逆天了！为了卖月饼，天猫居然搞起了“海上月光派对”~

近年常谈“消费升级”，究其本质是泛90后崛起后所带动的消费观升级。

作为改革开放后的第一批中产阶级家庭子女，90后这代人的消费水平已经远远超出其收入水平。对价格不敏感，追求更加多元化和个性化的东西，喜欢接触新鲜事物，更在乎事物背后是否符合自身的精神追求，是当下90后消费人群的主要特征。

作为中国第一大电商平台天猫，自然成为引领市场消费升级的主要推动力，正如天猫超级品类日Slogan“升级你的生活”一样，从很早开始天猫就开始帮助品牌在消费升级的赛道上完成助跑，完成品牌／产品升级去迎合当下消费升级，例如之前的护发新浪潮、品水新主张等。

上海外滩翡翠号游船

就在昨天，天猫又在上海发起了一场“天猫超级品类日”，这次的主题是“海上月光派对”，聚集了美心、半岛、五芳斋、元朗等十多个特色品牌，邀请20多位网红直播，旨在中秋前夕进行月饼品类的产品发售，率先抢占消费者“买月饼就上天猫”的核心心智。

游船上的大月亮

邀请网红直播派对

海上月光派对现场

不难看出，天猫的目的并不是想将“天猫超级品类日”打造成一个卖货的节日，而更多是想在消费升级的浪潮中倡导一个属于自身定位“理想生活上天猫”的消费主张。

从玩法上，在“海上月光派对”邮轮上，月饼师傅手把手教学如何制作月饼，每个人都能创作出一款独一无二的月饼，同时，融入新鲜有趣的互动方式参与者一种成就感。

体验制作月饼

现场网络直播

制作成品展示

从吃法上，在邮轮一楼，4名大厨以最潮酷最美味的吃法，给人演绎了一场妙趣横生的吃的艺术；同时邀请来宾试吃，让来宾也能在过程中感受“不一样”的趣味。

来宾现场试吃

总的来说，此次“天猫超级品类日”从另一个维度诠释“不一样的东西”：在互动的基础上，切入消费者更热衷的趣味点，从而获得情感上变化的思考路径。

在这种氛围之下，他们更容易释放自己的情绪，表现出更符合自己本性的一面。这样的场景不仅是在本身意义之外给月饼赋予了一层90后消费群体更热衷的文化内涵，同时也是帮助品牌能够清楚地了解用户需求，带给品牌启发，研发出更符合消费者需求的新品。

值得一提的是，品牌和天猫已经形成了密不可分的关系。从最早的只是流量索取关系转变成借助天猫大数据进行用户画像升级，帮助自己更好地设计传播和营销手段，以及确定品牌／产品升级的方向。

天猫超级品类日—五芳斋

央广购物联合天猫超级品类日之中秋月饼大赏

天猫月光留声机带着网友们的中秋祝福飞上三万米高空

如今“天猫超级品类日”的推进，这种关系似乎变得更为紧密，成为品牌在消费升级的赛道上不可或缺的一股推动力量，带领品牌在这个竞争愈演愈烈的市场环境中不断探索新的商业生态，提高新零售发展面对未来未知市场的驱动力，以此推动自身不断向前。