致宜家广告，“你妈，永远是你妈”！

最近，好多网友又喷了一支广告，这支在各大电视台热播的宜家最新的电视广告中，一句“再不带男朋友回来就别叫我妈”的广告词引起了争议。很多网友认为这句台词很不恰当，认为广告所呈现的并非“轻松庆祝每一天”，且传递了不恰当的价值观。

都说三流的广告鼓吹产品本身，二流的广告注重品牌，一流的广告引领价值观。而这支广告，虽然成功吸引了很多人的注意，但是却被吐槽恶心，价值观受到了质疑。

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宜家广告 《轻松庆祝每一天》

这则名为“轻松庆祝每一天”的广告中看到，广告从一家三口气氛尴尬地坐在饭桌上吃饭开始，女儿叫了一声“妈”，母亲突然摔下筷子，扭头对女儿不满地说，“再不带男朋友回来就别叫我妈！”随后，门铃响起，进来一年轻男子。女儿上前挽着该男子介绍：“这是我男朋友。”听罢，女儿的父母一改之前的态度，转为一脸欣喜，立即使用宜家家居产品，布置好餐桌碗筷，笑脸欢迎女儿的男朋友。

对于忙碌的上班族年轻人来说，回家本应是温暖栖息的重现，都期待自己疲惫的身心得到母亲的滋养。但这个美好的愿望，却经常要面对父母亲的各种的质问——“再不带男朋友回来就别叫我妈”“不带男朋友就面露凶相、毫无欢乐气氛，有男朋友就笑脸相迎，那还是家吗？”这则广告中体现的价值观触痛了一些女权主义者的神经，很难相信这种价值观会来自于宜家这样强调舒适生活的品牌。

还记得2014年百合网的相亲广告么？在外婆的病床头，女主角穿着婚纱、挽着丈夫，含泪告诉外婆，“我结婚啦”。当年这则广告被骂声淹没，很多人都评论，难道女性的人生除了结婚就没别的了？难道女人结婚就是为了别人？广告触痛了很多女权主义的神经，不少女性都表示我们美丽、独立、大方，并不需要靠着男性的认可或结婚来实现人生“价值”。

毋庸置疑，婚恋与亲情，都温纯美好，能激发公众共鸣。正因如此，它们都是商业广告的常用元素。宜家打出这则广告，初衷是鼓励人们轻松庆祝每一天，向大家展示如何将一个普通客厅变成一个充满庆祝气氛的环境。广告的拍摄是希望通过对中国消费者家居生活需求的了解，为他们提供更多有用的家居方案来获得营销上的成功。从传播广度上看，它或已偿愿。只不过，就舆论风向而言，它收获的，多是谴责。

目前，宜家修改争议的广告并且发布道歉申明。

最后说一句：“你妈，永远是你妈”

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