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胡海泉：我推荐你和MC天佑聊聊天 | 文谈

百家作者：硅谷洞察 2017-09-28 04:01:59

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胡海泉，是中国大陆长盛不衰近20年的男声组合“羽泉”的成员。每个人都能随口哼出《最美》和《冷酷到底》等歌曲的旋律，可是并非每个人都知道，海泉有着另一份重要工作：他是管理13亿人民币规模的海泉基金创投人；并且2017年初，他又联合成立了巨匠文创产业基金，首期募资3亿人民币。

本次文谈，海泉和文厨海阔天空畅聊三小时，他笑叹，这样长时间的聊天实属罕见，所有“老底”都被聊出来了。而我们最深刻的感触是：海泉虽有多种符号加身，却对自己有着极为清醒的认知。

明星是“标签”，音乐人是“职业”，投资是“技能”

海泉最广为人知的身份是音乐人，是明星。既然我们要聊跨界投资，那就一定会先聊到他原本所在的音乐世界。

文厨：海泉是大明星，而且是音乐人。其实好像你更喜欢人家叫你音乐人？

海泉：对，因为音乐人是个职业，明星是一个标签。

职业是要通过自己的职业素养和专长完成社会服务；标签是给别人对你的看法，所以明星没有太多本事也可以成为明星，受到追捧容易，过气也很迅速。但是音乐人，是一个长久的职业。

文厨：受教。后面你成为很多家公司的CEO，现在还是投资人，这两个叫做技能，还是叫做头衔呢？

海泉：我认为是技能，是职业，而不是玩票的。我现在做的事情，无论从经营层面还是投资管理层面，都是严谨的，也是全心投入的；然后通过积累还能继续优化，所以叫技能。

海泉与文厨在「硅谷Live·文谈」现场

做投资比写音乐更需要才华

文厨：为什么你音乐人做得好好儿的，要去做投资？

海泉：为什么我去做投资？首先我认为，写音乐需要才华，投资也需要才华，并且投资需要的才华可能得更丰富一些，因为本身它是综合的社会学，综合的东西很丰富。

不同的行业要从不同的视角眼光还有经验去进行判断。比如你投医疗，如果你不是医疗专家的话，就不容易得到精准的项目。而我们现在做文创基金，也得益于我做了近20年的音乐创作，那可能就比别人更有感召力和更多的资源，去做文化创意投资。

所以投资，是资源再次利用和优化的必然结果。我们看到：很多创业者成功之后，就算没实现财富自由，他也会做投资，因为他有了自己的一些见解经验，这些见解经验可以辅助到被投的企业和企业家。

投资是一个很大的热门风口，它鼓励很多的跨界人士参与，然后每个人在其中找到自己的专长和社会定位，最后会投出来很多好的项目。创新创业投资我觉得不属于一个专业，恰恰它需要不同产业专业的人来做。

最后，跨界这件事情必须要出于好奇心，这件事情是我的一个爱好，所以我才会基于好奇心和热情去大量的自学。终身学习这件事情，就是终身爱好。对我来讲，创业投资就是对未来极其好奇；对能够改变未来的项目、产品、服务都极其好奇，这也是我做投资的根本原因。

明星投资：能刷脸，其实是好事

文厨：投资是你的爱好。如果你做投资时候创业者偏偏把你当明星看待，那你怎么看这个人？

海泉：这不是坏事。

首先，我刚出现在你的面前，你对我的认知肯定不全面。至少要花两个小时，创业者才会真正理解：这个人不是玩票的。他虽然是我很熟的一张脸，从小听他歌长大的，但是他说的事情跟我有同一种认知，在某方面还是有自己独到的见解等等。不过大部分人还是觉得我是玩票，让我很遗憾。

然后，“音乐人”的身份往往也是很好的敲门砖，我发现很多的80后的创业者都是我的核心粉丝。他们在青春期的时候听我的歌，经常有人说喜欢的时候唱最美彩虹，分手的时候唱冷酷到底。当这一代人成为创业中坚力量时，我出现在他面前，大家就跟我有很深的情感共鸣。再谈工作，尤其是再谈估值，就容易多了。

