荣耀9，全民拍猫大赛让所有猫奴都疯狂了

猫猫狗狗惹人喜爱，恨不得咬上一口。

按照《超级符号就是超级创意》一书中的观点是“建立品牌就是建立符号”，品牌创意需要与一个识别性强、信息承载量大，具有行动指令的超级符号绑定。所以，猫狗作为人类伴侣，在治愈现代都市人感情空洞的同时,也成为了品牌主们竞相追逐的超级符号。

前段时间，在年轻用户汇聚的视频网站B站（bilibili）上，荣耀9举办了一场名为#全民拍猫大赛# 的营销活动，只要上传自家猫主子、或可爱、或逗逼的视频就有机会赢取荣耀9手机一台或者移动电源以及金额不等的猫粮代金券。

活动邀请了明星胡歌以及请叫我王胖子、山下智博、nya酱的一生，三位B站（bilibili）KOL共同为活动预热造势。在明星效应以及丰厚的奖励的吸引下，本次营销受到网友们热烈的欢迎也把这样一个与猫有关的营销推向了新的高度。

007从三个维度，为你盘点荣耀9这次#全民拍猫大赛#营销活动的启发。

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玩法一 

趁热打铁，延续火爆，热度不减

荣耀9在外观、硬件等指标对与同一价位的手机而言都具有相当大的优势，其中荣耀9的拍照功能特别引人注目。在等继上一代荣耀8引入后置双摄像头后，荣耀9在双摄像头技术上进行了优化和改进，并打出非常霸气的口号-“拍照就像用单反”，吸引了不少摄影爱好者成为铁粉。

在本次营销中，荣耀推出了三段围绕拍照的核心优势，以猫为品牌符号的活动宣传视频。视频在趣味性、场景化、视频节奏、音乐等上都下足了功夫，不仅抓住了产品买点，还成功抓住了年轻人的心。

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前段时间，荣耀818开启全民消暑价荣耀9海量现货的活动，以限时最高优惠1000元，全场配件最低低至9.9元、更多产品优惠更是降至冰点价的促销力度杀入暑期大促战场，销售火爆。本次营销，延续了两个月前的促销宣传，通过与猫这样一个超级符号挂钩，有趣的视频更加生动形象的展示了荣耀9在拍照上的优势，再一次吸引了不少爱猫人士的关注。

02

玩法二 

抓住猫奴兴趣为王，实现品牌溢价

最近一款名为《绝地大逃杀》的游戏很火，不仅吸引了网易游戏、小米等大佬相继推出手游版本与腾讯亦真亦假的代理传闻，更是赚足了眼球。虽然，其用户体量仍然不算高，但是该游戏最值得关注的亮点在于，有不少玩家为了玩这款游戏甚至愿意花超过游戏几十倍的价钱去购买一台电脑。

这是一个极具标志性的事件，它说明兴趣甚至已经可以形成超过产品本身数十倍的产品溢价。新一代年轻人在向营销市场展示其强大兴趣的力量的同时，也为营销人让产品与兴趣绑定，提升品牌价值的营销思路提供了例证。

本次营销中，荣耀在B站这样一个年轻人兴趣聚集的平台，通过抓住大部分御宅（二次元）用户爱猫的兴趣，并辅以KOL、明星扩大传播声量，成功吸引了不少养猫人群的注意，发了一场刷屏级别的营销案例。

超过60页的UGC内容以及数百条评论互动成为了营销成效最好的证明。荣耀9通过这样的营销创意不仅传递了品牌会玩、能玩的年轻形象，也带来了品牌与兴趣绑定的高度溢价，666！

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玩法三 

营销年轻化与产品年轻化

最近，整个营销行业都在说年轻化，但不仅营销需要年轻化产品也需要年轻。

荣耀9给007的第一感觉就是一款颜值非常突出的手机，满足了年轻女孩对于时尚、颜值的追求。在进以步了解之后，007又发现其实对于看重硬件的男生而言，荣耀9在其他软硬件方面的表现也达到了旗舰机的标准，综合实力相当不错。另外，从营销角度来看，在消费升级、年轻人崇尚理性消费的时代，售价仅仅2299元起的荣耀9性价比超高，满足了市场需求。

从产品功能上优化、在广告营销策略上靠近，荣耀9在适应年轻化的营销转型可谓彻底。

【总结反思】

在创意上，本次营销在提升用户网络话题性、二次传播、互动分享、展示卖点上都可圈可点。荣耀9以产品为核心，通过精准抓住年轻人的兴趣点，实现品牌与年轻人的沟通也凸显出荣耀团队对于受众的精准洞察。但007觉得，最值得营销人学习的思路，其实是营销背后通过兴趣绑定产品，实现情感与产品挂钩，增加品牌溢价的营销策略。

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