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2亿砸出现象级网综？品牌广告投放年轻化『消费升级』！

百家作者：VC+ 2017-07-25 07:39:00

『变革家拆解学院』

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文 / 大鼎哥

你有 freestyle 么？嘻哈文化在这个夏天被一档网络综艺迅速点燃，社交平台的话题讨论也围绕着这档综艺不断讨论、升温。

热度超越电视综艺

被冷落了的《中国新歌声》就算大咖云集却再也无法找回当年《中国好声音》的热度。

看了《中国有嘻哈》之后觉得这档网综值得分析的原因有很多，从一开始抱着怀疑的态度到后来发现有太多的『消费升级』体现在爱奇艺的这档网综里，于是决定简单写写。

《中国有嘻哈》从无到有再到播出四小时收视破亿背后的造势、领先一步于市场的思维让人看到了网络综艺的未来。

总投入两个亿，在网络综艺里边算是很高的投入了，一般网络综艺5000万的投入就已经高出天际。

而这次爱奇艺《中国有嘻哈》的两个亿的投入就是为了打造现象级的网络综艺，目前来看收视率、点击量、粉丝增长、话题火爆程度等也告诉大家这两个亿没有浪费。

从嘻哈文化来看，在综艺节目里算作是受众的小切口，如果想要把这一细分音乐文化品类做大，做成现象级的产品出来，小的投入肯定是没有效果。

像《中国新歌声》这样大切口、大投入之后也可以看到收益在预期之内，效果平平。

这一次爱奇艺选择的是小切口，大投入。很明显切口选对了，相比较收益而言投入也就不算大了。就像同样的炸药，你放在空旷的平地上和放在山洞里产生的回响是不同的，效果也不同。

现象级的爆款就是这样打造出来的。

更受年轻人热爱的嘻哈文化

与嘻哈文化相对应的就是二次元文化。比起二次元，嘻哈文化更加张扬、个性、外放。

爱奇艺也根据自身平台用户的数据来判断，80%都是35岁以下的年轻群体，所以通过嘻哈这个切口进入再好不过，这些年轻群体为嘻哈亚文化成长提供着必备的养分。

所以这档网络综艺节目的受众定义更加广泛，把很多年轻人的标签都放在嘻哈这个品类里，喜欢DJ、篮球、潮牌、滑板、B-BOX等等都算是嘻哈文化的辐射群体。

85后、90后、甚至00后全部收入麾下，比较而言这部分人群现在是不怎么看电视的，网络综艺的载体再好不过。

收效也不言而喻，节目播出后在社交平台裂变，围绕着节目的话题不断升温，粉丝们纷纷为自己喜欢的说唱歌手站台，争议越大点击量越多。

所有上台的嘻哈选手都收获了海量粉丝，这也是让其他选秀类综艺节目望尘莫及的。

《中国有嘻哈》的话题热度借助网络综艺的优势产生了更好的粘性。

电视综艺错过了就只能等重播，网络综艺脱离电视综艺不可逆的线性播出，更加灵活，随时回放并且利用非线性的制作模式制作出的综艺也更加接地气。

节目里更是会利用不同嘻哈文化群体、明星来做出争议性的话题，吸引更多的人观看。

更受金主偏爱的网综

除了迎合观众，更是迎合了金主们。

嘻哈文化在消费升级中的商业价值体现在帮助品牌年轻化。

在消费升级的浪潮下越来越多的大品牌开始迎合年轻人的消费习惯，广告主们也希望能够结合嘻哈元素挖掘自身品牌年轻化的属性，通过嘻哈文化影响嘻哈文化背后的年轻群体，辐射更多的年轻消费者。

节目由农夫山泉维他命水独家冠名，节目中的开头曲一段轻松有张力的嘻哈说唱更是直接融入了广告商们的品牌名称和 slogan ，关键是并不突兀，这样的全新广告露出方式也为综艺营销开拓了新的思路。

借助《中国有嘻哈》对年轻人的影响力，在营销的角度来说能够直接深入农夫山泉维他命水想要对应的目标受众。

对于爱奇艺平台来说，通过《中国有嘻哈》来完善大众对于中国嘻哈文化的认识，让嘻哈文化辐射更多年轻消费群体，小切口大投入收获了更多的关注和回报。

对于网络综艺的发展而言作用是非同小可的，首次打通全站资源倾全力重点推出的纯网络自制综艺，锁定了未来新青年受众娱乐文化趋势的超级网综，这也是爱奇艺品牌年轻化战略的重要构成。

《中国有嘻哈》只是现象级网络综艺的开头，对于诸多迫切寻求品牌年轻化战略实施的品牌来说是不可错过的『风口』，未来在电视综艺和网络综艺的广告投入与回报也显而易见，对于品牌广告投放来说也只是『消费升级』的开始。

文末彩蛋，嘻哈也不仅仅属于年轻人，说唱与商务结合，这结局你肯定猜不到，最后一起轻松一下~

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