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word天！Buzzfeed改行卖电器！

百家作者：快公司FastCompany 2017-07-31 05:10:36

利用Tasty食谱视频，Buzzfeed打造了一台爆红视频制造机

下一步该干啥？当然是卖炉灶啦

是的，我的朋友，你没有听错，的确是要卖炉灶

首先，它给了我们一本可重组食谱。接着，又搞出了定制瓶装酒。现在，Buzzfeed产品实验室——向Buzzfeed受众推销现实产品的部门——又发散思维了。今年11月，将推出定价150美元的Tasty One Top电炉，专门配合该公司的Tasty食谱系列使用。

BuzzFeed，一家数字媒体公司，准备做电器了。也许事实并没有听上去那样离谱。毕竟，作为Buzzfeed的美食视频发布平台，Tasty的规模几乎叫人捉摸不透，每个月共有1.07亿名活跃用户观看它的视频，跨越了不同的网站和社交媒体渠道。One Top电炉旨在把这个现成的市场利用起来。

这款蓝牙电磁炉——电炉加热平底锅靠的不是热线圈或火焰，而是磁力——直接连接爆红的Tasty食谱，帮助在家做饭的人更准确地根据网站指示进行操作。One Top内置温敏板和联网测温试探器，能够告诉用户什么时候该把煎锅里的鸡肉翻个面或是把意大利面从水里捞起来。与此同时，一款配套应用可将Tasty的食谱拆解成分步骤的GIF动图，演示烹饪方法，并在进入下一步骤的时候推送通知。

如果One Top做得好，1亿多名Tasty月活用户将能轻松自如烹调美食，就像在Facebook视频里看到的一样。如果没成，那至少也是一次伟大的失败。

“最简单方式就是做一堆锅碗瓢盆，然后贴上商标。”Buzzfeed产品实验室主管本•考夫曼（Ben Kaufman）说道。“倒不是说我们以后不会这么做，但最有意思的是，如何在现实生活之中赋予品牌生命力，让你和朋友轻轻松松做个饭？”

考夫曼曾在2009年创办Quirky创意产品社会化电商，把发明者古怪而创新的想法转化为现实。（2015年，他辞去职位，此后不久公司宣布破产，被新投资人收购。）考夫曼本人同意，One Top电炉在许多方面就像是以往Quirky的产品。这绝非巧合。他的Quirky设计团队部分成员跟着他来到了Buzzfeed产品实验室。而事实上，在Buzzfeed，为了制造One Top设备，考夫曼也重燃了Quirky与通用电气（GE）的“旧情”。

虽然Quirky产品达不到承诺效果——智能家居服务Wink不太理想，Aros空调毛病特别多，而其他各种产品则被一位评论员简要概括为“便宜没好货”——但考夫曼确信，他正在Buzzfeed纠正自己以往犯下的错误。

首先，在11月正式面市之前，他将用一年时间开发One Top——对产品设计而言这仍然是一个极快的速度，但已经远远长于Quirky商业模式下的产品开发时间。此外，One Top已经有了固定受众和食谱内容。June烤箱等“智能”烹饪产品承诺能够久而久之学会帮你做饭，结果却一路惨败，但Tasty的食谱数据库不仅在口味上接受过质保团队的测试，更在吸引力上经过了社交分享和视频观看的考验。

关键是，粉丝们确实也实践过Tasty的食谱。内部研究发现，50%以上的Tasty用户尝试过上面的食谱。

作为一款手机应用，Tasty的效果甚至更好

“这正是Buzzfeed产品实验室的真正美妙之处。我们在Quirky打造的产品存在缺陷，但我们自认为建立了一个很不错的产品团队。然而，每次定期推出新品，我们都必须费力传达背后的故事。”考夫曼说道。“而在这里，我们更多是扮演一个管理者的角色。我们也许可以向9,000万名受众推销任何产品。但该把怎样的故事展现给他们，必须经过深思熟虑。”

目前为止，一切顺利。Buzzfeed产品实验室的其他产品均已兑现承诺——在质量、新颖性、价格点和无法抗拒的Buzzfeed魅力之间找到了平衡。打上了古怪标签的葡萄酒和可定制食谱也很棒。还有我预览过的Tasty应用，与One Top连接，把Tasty的视频出色地转化为可操作的分步骤食谱，这都多亏了实验室煞费苦心把视频手动编写成可追踪的代码。

现在，One Top面临着任何设计有趣的新产品都必须面对的问题：团队能否真正把概念打造成正常运作的产品？“我所想到的第一个测试是把一块生牛排交给不会下厨的人，然后给他们看看完美周日牛排（Perfect Sunday Steak）食谱。”考夫曼说道。“直到一个很少煎牛排的人能够煎出恰到好处的三分熟牛排，我们才会发布产品。”

听起来很诱人