但是，只凭借共鸣还不够。一个明星做投资，如果给钱后，没有更多的投后管理资源，或者为这个创业团队做出贡献，那其实等同于一个代言费的变现，这就不叫投资了。

我们团队能够在方方面面帮助被投资企业。比如去做政府公关的时候，基本大家都认识我是谁，比较容易开门见山深入沟通，不需要太多铺垫。另外，我们很擅长帮助企业做娱乐营销，比如很多 To C 产品，其初期打造品牌、拓展渠道的时候，我们就很擅长为他们提供娱乐营销和内容营销的帮助。

投资方法论：看人品、“看命”、看直觉

文厨：王刚、朱啸虎、蔡文胜，他们都有自己投资的哲学，比如王刚讲过的禅，朱啸虎判断创始人的标准等，你的投资方法论是什么？

海泉：每个人的方法论都是后知后觉的总结，就像我们无法评判下一个电影，下一首歌谁红是一个道理，任何的方法都是基于过去的。但我根据这些年的投资经验，也总结出来一些想法。

第一，创业者人品要好。当然，这个需要时间验证，也碰到过人品有问题的，刚开始看不明白，有些时候最成功的早期投资，往往都是那种机缘巧合，并不是深思熟虑。

第二，是个“全乎人”。这是北京话，意思是一个人各领域都达到平均线以上；如果没达到，也拥有快速学习能力，从而快速成为“全乎人”。

为什么？

成功的创业者必须内外兼修，左右脑合作特别好，又要高情商，又要对自己的创业领域有独到见解，还特别会做人力资源管理。还包括社会资源的导入，投资人关系这些东西，他确实得是一个全乎人。但是怎么让一个创业者一开始创业初期就是一个全乎人呢，太难了，后来我总结出来了，还得看命。

这就说到我们的第三点，跟着直觉走。人类是很高级的动物，我们的识别系统是计算机无法识别察觉的。脑子里面潜在的算法集合起来形成对一个人的直觉判断，比计算还准。所谓直觉就是没有解析的算法，所以你对一个人有感觉就是对，没感觉就是不对。看多了就形成这种直觉。

我做投资的使命，是推动文创行业

海泉：因为我是体验主义者，我希望寻找更丰富的体验感。

体验的多元化，促使我跨行业去做任何不同的事情。但是我希望追求怎样的体验感？我觉得，有责任感和使命感伴随着这个体验感，一件事情才是真实的。找到一种值得长久产生动力的责任感和使命感，那么最终所有的工作动力和热情就来自于这两个。而如果做一件事没有责任感和使命感，那我就没有动力。缺乏新的目标和动力，是人会空虚和痛苦的原因。

文厨：你做投资的使命感是推动文创行业？

海泉：对。我认为文化投资对于一个社会改良的价值会更高，因为其实我们看到生活里面有很多烦恼、纠结的东西，是来自于社会文化。打个比方，我们的经济发展迅速，有多迅速呢？相当于一个人在健身房，使劲地在吃蛋白粉、在锻炼；但是我们的脊椎承受不了这个肌肉的增长。脊椎就相当于文化和共识。这个发展跟不上，会造成很多社会乱象，和社会不同阶层理解的偏差。

文化改良是接下来一个阶段很重要的事情，可能文化投资才是要扮演这种角色，只有资源和资本结合才能产生最大的动力。而且，我不会退休的行业就是文化行业。

涨姿势

Takeaway

创业者如何获得和投资人的接触渠道？海泉说：第一，我们基金做创意投资，会公开进行募集项目，以及标准化的FA机构。第二，但凡有自己看中的机构和固定渠道，千万别撒商业计划书。因为这样做，只能证明你一直没推销出去，或者一直没找到认同你的投资人。

内容付费：未来将「去平台化」

文厨：2016年开始内容付费领域很火了，你有没有想过投一家内容付费公司，对内容付费你未来怎么看？

海泉：得到、喜马拉雅快成为平台级的内容付费公司，我觉得是很可喜的现象，而且这种知识付费，是代表着一个社会发展阶段的一种成长。我们也看到，在短视频、直播领域也有很多新兴的平台；付费的方式有很多种，有单篇，也有会员制，也可以订阅制，当然也可以打赏变现。对我来讲，它就是让人类之间的知识消费变得更快了，更多元化了。我也有研究，但是目前为止我们没有投，而且我跟罗振宇也聊过这件事情：大家是不是要做平台？平台最后会是什么样的身份？内容平台的终局到底是什么？

