1亿挖人，30亿补贴，花椒狠砸短视频，直播平台要转型？

导读

前有陌陌从直播平台到短视频的“变身”，后有花椒痛快拿出30亿补贴短视频，直播平台早已悄悄燃起“短视频社交”的烽火。

刺猬公社 | 加菲

国庆黄金周期间，各地游客数量猛涨已是人尽皆知的事实。不知道涌入人山人海里旅行的各位，如果恰好遇见景区有人对镜头舞蹈，会不会觉得诧异。

在东方明珠塔前跳一段舞蹈、在净月潭上泛舟弹唱、在景区门口说段快板，或者在镜头面前秀一段滑板……来自全国各地的青年男女们在景区使出浑身解数拍视频，也是“不畏围观”的黄金周新玩法。

而这个新玩法，与花椒APP在十一国庆期间推出的“带着花椒去旅行，拍视频赢一个亿”的活动有关。

只要用户上传在旅行景点的有趣视频，并加上话题标题#花椒到此一游#便可以参加活动，有机会获得奖励。

这是继花椒发布6.0版本后，首次借助节庆日发起的短视频活动。

豪掷30亿补贴短视频的花椒，

能后来居上吗？

在距离国庆还有半个月的时候，花椒直播专门为其新推出的6.0版本召开了发布会，主打短视频社交的“花椒6.0”取代“花椒直播”成为这次发布会的主角。

不仅新增了MV短视频和“开趴”功能，花椒直播联合创始人于丹更是在发布会现场宣布花椒将投入1亿元签约短视频达人，后续还会拿出30亿元补贴优质PGC和UGC内容。

前有今日头条斥资千万挖MC天佑，现有花椒砸1亿签约短视频达人；而从投入量级来看，先有头条号先后各拿10亿补贴短视频创作者、后有腾讯10亿扶持企鹅媒体平台，而后的阿里巴巴更是怒砸20亿扶持大鱼号。

如今，将花“30亿元补贴优质PGC和UGC”的花椒算得上是豪掷了，可见花椒在“短视频社交”领域布局的决心。

2015年正式上线的花椒直播一入局直播领域，就将用户聚焦在90、95后群体，并以“移动社交直播”做为平台属性。

与此同时，整个2016年难挡UGC直播的热度，不仅各大直播平台井喷式出现，更是由此重新定义了“网红”和“主播”。但未加规范的直播内容让直播平台承担了不少风险，从2016年开始国家相关部门开始严查违规直播平台，一系列政策限制也让直播行业吃紧。

主营直播业务的花椒未尝没感知到这些危机。

仔细观察花椒近一年的版本记录，不难发现在2016年底，花椒就开始着手布局短视频业务：

2016年底，花椒上线“小视频”功能

2017年1月，推出“拜年小视频”，邀请明星参与；

2017年3月，分享花椒小视频有惊喜奖励；

2017年5月，“录制直播小视频”上线，新增录制并分享小视频任务；（录制直播间的小视频）

2017年8月，上线小视频打赏功能

2017年9月，6.0全面改版，新增MV短视频、“开趴”功能

新增的“开趴”功能让用户可以随机进入“开趴大厅”的房间，与陌生人或好友同步互动直播；而“MV短视频”的功能略有些“抖音”的意思，用户可以选择音乐之后拍摄短视频，但不至追求抖音酷炫的视觉效果，更突出“MV”的功能。

对于曾以直播为主业务线的花椒来说，在短视频领域已成红海的情况下布局短视频可谓“颇有勇气”，但花椒似乎对自己“后来”的位置并不担忧。

“所有纯短视频的平台都面临流量变现难的问题，而直播则具备强大的造血能力，可以为短视频内容的着陆提供得天独厚的土壤。”花椒直播相关负责人告诉刺猬公社（ID：ciweigongshe），

“短视频和直播的融合不仅能为用户提供更好的体验，也是更完整的商业模式。”

除此之外，从用户角度分析，花椒从直播业务迈向短视频也是大势所趋：

一方面，直播的短板明显；占用主播的时间更长，且不少主播难以保证每天开直播，但短视频可以让主播天天与粉丝见面，不受时间和地点的限制；

另一方面，短视频抢占用户碎片化时间的能力更强，且普通用户也可以在围观的过程中，一改传统直播“仰视社交”的局限性，亲自参与到短视频的录制中，让“短视频社交”的影响力覆盖面更广。

