全球智能手机全球普及率继续上升 但增速放缓

市场研究公司 Zenith 的最新研究显示，全球智能手机普及率将在 2018 年继续扩张。Zenith 方面提到，在全球 52 个国家接受调查的消费者中，有 66% 的消费者明年将拥有智能手机，这个比例高于2017年的 63% 。

不过随着大部分高级市场的普及率达到 80 %至 90% ，全球智能手机普及率增速正在放缓。

Zenith称，智能手机和其他移动设备使用增多意味着，品牌与消费者的联系将更加频繁。同时智能手机还能还让消费者更加轻松地获取媒体信息，无论他们身处什么地方。

2018 年，智能手机用户数量预计将增长 7% ，不过这个数值也低于2017年的 10% ，以及 2016 年的 14% 和2015年的 21% 。

由于移动技术也被用来传播品牌内容，以及创造社交媒体参与，所以说，品牌与消费者的联系还见会包括付费广告。Zenith估计，2017 年，59% 的互联网广告支出将涌入移动广告，2018 和 2019 年预计分别为59% 和 62% 。在美国，移动广告支出将为1560亿美元，占所有媒体广告支出的 26% 。

从 Zenith 的数据我们也看到，到了 2018 年，全球有五个国家和地区的智能手机普及率将超过 90% ，它们分别是荷兰、中国**、中国香港、挪威和爱尔兰。而到了明年，智能手机用户数量最多的国家将是中国，预计用户量将会达 13 亿，而紧随其后的就是印度的 5.3 亿和美国的 2.29 亿。

平板电脑的普及率则远远比不上智能手机。Zenith 方面提到，虽然通常每个人都会拥有一台智能手机，但平板电脑通常都是全家共用的。该机构预计，平板电脑的普及率今年将同比小幅上涨至 18.7% ，到了明年，将会增至20.1%。

而在平板电脑普及率方面，不同的国家和地区之间的差距非常大。例如，荷兰的普及率高达 74% ，中国则只有 4.8% 。

移动设备明年将占互联网使用时间的 73% ，高于 2017 年的 70% 和2016年的 65% 。

Zenith 的高层也提到：“由于互联网如今是移动的，品牌有机会在用户的生活中与他们沟通——当他们购物、社交、旅行的时候。通过利用定制化信息在合适的时机接触消费者，品牌可以更有效地引导消费者。”

文章来自：威锋网