中年人才看网络小说,95后都看漫画,中国互联网漫画用户规模已破亿
中国漫画行业正面临着结构性的机会——巨大的人口红利和年轻人快速迭代的阅读习惯,有望使漫画晋升为主流阅读形式。
刺猬公社 | 彦东
最近,快看漫画的办公室多了一块“暑期冲刺倒计时”的提示板。为了尽快在这场暑期大战中突围,快看漫画最近动作频繁:向湖南卫视投放大量广告、抢占独家作品和作者资源、与日韩出版社及平台合作引入海量作品。
腾讯动漫也在7月6日宣布正式开启“2017盛夏·嗨更季”百部漫画免费更新活动,在产业下游的IP运营上,不乏试验性举措。
相比于成立于2012年的腾讯动漫和2014年创立的快看漫画,2015年8月才从网易云阅读独立出来的网易漫画可谓后起之秀,在海外国民级作品被瓜分殆尽的大背景下,依然拿到了日本集英社《钢之炼金术师》等漫画的版权。
7月7日,网易旗下独立漫画平台——网易漫画宣布与漫威达成合作,成为了漫威在中国地区的首个代理商,二者将联合打造“中国超级英雄”。
今年暑假,肯定是不缺漫画追了。事实上,中国互联网漫画用户规模早已破亿,对比人口5000万的韩国,其最大的漫画平台Webtoon日活高达1000万,中国互联网漫画的渗透率依然有很大的提升空间。
平台内容升维战,漫画家爆肝日更
经过数年的洗牌,原创漫画行业两强相争的格局已经基本形成——老牌的腾讯动漫和这两年蹿出的黑马快看漫画。两者在今年暑期,倾尽资源进行了一场从内容到IP运营的比拼和追赶。
从漫画内容来看,腾讯动漫和快看漫画在挖掘优质作者、抢夺独家作品,以及培养新作者等方面都不遗余力。
两家的作者阵容和内容风格也在原有基础上进行了升级。
快看推出了“全明星作者阵容”活动,签约了使徒子、郭斯特、幽·灵、韩国知名漫画家姜草等数十位漫画作家以及部分独家作品。目前,APP上使徒子的漫画作品《阎王不高兴》第二季已正式上线,还打出了”周榜TOP10作品半个月接力连更“,”新作爆更、日更“的口号。
”我们也在和海外几家顶级的出版社谈漫画的引入“,一位快看漫画的人士告诉刺猬公社(ID:ciweigongshe),接下来快看漫画还会继续加大作者和海外作品的挖掘力度,国内”微博大V全部挖过来“,海外作品则主要立足日韩。
腾讯动漫方面的内容升级声势浩大,横跨7、8两个月的“盛夏·嗨更季”, 腾讯动漫平台推出了百余部漫画免费、高频连续更新等策略。《妖怪名单》《狐妖小红娘》等15部经典漫画每日更新,使徒子的《逍遥游》《一条狗》,郭斯特担任监制的《妖师传奇》等数10部漫画作品也将全面上线。
快看漫画的内容此前被批评“过于迎合女性市场”,从快看漫画最近的内容动作来看,明显在有意摆脱这种印象。
快看漫画最近新推出的“男生福利站”和“极致少年漫”主打男性向漫画。不少漫画题材涉及后宫、战斗、神幻、灾难、百合和现实主义,如根据援交女真实事件改编的《头牌名媛》,以“揭露社会阴暗角落里为生存身不由己的群体”为主题,目前总热度近50亿,关注人数逾447万。
反观腾讯动漫,其漫画内容一直以多元化见长,海外国民级漫画作品版权也较多。背靠IEG(腾讯互动娱乐事业群)的顶级资源优势,腾讯动漫也在不断探寻新的内容玩法,如内容制作的跨界合作。
《盗墓笔记》作者南派三叔最近就被“挖角”到腾讯动漫,担纲“漫画编剧大神”,由其担任总策划的“古风基腐向”漫画《代嫁丞相》已于近期上线。
全产业链IP运营的PK和一家独大的腾讯
自从IP概念火遍整个文创和投资圈,近年来,国产漫画作品改编为动画、游戏和真人影视剧的速度大大加快,数量也呈指数级增长。
2016年,腾讯在第二届动漫行业合作大会上,提出了“精品内容+众创平台+泛娱乐共生=明星动漫IP”的公式概念。其中,“泛娱乐战略”可以说是腾讯动漫一家独大的优势。
目前,腾讯动漫已经打造了一批有影响力的动漫IP,包括《狐妖小红娘》《从前有座灵剑山》《一人之下》《全职高手》等,有10多部作品进入过百度国漫排行榜前10名,腾讯动漫的作品经常在该排行榜上占据半壁江山。
《狐妖小红娘》的全网播放量已突破10亿,近期还登陆了日本电视台黄金档,并且已经和果子派文化达成合作,将改编为真人影视剧。
《一人之下》漫画点击量超60亿,同名动画是第一部登陆日本电视台黄金档的中国动漫IP,并已确认将改编为真人电影和手游,前者由徐静蕾担任监制,后者则由腾讯互娱的魔方工作室群担纲。
作为腾讯互娱泛娱乐矩阵的一部分,腾讯动漫拥有腾讯互娱乃至腾讯的资源支持,对漫画IP进行全面运营,并深度介入到下游产业链和周边产品的开发。比如,今年5月30日腾讯影业公布的比翼新电影计划中,10部作品均改编自腾讯动漫的漫画IP。
但值得注意的是,从目前公布的改编名单上看,仅有《双生灵探》《灵契》已经完成动画化,人气在腾讯动漫中属于“一流作品之末”。《灵契》动画全网播放量达1.6亿,《双生灵探》则仅有8400万。
对标小说和网文,漫画有望跻身主流阅读形式?
