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微博怒封今日头条内容授权接口，双方必有一战

百家作者：刺猬公社 2017-08-11 06:45:10

导读

自从今日头条做了微头条，微博就和它必有一战。

刺猬公社 | 石灿齐以和

微博怒怼了今日头条。

昨天中午，微博官方发布了一则公告，称某第三方新闻平台直接从微博抓取包括自媒体账号内容在内的行为，微博毫不知情且并未授权。

鉴于该行为性质严重，微博将先行暂停第三方接口查清原因，如出现违反第三方协议的行为，会依法维权。

令微博暴怒的某第三方新闻平台正是今日头条。

微头条是如何绕过微博来获取内容的，微博仍在调查中。不过微博副总裁曹增辉通过微博发文表示，今日头条是“用技术手段抓取同步内容”。

对于此事，今日头条公关总监杨继斌在个人社交媒体上称：“只许州官放火，不许新浪微博用户把同样的内容发到微头条。威武霸气！”更是直接晒出一张新浪博客在2007年抓取MSN、搜狐、网易博客的证据。

如今，今日头条在资讯分发、社交、问答、小视频等多个领域连续布局和发力，显然不满足于只做一个聚合类个性化分发平台。

作为进击的“小巨人”，今日头条在开疆拓土过程中，已在很多领域与原来的巨头或行业老大们产生了碰撞，跟腾讯、百度等都有业务冲突。

早在今年4月，微头条功能上线，发布内容由文字、图片、视频组成，和发微博的体验大体相同。就有声音说，今日头条在侵入微博的领地。微头条的发展历程也表明，它所涉足的，正是微博视为禁脔的领地。

双方的心结，终于在昨天酿成一场冲突。

头条与微博用户重合度高

前天，头条号作者丁秀收到了今日头条官方发送的一则邀请，是关于开通微博内容源的内测功能的。

内容显示，开通此功能后，头条号平台将提供技术能力，帮助用户将微博等平台发布的内容定期抓取到今日头条旗下的社交媒体产品——微头条上。

丁秀当时没有开通，而是将那条信息放在了收藏夹里。昨天，他再去翻阅收藏夹，发现那条信息已经被今日头条官方删除。但是在后台，仍可开通这一功能。

微头条于去年12月份开始进行内测，那时，不少头条号作者收到邀请。邀请内容表示，作者“可以在今日头条无限发文，内容会加权推荐，达到一定要求就能加V”。

微头条设置的点赞、评论、转发、添加好友、私信等功能，都看得出微博的影子。显然，彼时今日头条就有了通过像微博那种形式做社交的想法。

前天，微博刚刚宣布市值突破200亿美元。正在形势一片大好的情形下，微博突然发现，自己斗争了那么多年，终于把腾讯微博、搜狐微博等各种竞争对手斗死后，竟然又出现一家竞品，而且这个竞品比原有的对手更可怕，主要是因为双方用户构成上同质化特别严重。

从用户构成上看，微博和今日头条均下沉到三四五线城市，拿微博来说，它原来是以一二线城市用户为主，而今天三线、四线，甚至五线城市的用户占到月活用户的50%以上。今日头条用户也以二三线城市居多，官方披露的数据显示，其中三线城市及以下的用户占比达49.8%，和微博的用户群体非常吻合。

最新财报显示，相比去年同期，微博月活跃用户数大增7900万，总规模已达3.61亿。在月活跃用户这一核心数据上，微博于上个季度首次超越了Twitter。微博总结出的经验，认为用户增长主要归功于运营“下沉”，现在微博的用户和今日头条的用户同质化很高。可能让微博觉得恐惧的是：如果今日头条上有了微博的功能，微博的用户还需要上微博吗？

头条上“微博”，微博头条化

7月末，在微博自动更新后，刘云鑫有些错愕。他每天都会刷一遍的热门榜单模块，在“发现”页面找不着了，取而代之的是内容卡片集锦栏目“新鲜事”。

这让刘云鑫很不适应，捣鼓了好一会他才发现，榜单从原先“发现页”的一级入口，移到了“微博页”的二级入口。

作为一款体现实时热点的模块，热门排行榜、热搜榜从未被削减，它是微博平台的流量聚集地，也逐渐成为营销号、明星大v争相亮相的舞台。

只不过从2016年上半年开始，微博的“榜单”就逐渐被新推的“视频”“头条”模块抢去了风头，它的位置一挪再挪，最后索性被隐藏了起来。

感受到微博频繁迭代的还有朱晨玉，这个清晨睁眼第一件事就是刷微博的女孩，对平台的新变化观察得非常细微：之前还有一个“热门”模块来着，就是什么都可能推荐，之后换成了“娱乐”，点进去就全是八卦信息，到现在，第四栏又变成了本地新闻。“

在她的眼里，微博似乎越来越像今日头条。“现在微博上的那些资讯、短视频，也悉数变成了以机器为主的个性化分发。“朱晨玉说。

屡屡改版热门页面、尝试个性化分发......种种这些，实际上是微博对头条旗下产品“微头条”的反击。

它们无一例外地采取信息流的方式分发热门内容，给用户提供刷不尽的内容。

在引流方面，今日头条使用了互联网公司惯用的手法，邀请各个领域的KOL入驻平台。

二者同样主打短视频、直播，邀请大V入驻，种种举动无疑显示出头条和微博的暗中较劲。

以娱乐明星为例，在四川九寨沟发生7.0级地震后，赵丽颖、黄晓明、angelababy、周冬雨等明星纷纷在微头条上发布为灾区祈福祝平安的信息，为微头条攒了不少人气和流量。

而在在分组上，微博已经开始模仿聚合类资讯平台的频道模式，将各个分组以主题命名，替代原来的关注相关性原则。

针对这一调整，看得出来，微博对内容做了梳理和调整，更加注重领域分发了。

今日头条被“围追堵截”

相对于在1998年成立的新浪、腾讯、搜狐几家门户网站豪强而言，2012年成立的今日头条显得很年轻。

在许多人看来，2012年，互联网这块蛋糕已经被瓜分殆尽，但是今日头条却乘着算法分发的东风，迅速开辟了一块自己的根据地。

在随后的日子里，今日头条一直在跟几家主要互联网公司撕个没完，经常遭遇口水官司甚至对簿公堂，尤其是在所谓“流量劫持”和侵犯版权上。

今日头条因为被指控“流量劫持”而遭起诉的情况，主要出现在跟凤凰新闻的互撕中。就在7月25日，北京海淀法院发布了“凤凰新闻”诉“今日头条”不正当竞争的消息。凤凰新闻客户端认为今日头条以流量劫持的方式，让普通用户在客户端下载时，最初想要下载凤凰新闻客户端，点击下载后，却跳转进入下载今日头条页面，最终下载结果为今日头条。

这已经至少是凤凰新闻第三次起诉今日头条了。

7月，今日头条与腾讯也对薄过公堂。腾讯诉今日头条侵害作品信息网络传播权，最后法院判决构成侵权，腾讯获胜。往前推一个月，6月，今日头条诉腾讯侵犯信息网络传播权，索赔50万元。法院已经受理了此案，并正在进一步审理中。

腾讯跟今日头条也没少打官司。

去年，“微博诉脉脉不正当竞争一案”判决，法院方面表示，第三方获得微博用户数据以及微博信息内容，需要获得微博平台授权，否则将被视为不正当竞争。

这次微博刚今日头条，谁能获胜，我们且等着看。