直播综艺，会因《明日之子》的火爆走出寒冬吗？

导读

一个爆款的出现，一般引来的都是跟风复制。但在直播综艺上，不是别人不想模仿《明日之子》，而是臣妾实在做不到啊。

刺猬公社 | 段宜飞

9月23日，《明日之子》决赛现场，正处舆论风口浪尖上的薛之谦一现身，便引得现场粉丝一片尖叫。

 

作为今年“三大超级网综”之一，从数据上看，《明日之子》配得上这样的尖叫。12场直播，平均观看人次超3000万，最高单场达3980万。

 

这一次，腾讯在直播综艺上算是赌对了。

 

之所以说是“赌”，是因为早在2016年，互联网直播综艺就被认为是直播行业“下一个风口”。各大直播平台趁着资本的热钱，纷纷投入自制直播综艺节目的运动中，大多都无极而终。

 

光腾讯一家，2016年就制作了《拜托了！粉丝》、《看你往哪跑》、《下一站大明星》、《X玖少年频道》等多档直播综艺节目，播放量和影响力都比较惨淡。

 

相比于去年的“广撒网”，腾讯今年把主要直播综艺的关注点都倾入《明日之子》中去。节目制作方哇唧唧哇是有着“选秀教母”之称的龙丹妮，和原《快乐男声》总导演马昊组建的新公司。

即使有这样有经验的团队的加入，并且前期投入和宣传过亿的情况下，据全天候科技的消息，《明日之子》第一季节目的营收与成本不过是“基本打平”。

 

而相比起财大气粗的腾讯，其它直播平台做直播综艺就不好过得多。

 

在2016年8月，来疯直播宣布投入20亿元打造“疯火计划”，号称将寻找100家内容制作机构，推出不少于500档互动综艺栏目。

当年，来疯“发疯地”做了58档直播综艺节目。位列所有直播平台之首。

来自2016中国直播综艺市场报告

但是，节目的关注度，远远没有达到预期。

刺猬公社（ID：ciweigongshe）联系到了来疯直播的运营总监张斌，张斌透露，“ 平台做直播，其实是在消耗平台的资源，消耗那些大主播的资源，对外部来看，其实效果还是一般般的。”

可张斌单独提到了两档不同的节目——《玩命直播》和《百人主播》。这是来疯中两档较大型的直播综艺，每个项目的投入都在2000万元以上，前者请到了SNH48和杨洋、后者请到MC天佑、李维嘉、肖骁参与，并为之匹配了不同的宣发资源。

“这类的节目效果还是可以的。”张斌说，“但是，纯直播平台做的、以主播为主的（直播综艺）还是相对弱很多。”

虽然主播的高薪被媒体炒的沸沸扬扬，但在做综艺上，主播和明星之间还是有差距的。

张斌也自嘲：“你想想跑男那种节目，你让吴亦凡去做，一定很多人去看。但换我们去做，（笑），肯定就没人看。”

为什么直播平台做不好直播综艺呢？主要原因有以下三点。

第一，主播的“综艺感”不强。

随意打开几档2016年各大直播平台自制的直播综艺节目，浓郁的尴尬气息扑面而来。许多主播在走出直播间，脱离了秀场和游戏后，似乎变了一个人，表情呆滞，连说话也变得磕磕绊绊。弹幕里经常飘出：“看得我尴尬癌都犯了！”

坐在电脑前打游戏、唱歌、聊天，主播只需要对准一个摄像头，和观众进行互动就可以了。但是综艺节目不一样，它需要主播有更强的“镜头感”，而大多数主播并不是天生就具备这样的能力。

百度百科：镜头感是指：演员表演生动、自然，眼睛余光感受到镜头的位置，所作的表情、肢体语言能被镜头以最佳角度记录。

除此之外，综艺会更多维度、更立体地展现主播的形象和气质。由于缺少后期剪辑，主播的高矮、身材、服装搭配等诸多细节都会被观众看得一清二楚。弹幕的节奏动不动就被带跑偏，话题就变成：主播腿粗不粗、是不是猥琐、观众是不是脑残等话题的讨论，上演一场粉丝与看客之间的撕逼大战。

第二，主播“尬演”的背后，是公会培养体系不够成熟。

给主播提供一个出租屋、做些简单的装修、配上电脑设备……这些行为，经过公会两三年的1.0时代的发展，已经成为培养主播的基本配置。

而培养主播2.0的时代，公会需要接商业活动代言、线上推广；进行新闻曝光及事件策划；电商代运营；微博、微信公号、贴吧粉丝与内容维护；个人视频制作及主流视频网站推荐位等一系列经营活动。

对于一个明星的经纪公司来说，这不过是最基本的操作而已。但这些对于大多数公会而言，这一切都在摸索之中。

这不仅是因为主播、公会还是一个较为新兴的事物，还和直播根本上的逻辑有关系。直播的出现极大地给个体赋能，让个人的影响力可以成倍地增加。一个主播能不能火，原因主要在其个人，而非公会的打造。这让主播在平台和公会之间，占有绝对的主导话语权。

国内最大公会之一的伐木累公会创始人谢帆认为，一个主播能火，“他自身的重量至少要降到50%以上，直播平台要占30%，经纪公司最多就是20%，经纪公司就是一个辅助的角色。”一定程度上，主播的话语权妨碍了主播成为“综艺明星”的打造。

第三，直播综艺需要专业团队进行深耕，但大多数直播平台暂时不敢冒这个险。

《明日之子》之所以能火，龙丹妮马昊团队、以及过亿的制作宣发成本是根本的保障。但是，除了像腾讯视频这样资金雄厚的团队，绝大多数平台不敢下这个血本。

目前，除了熊猫TV联合腾讯视频、芒果娱乐制作的《Hello！女神》投资超过1亿元，几乎没有直播综艺节目投入过亿。

按照来疯的“疯火计划”规划，20亿元制作500档节目，即使是均分，每档节目能分到钱也就在400万左右，400万制作出来的“综艺”质量可想而知。而根据虎嗅网的报道，实际情况下，每个节目能拿到的补贴仅在100万元左右。

“大家都在做不同的尝试，”张斌说，“但是到哪个时间点出结果，变成一个主流的直播方式，还是不太好预估。”

“直播综艺最后实际投入虽然没有达到20亿的规模，但投入还是不少。”他补充道。

在2016年遇冷后，来疯直播综艺的团队已经和优酷合并。直播团队的重心，将会回归泛娱乐的直播内容上去。

绝大多数直播平台都进行了战略的调整，如今播放的所谓的“直播综艺”，都是录制好后，在直播平台上进行播放罢了。但仍有一部分小团体，依然在坚持。

一位从事游戏类脱口秀类直播综艺的主播兼制作人，坚信自己所在细分市场的潜力。他对刺猬公社（ID:ciweigongshe）说：“这件事即使只有我一个人，也要继续做下去。”

他没有赶上上一轮直播综艺的砸钱，经历过数次资金断裂，团队从去年下半年的10人，减少到现在的7人。

还好，他一周两播，坚持到了节目的第二季。人气也从原先的五六千，稳步上升到如今的七八万，最高时达到过30万，他也能时不时出现在直播平台的资讯新闻中。

所以，直播综艺，是砸钱的问题，还是另有出路？目前依旧尚不明朗。

 

段宜飞

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