漫画作为整个二次元经济的主要上游产业之一,在这个IP为王的时代里越来越受到瞩目。但原因不仅于此,中国漫画行业正面临着结构性的机会——巨大的人口红利和年轻人快速迭代的阅读习惯,有望使漫画晋升为主流阅读形式。
根据国内知名大数据机构QuestMobile7月最新发布的《移动互联网2017年Q2夏季报告》,在数字阅读大行业Top10里,漫画已经占据两席,分别是快看漫画和腾讯动漫,两家增速同比均超过80%,远超过小说app的增速。快看漫画以月活3146万排名第三,仅次于老牌的网文app掌阅和QQ阅读。腾讯动漫的月活也达到了1390万,排名第六。
由其在00后群体中横向比较,百度在2016年发布的《00后最喜爱的阅读APP》排名中,快看漫画已经成为最受00后欢迎的阅读app。这不是专指漫画app,而是包括了小说在内的所有阅读app。
而且,CNNIC(中国互联网络信息中心)发布的《第37次中国互联网络发展状况统计报告》也显示,网络文学的主要受众集中在80后,占总用户量的42%。相反,在漫画的受众群体中,80后甚至包括部分95前(26岁)在内,仅占5%。
一位漫画行业资深人士分析说,现在的漫画就像是5-10年前的网文小说。两者的本质都是故事,只是载体和形式不一样。在年轻一代用户中,漫画作为内容载体已经占有了一席之地。漫画未来有可能取得像小说一样的地位,成为年轻人的主要阅读方式之一。
1、阅读方式变了,从PC端转移到手机端,已经不再适合文字性的长篇阅读。 2、其次时间和注意力越来越碎片化,“刷”漫画成为手机上的习惯动作。
3、图片更加天然易于阅读,且先入为主,很早就占据了青少年的心智。
而在中国,光是90后、00后人群,就远不止5000万这个数字。所以漫画行业的明天显得非常美好,只是差别在于,国内所能产出的好内容,还没有多到可以足够满足年轻群体的胃口。
彦 东
关注二次元、泛视频、内容创业领域
微信号:zhang93911
添加时烦请注明姓名、机构、职务
完
内容产业报道第一媒体
微博 @刺猬公社
合作、转载事宜请联系微信号yunlugong
投稿邮箱ciweigongshe@126.com
网站www.ciweigongshe.net
关注公众号:拾黑(shiheibook)了解更多
[广告]赞助链接:
四季很好,只要有你,文娱排行榜:https://www.yaopaiming.com/
让资讯触达的更精准有趣:https://www.0xu.cn/
随时掌握互联网精彩
- 1 澳门是伟大祖国的一方宝地 7977179
- 2 央视曝光未成年人绕开防沉迷只需4元 7992752
- 3 张雨绮 为了讨大家喜欢才穿成这样 7804233
- 4 2024 向上的中国 7725174
- 5 大S老公具俊晔站C位跳女团舞 7619278
- 6 停个车数据就泄露了 7520266
- 7 特朗普赞成TikTok继续在美国运营 7496212
- 8 汪峰红毯现场回应汪峰定律 7344729
- 9 男子暴瘦110斤后被质疑戴人皮面具 7215187
- 10 老人花2万买保健床垫后再不愿去医院 7167812