，为了巩固现有的商业成果，克洛克选择保留了这个名字。

如今改成金拱门也是有它的由来，麦当劳的LOGO就是个拱门的形状，金色拱门形状的标志在西方有个著名的昵称——Golden Arch，直译过来就是“金拱门”。但是，这个大名鼎鼎的、有两个交叉金黄色拱门组成并沿用至今的“M”标志的由来，更多的是偶然，而非设计。

1952年，麦当劳公司计划为第一个特许经营的麦当劳门店做设计。最早是想用两个半圆做标志，觉得这个标志可以博得其摩托车的人以及他们饥肠辘辘的家人的注意。不幸的是，后来麦当劳兄弟也未能保住麦当劳餐厅名字的权利。

在克罗克接手麦当劳后，1968年克罗克弃用了麦当劳原有标志，变成了双拱门或“M”标志。当时，该公司听取了美国心理学家路易斯·彻斯金的建议。彻斯金指出，金色拱门是一种弗洛伊德营销，可以让顾客看到这个标志时就会想到是一对滋养的乳房，让客户感到饥饿。

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