《帅康有嘻哈》,一招教你如何让品牌变年轻?

百家 作者:首席营销官 2017-10-25 10:21:25

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编辑 李东阳

来源 | 首席营销官(id:cmo1967)原创互联网营销第一媒体


从《中国有嘻哈》到《品牌有嘻哈》,广告主们大概只用了一期节目的时间。


《中国有嘻哈》火热一夏,嘻哈从曾经的“小众音乐”迅速占领了各大音乐榜单。三百六十行的大小品牌动作同样也很快,各种版本的freestyle仿佛一夜之间就挤满了微博、朋友圈、微信群……



在茫茫借势freestyle的大军中,除了支付宝、农夫山泉、麦当劳等常年活跃在观众老爷们眼前的品牌,一个似乎不那么爱出镜的厨电“老品牌”也秀出了自己的freestyle。首先奉上视频给大家欣赏下。


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 “扫尽万家油烟,帅康一马当先。”帅康曾经伴随这句广告语传遍千家万户,听过的胖友们下面扣1,不知道的请扣2:

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可那是电视广告一统天下的时代。



近些年,互联网崛起,尤其是移动互联网的迅速普及让电视的开机率越发走低,电视广告效果自然大不如前。


从另一方面讲,如今年轻人当道,即使是“专为中老年人设计”的保健品,也得在广告中说一句“孝敬爸妈XXX”。因此,没有哪个品牌会放弃“巴结”年轻消费群体。


这也是广告主们热衷于“freestyle们”的主要原因。

  


客观地讲,《帅康有嘻哈》算得上是一部比较优秀的借势作品,起码要优于目前大部分的《品牌有嘻哈》。


有人会问了,你凭什么这么说?



这和钱没有关系!下面请穷小编为胖友们慢慢分析。


实际上,《帅康有嘻哈》并不是一件“孤品”。



各位胖友可能注意到了,MV的高潮部分歌词为“帅康油烟机 大吸力 不怕煎炒烹炸酱焖炖蒸煮煲烩爆熘煸炝汆烧烤”。


小编查阅了一下,帅康官微、官博在9月份已经开展过一轮“玩爆好舌头”挑战活动,挑战任务正是这段“帅康史上最长广告词”(文末二维码,活动还在)。

因此,这波freestyle首先“借势有根”,并非生搬硬套、空穴来风。而目前更多品牌的做法是,将产品、品牌内容随意揉进一段旋律,至于调性搭不搭,则不在他们的考虑范围内。



听小编这么说,又有人可能想问,难道帅康就和嘻哈音乐很搭调? 



一个品牌五到十年就会品牌老化,老品牌竞争优势不复存在。在如今的环境下,这个周期只会变得更短。作为传统制造业的代表性企业,帅康不可避免地出现了一丝品牌老化迹象。


而从近年来帅康的营销动作来看,体育、娱乐、高铁广告、热点借势均有涉及。诸如520帅康高管“亲民化”为爱直播下厨、七夕高铁高调求爱等,目标受众均指向年轻消费群体,都可以看作帅康为了重启品牌活力做出的努力。



在这种情况下,《中国有嘻哈》对帅康来说,便不仅是一次简单的追热点、蹭热度。从更深层面上来看,这也是帅康为了品牌影响力再次崛起“赋能”的重要动作。


回到刚才的问题,在帅康追求品牌“年轻化”的大背景下,


1,“帅康油烟机 大吸力 不怕煎炒烹炸酱焖炖蒸煮煲烩爆熘煸炝汆烧烤”史上最长广告语率先出炉;


2,“玩爆好舌头”大众化freestyle为引,在微博社交平台创下1.1亿阅读量和3.9万讨论量;



3,《帅康有嘻哈》上线;


三步走可以说是有组织、有条理,你说是不是很搭调?


显然,同样以“油烟机”为主推,在时代力量的推动下,“扫尽万家油烟,帅康一马当先”这句广告语在如今已经变成了更亲近年轻消费者的“freestyle”。可以相信,以后大家会看到一个不一样的“年轻”帅康。


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