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周申 || 看舞台剧导演如何将一头驴的故事卖出上亿票房

百家作者：快公司FastCompany 2017-08-25 13:59:32

2017中国商业最具创意人物之

周申

说到驴你会想到什么？

是8块左右的一个驴肉火烧，

还是逼近5000块的一斤阿胶？

是阿凡提的小毛驴，

还是黄胄画的高达千万的驴？

从肉到内容，驴的身价可谓是翻了几番。

如何能将一头驴的故事卖到天价？也许这个答案只有周申知道。

1,000 万元成本，没有明星，《驴得水》最终拿到 1.73 亿票房，成为 2016 年票房收益率最高的电影，这也是周申的第一部电影。电影的票房不错，得益于话剧《驴得水》之前积攒的人气和口碑，但对周申来说，梦想成为现实，是因为一次又一次的“阴阳差错”。

第一次“阴阳差错”是高考。周申成绩拔尖，他的舍友商量一起报考中央戏剧学院，不仅没人告诉他，还把周申拉入了黑名单。周申知道后，执意申请了中央戏剧学院面试机会。尽管之后二试、三试全挂了，但还是考上。周申后来才知道，是面试他的主考官破格录取了他。

上了中央戏剧学院后，周申心怀感恩，勤奋好学。就读研究生期间先后导演了《朱丽小姐》、《秃头歌女》等作品。当别人都认为周申毕业之后会留校，结果出乎大家所料。第二次“阴阳差错”是离校。毕业后，周申回到上海。刚好赶上话剧热，周申初次“创业”。在上海话剧艺术中心，凑巧有暑期空档，他租了 20 场场地演话剧，小赚一笔，尝到了甜头。一年后，他与合伙人创立“斯立戏剧工作室”。

工作室成立，周申却陷入困境。很长一段时间，周申处于“生物链的最低端”，也正应了那句导演界的律条：话剧导演最没有发言权。这时，周申迷失了，工作室也没有作品。当时，周申急于考虑如何赚钱。困境逼着周申突围。半年后，展现残酷青春的纪实戏剧《如果，我不是我》在上海话剧艺术中心首演，这部直面 80 后真实生活的情景戏剧叫好叫座。之后，他又导演了音乐剧《开心麻花·白日梦》，让他在圈内小有名气。

第三次“阴阳差错”是改编。《驴得水》最初是他和刘露共同创作的话剧，于 2012 年北京木马剧场首演，势头一发不可收拾，在全国小剧场巡演超过 200 场。周申决定做电影版《驴得水》。新导演难拿投资，最后，周申决定自己投钱，整个团队东拼西凑启动了这个电影项目。恰巧当时“开心麻花”也开始涉足电影市场，两个团队一拍即合，随后猫眼文化也加入。

《驴得水》是典型口碑发酵的电影。演员的选择也是电影的一大亮点。剧中的张一曼看似风骚实则善良，追求自由但守得住底线。 “任素汐（张一曼扮演者）是我见过做好的女演员，没有之一。”周申说，也正是由于他的坚持，任素汐也在电影上映后，从一个不太知名的话剧演员，一夜爆红。在创作上，周申一直坚持，《驴得水》不通过堆砌大明星和追求大场面来达到好看的目的。“创作出最能接近观众的作品，让观众叫好的电影，而不是当一个孤芳自赏的艺术家。”周申说，在《驴得水》走红之后，他更相信自己的坚持。