知乎宣布注册用户数超1亿后，宣布开放机构号注册

导读

在注册用突破1亿的关口，知乎宣布开放机构号注册。这次的改变，会像4年前开放个人用户注册一样，给知乎带来巨大的影响吗？

刺猬公社 | 晓通

 

“这可能是知乎史上制作成本最高的回答。”

 

史上制作成本最高？这样不谦虚的说法不禁让人有些怀疑。但是看完这条回答的内容你会发现，“史上最高”并没有很夸张——为了制作这条回答，答主动用了多辆价值百万的奥迪跑车。

没错，这条回答的答主便是奥迪，准确地说是奥迪的机构号。

 

9月20日，知乎宣布开放机构号注册，再次把观众的目光吸引到这款上线刚一年多的产品身上。

 

 

2016年7月10日，知乎正式上线机构号。此后，除了个人用户，机构也能够以独立的身份参与到知乎社区的互动中。

 

和早期的知乎一样，为了保证社区生态的机构号在上线之初也实行邀请制。首批进入的机构有十家，包括第一财经周刊、奥迪、迪士尼等知名企业。

 

一年多的时间过去，机构号的数量逐渐增长，已经从最初的10个机构发展到3000多家企业、媒体、NGO等不同机构入驻。

 

是什么样的魅力，使得包括互联网、科技、文化、娱乐等上百合行业的企业纷纷入驻机构号呢？或许可以从最早入驻的机构号身上发现原因。

对于入驻机构号的企业和组织来说，机构号是进行品牌传播和营销的平台。比如首批入驻的奥迪，如今在知乎上已经拥有了超过4万的关注者，获得赞同也超过了2万次。

 

翻看奥迪机构号的回答，大多都是与汽车相关的问题。在很多专业性较强的问题下，奥迪都给出了详尽而专业的解答。

 

 

虽然在回答问题的同时避免不了对于自家的宣传，但是奥迪认真详实的回答还是获得了相当多的赞同。在“为什么说奥迪是灯厂”这一问题下，奥迪给出的解答获得了近5千个“赞同”。

 

在问题“奥迪除了灯和quattro之外还有什么技术是拿的出手的？”中，奥迪回答的开头调侃道：“竟然邀请我来打广告，谢邀。我会克制一些的。”

 

 

相较于奥迪品牌给人的高端大气的印象，奥迪机构号在知乎平台的活跃表现显示出一种“反差萌”。读者也在评论中戏称“官方恶搞，最为致命，手动滑稽”。

 

“各位知友，大家好~我是中科院派来知乎搞科普的。”中科院、科普，类似的字眼很容易让人想到枯燥的学术研究。可是中国科普博览的官方机构号用这样一种轻松打招呼的方式一下拉近了与网友的距离。

 

 

除了企业方的品牌营销，对于知乎用户来说，机构号的建立也有助于获得更多权威内容。尤其在科研和健康方面，诸如中科院之声、中国美术学院、中国科普博览、丁香医生等一系列机构号的加入，势必会为知乎社区带来具有更多专业权威的内容。

 

9月20日，知乎宣布截至2017年9月，知乎个人注册用户总数超过 1 亿，日活跃用户量达 2600 万。在此番用户破亿的关口，知乎选择开放机构号注册，或许就像知乎创始人周源说的一样，“机构号开放这件事，与 4 年前知乎开放个人用户注册一样，是对知乎发展具有深远的战略意义的。”

 

起码，开放注册后，对于没有被允许入驻的“共青团中央”来说，终于可以自己注册一个机构号了。

晓 通

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