根本上来看，花椒和其它平台嫁接短视频功能的逻辑是相似的——依靠短视频增加用户停留时长和粘性。

花椒直播相关负责人也表示，今年花椒直播的业务核心就是打造“视频交友”平台，而短视频正是其中的关键。

主播有70%的分成比例，

花椒如何打差异牌

短视频的市场竞争已到白热化程度，同质化产品井喷且变现难题依旧困扰入局者，“二八效应”明显也让短视频盈利显得可望不可及。

直播平台入局短视频，花椒也并非首家。

早在去年8月份，陌陌上线的7.0版本推出的“时刻”功能就支持用户发布10秒短视频，并可以进行分享。

彼时的陌陌也逐渐将自己的定位聚焦在“视频社交”领域，在升级“圈子”的同时，也在加固平台的“社交”属性，与“直播”和“短视频”联动。

陌陌在8月公布的第二季度财报显示，第二季度净营收为3.122亿美元，其中直播服务的营收高达2.594亿美元。

粗浅算来，直播业务盈利约占总收入的83%，这个数字基本与陌陌之前的财报情况持平。

也就是说，无论陌陌是否加入了短视频的功能，直播对于整体营收的影响都未被撼动。而至于短视频的加入对于“视频社交”的作用究竟如何，也无从判断。

同样，相比花椒也面临着和陌陌同样的问题。但之所以能迎难而上，又能豪掷30亿补贴，花椒看似对短视频借直播渠道变现更有信心。

刺猬公社从花椒直播相关负责人处获悉，花椒一直采用行业最高的分成比例：别家平台主播约可以分得打赏金额的50%，花椒主播则可以分到70%。

“直播的打赏模式可以给短视频带来更多的变现渠道，花椒短视频已经支持打赏功能。”花椒直播相关负责人告诉刺猬公社，“花椒今年预计营收超50亿，足以为短视频提供更多变现的可能。”

然而，花椒也不是唯一一个开放短视频打赏功能的平台，今年8月，火山小视频和花椒同时上线了短视频的打赏功能。

火山小视频背后有今日头条的资本扶持，其功能也包括直播和短视频，加上前期加大补贴力度，依托“拍视频能赚钱”的号召，吸引了大量用户入驻。

如此一来，花椒的差异化牌该怎么打？

花椒直播相关负责人告诉刺猬公社，一方面，花椒有大量明星和主播达人资源。邀请了范冰冰、张继科、王祖蓝等明星入驻，可以通过粉丝号召更多人参与短视频的创作；

另一方面，花椒本身定位更年轻时尚，会围绕短视频和视频交友推出更多好玩的功能。

而投入一个亿签约主播和达人，投入30亿补贴优质内容，让花椒看上去有足够大的决心。

坦白说，烧钱的确能在短期内聚集用户和内容。然而短视频的蛋糕有限，分蛋糕者众多，大家面临的问题和解决问题的方式也大致相同，同质化的环境下要打出差异化，单靠砸钱还远远不够。

“短视频社交”OR“短视频社区”？

陌陌、花椒等相继要做“短视频社交”平台，快手、火山和抖音也觉得自己具有社交属性。社交平台元老QQ、微信缘何除了“短视频”功能之外，没有太多动作？

所以说，“短视频社交”和“短视频社区”是两个概念。

微信和QQ是为人与人的沟通提供的平台。当微信中聚集了大量新老朋友、同事和合作伙伴，我们使用微信的场景和功能也因此而得到衍生。

即便在其中增添了支付、游戏、运动等功能，用户在社交软件的停留根本上还是基于“关系”而建立的，短视频是其中的一个功能。

而快手、火山、抖音等短视频平台的根本还是以消费内容为主，用户在产品的停留时长是由内容本身决定的，这个过程即使有围观和被围观的因素在，但本质上都围绕“内容”而展开，短视频是核心内容。

即使陌陌早先有交友平台的基因，陌生人可以通过聊天、直播建立联系，而“变身”后的陌陌集纳了大量直播和短视频内容，更重视内容传播，兼有社交属性。

除此之外，诸如淘宝、京东、大众点评等平台增加“短视频”的功能和内容，大都为了增加用户停留时长、用户粘性和用户活跃度。

而这些根本上都是建立一个以短视频内容为主的“社区”而已。

短视频在其中究竟是锦上添花的内容承载方式，还是让人能参与互动的社交介质。大多数平台恐怕都没有想清楚。

加 菲

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