我倒是觉得未来是去平台化的，也就是说创造优质内容的人，他是需要平台，但平台不重要。有非常多的方式可以建立他跟他的粉丝和受众群的交互、付费关系。况且，平台有个“5%和95%”的定律，头部内容（5%）占据大部分流量和收费，但是还有大量的内容（95%）没有那么多商业价值，或者是经不起时间的考验。

对于内容付费，我会持续关注，而且我非常乐于看到内容付费、知识付费这种消费习惯的养成，这是一个国家尊重知识，尊重版权，尊重创造力的一种体现。我出道在一个盗版横行的时代，哪怕后来内容数字化了，也做词曲作家，也几乎得不到什么好处，没有什么利润。

我也一直在跟传统做内容的人，比如说拍片子、做音乐的人，在讲一个“利好”：这个时代创造内容的人，终于有机会通过社群，直接去开发和卖产品，而不是被人所利用。互联网成为一个底层的基础构架，社群经济在快速连接和去平台、去中介，而且创造的产品是交互性的，内容也都是多方共同创造。所以在这种同好社区，未来共同打造的产品，是可以快速分享体验的。这种让产品优化的方式，是传统行业做不到的。

“我推荐你跟MC天佑聊聊天”

文厨：有没有什么有意思的人，你可以推荐我和他聊一聊？

海泉：我的前两个推荐，是分别和一位收藏家，以及一位慈善家聊一聊。

我一直觉得人啊，好多事情到了一定的或更高结局时，他在有生之年，在健康的时候，通常会走两条路，一方面是收藏，一方面是慈善，这是人类的终极消费。你可以在这两个领域各找一个特别专注或者是很有成就的人，比如比尔·盖茨和他的夫人，去一趟就完成这俩名额了。

第三个人，我给你举个例子，那天我在做节目，一个喝酒聊天脱口秀，我请一个年轻的流量特别大的艺人叫天佑，你可以跟天佑聊聊天，MC天佑是喊麦界的鼻祖。他说话很生动。我们都应该多和90后、95后聊天。因为认知的惯性往往是人最大的障碍，没事了就找找突破口，或者给自己刮两刀，可能对打破惯性有些改善。

李开复是导师，任泉是伙伴

海泉：说一个难忘的经历，当年我是怎么从个人业余天使，下决心开始专注做投资的呢？差不多5、6年前，我去拜访李开复老师，他跟我讲了很多他们机构做天使投资的方法论。当时恰逢一个项目的路演会，包括他在内的投资经理人，到底是如何在现场几分钟之内去评估创业项目、与创业者互动，这整件事给我一个很重要的提示，就是有好奇心还不够，如果真的是想花时间，就要更深度地学习。

如果经历的案例不够多，就没有资格去梳理出来自己的方法。在4、5天前，我和开复老师吃饭的时候还在聊这件事，真的挺感谢他的。在那个时候，他没有蛊惑或者号召我，而是让我从整个真实工作的流程，去认真判断了天使行业这种标准。

文厨：我想到一个人叫任泉，任泉他也是做投资的，任泉好像比你还刺激一点，他现在不做艺人了，他是全身心来做（投资）。

海泉：他也是全职的，对我来说我也是全职的，只不过演员的时间是块状时间，拍一个戏几个月不能动，在一个地方。比如如果他去的沙漠拍外景，基本上连信号都没有，所以他是无法碎片化工作的，如果他要做专注投资只能放弃，不像我们做音乐的人，上台最多俩小时，排练大量的灵活时间，所以我才会选择既有幕前工作也有幕后工作，这个因人而异。

文厨：那你怎么看任泉同学？

海泉：我很敬佩，我一直也在讲，目前为止我看到的艺人专注做投资的，好像就我和他，当然未来可能还会有。但是在目前为止我看到真正全新投入，然后大量的去学习，用案例去累计经验的就我和他。

文厨：你们两个人有过一起抢案子的经历吗？

海泉：目前为止没有。我们会是伙伴关系，但是目前为止没有共同投项目。前两天我们俩还在聊这个事情，我们会组织一个会议把彼此的清单拉出来互相看一下，这种事情是要做的。

没去现场，错过直播？没关系！

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