「感觉网易云音乐有点不务正业了」

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导读

网易云音乐进军知识付费领域，有网友调侃说这是“不务正业”，但网易却很有信心，认为赶超得到和喜马拉雅“可能性也是有的”。

刺猬公社 | 晓通

网易云音乐也开始做知识付费了。

 

9月7日，网易云音乐高调上线付费音频节目《采铜·好书精读》，定价99元，为期一年。不管是开屏广告还是首页推荐，都显示出来这款音乐App进军知识付费领域的决心。

 

“一直在听得到、樊登读书会这些读书节目，感觉他们现在比较商业化，急需采铜这样的素人来带我读书。”网易云音乐用户“茶茶猫薄荷”在第一期节目下如此评论。

《采铜·好书精读》并不是网易云音乐的第一档知识付费节目。9月4日，在付费电台区已经有《张大春说三国》《中国古代文化大师课》《陈立客厅》三款付费音频节目上线，定价均为99元。

 

一款音乐App为什么涉足知识付费？尽管都是音频内容，但是这突然的一步还是让人颇感意外。有网友在节目评论区调侃道：“感觉网易云音乐有点不务正业了。”

对于这次的跨界尝试，网易云音乐的CEO朱一闻在接受三声的专访时解释说，当初做社交时，就有很多人说音乐不能做社交，但是网易云音乐做起来了。正是这一次的成功启发了自己，“其实思路可以更广”。

 

其实网易在付费项目的发力方面早有布局。6月12日，网易公布付费电台招募计划，公开招募优秀的内容制作者开设电台。

 

 

在上线最近几档知识付费栏目之前，网易云音乐在付费方面早就有所尝试。在网易云音乐的付费电台列表中可以看到，在今年7月份，几档付费音频节目已经上线。

 

不过前期的几档付费电台节目内容基本都是小说，有的按期收费，有的按本收费，价格较为便宜，播放量从几十到几百不等。

 

在推出一系列听书节目之后，今年6月，付费电台列表中出现了一档价格远超同类的节目——来自地产大佬冯仑的《冯仑·房事夜话》，内容针对房地产商业，定价198，为期一年，每周更新三期。

“冯老板不愧是商人，电台卖的比专辑还贵。”网友“早安小森林”在第一期节目后留下了这样的评论。

 

看起来《冯仑·房事夜话》的价格和内容都比之前的节目高端许多，而且在播放量方面，这档节目的表现也远超同期的付费节目。

在这档节目之后，网易云音乐的付费电台似乎停止了一段时间。直到9月份，网易一口气上线4档知识付费栏目，定价均为99元，节目类型和市面上同类型的知识付费产品非常相似。

 

以电台作为切入知识付费市场的入口，或许是一个合适的选择。朱一闻此前接受采访时曾说，网易云音乐平台上用户每天听歌的时间大概平均每天1个半小时，为了让用户可以切换下口味，网易云音乐在2013年推出了电台板块。

 

读书类型的知识付费节目已经有过很多，不管是“樊登读书会”还是“得到”的每天听本书都是同类型的读书节目，把一本书的内容通过几期音频节目概括总结给听众。

 

从音乐到电台，看起来顺理成章。如果是为了让用户更多的停留在App中，那么除了看评论之外，或许电台节目是最好的选择。

 

只是为什么选择了读书节目，而不是音乐相关的节目，这一点这让人费解了。毕竟在“得到”中讲解古典乐的《雪枫音乐会》专栏已经有超过6万人订阅。看起来这样的节目似乎更应该在网易云音乐中出现。

 

从整体布局来看，网易云音乐此番进军知识付费市场，除了开拓自己本身的业务范围之外，也不禁让人联想到近期网易在音乐版权方面遭受的挫折。

 

今年7月，大批韩国歌手的作品在网易云音乐被下架。两周后，包括陈奕迅在内的一批港台歌手的部分作品再次中枪下架。

8月10日，网易云音乐官方发文表示，正在与腾讯音乐进行版权转授洽谈。随后腾讯方面发表回应称因网易云音乐有多次侵权行为，腾讯方面已向法院提起诉讼，同时暂停与网易云音乐部分内容的授权合作。

一个月时间过去了，对于版权问题是否得到解决，网易云音乐方面没有公布任何进展。只是歌单里灰色的歌曲始终还是灰色。

就在网易云音乐自家版权问题尚未解决时，它的对手们却已经达成了合作。昨天晚上有消息称，阿里音乐已与腾讯音娱达成版权曲库的互换协议。

如果音乐版权问题迟迟得不到解决，知识付费内容会不会成为网易云音乐下一个发力的重点，或许还是一个需要时间来解答的问题。但是从市场表现来说，网易云音乐涉足知识付费是有底气的。

 

根据Trustdata的《2017上半年中国移动互联网发展分析报告》显示，尽管网易云音乐在用户数方面和TME旗下的酷狗音乐以及QQ音乐还存在一定的差距，但是在新增用户留存率方面，网易云音乐却是同类音乐产品的第一名。

或许知识付费能成为网易云音乐用户增长的下一个风口，至少在朱一闻看来信心十足。作为知识付费战场的后来者，朱一闻并不担心入局太晚会错失机会，就像他在接受三声采访时说的： “知识付费未来一定有非常大的发展空间，你看‘得到’和‘喜马拉雅’，网易云音乐赶超它们我觉得可能性是有的。”

晓 通

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