罪与罚：离不开莆田系的百度

百度又粗大事了，人民日报也跟进了。

 

7月7日，一个身份为“深圳市儿童医院外科医生”的微博用户公开喊话百度地图。

 

从他的话中可以得知，百度地图做了一件特别让人鄙视的事情，就是把莆田系的远东妇儿医院的地址链接到深圳市儿童医院的名下，误导用户。有图有真相。

 

 

第二排的“深圳市儿童医院”是假冒的，从地址“深南东路2029号”可以知道，它指向的是深圳市远东妇儿医院。

 

 

又是百度，又是莆田系。过去不久的魏则西记忆涌上心头，令人恍如昨日。百度和莆田系这次把手伸向了儿童，更让人不寒而栗。

 

可以确证的是，百度地图勾搭的对象即深圳远东妇儿医院——是莆田系的代表性医院。

 

7月9日，人民日报也报道了这件事，而且还点名告诫了百度。官媒的介入，说明事情真的闹大了。

 

 

同一天，百度地图做了说明。

可是……

百度说明就像“皇帝的新装”

百度说明主要有两点。第一点是这是用户上传医院名称后搞的乌龙，当然也有我们的问题，这不是什么大问题啦，现在已经恢复了。

 

第二点是，针对人们对百度和莆田系的暧昧关系的指责，百度严正说明说，百度地图的标注是完全免费的。不是你们想的那样，我们没有和莆田系医院一起坑人。

 

 

我们来分析下这两个点。很明显，两点都指向一个问题，那就是百度地图的标注到底是收费的，还是免费的？

 

百度方面言之凿凿否认收费，我们可以姑且认为这是百度的明规则，但是会不会有潜规则呢？

 

后者的情况不容乐观，在百度地图微博的评论下方，有人爆料了百度地图的“潜规则”。

 

一个微博用户说，经常有百度地图人员找他们做标注推广，他还爆料说，如果你家的店开在巷子里（偏僻的地方），百度的人就会向你推销地图标注，600元左右起。

扒得真让人过瘾，有人可能说，这不会是友商的托吧。不过，类似的爆料还有不少呢。

 

 

下面还有更猛的料。

 

一张截图显示，疑似有百度地图推广人员向一药店人员推销百度地图的竞价排名。

 

前者向后者承诺：（只要你用了百度地图的竞价排名）就算距离消费者百米以外就一家医院，百度地图上第一家出现的还是你的医院。

 

真是触目惊心，这就是百度所谓的完全免费吗？可气的是，还有水军在混淆视听。

 

 

查查此人微博，竟发现此人是百度死粉，常常转发百度地图资讯和百度云资讯，甚至替百度怒怼友商，大概率是利益相关者。

 

所以，百度的说明就像“皇帝的新装”，赤裸裸地骗人。

想要证明百度“做恶”的事实并不是一件难事，百度这次之所以引起众怒，还是由于和百度莆田系存在说不清、道不明的暧昧关系。

 

都知道莆田系和百度的化学反应可能是“要命”，谁还能淡定？

百度和莆田系的“地下情人”关系

             

当下打开百度搜索，搜索各类医疗信息的时候，莆田系医院还是大行其道，除了页面上出现两个淡淡“广告”两个字，其他的没有丝毫变化。而且，被骗的人还是有很多。

人们不禁要问，吃过莆田系大亏的百度为什么还和莆田系合作呢？

 

说个不恰当的比喻，百度和莆田系就是一对地下情人关系，明面上两者互相撇清关系，但私底下纠缠不清。

 

在魏则西事件发生之前，莆田系的恶名就名声在外，所以百度也常常处于尴尬的位置。

 

事件闹得最大的一次是2015年4月，莆田系和百度正式暂停合作。当时百度很是义正言辞，宣称严格整治违规医疗推广。

 

而莆田系一位副总裁则透露说，百度作为搜索引擎，其竞价排名的机制本身就不合理，莆田系不是联合抵制百度，而是我们希望能和百度的高管一起坐下来，好好的就价格进行探讨。

 

所以，背后还是利益分配问题，后来闹出魏则西事件，也说明百度所宣称的严格整治违规医疗推广就是狗屁。

 

不到半年，两者又同流合污了。

 

2016年5月，魏则西事件发生后，百度的医疗收入有所下降，去年第三、第四季度，分别同比少了12亿和13亿元。不过，这点钱对于百度来说真不是大钱，医疗广告仍然是百度营收中的大块收入。

 

在魏则西事件的风口浪尖上，莆田系也一度从百度中消失了几个月。可是，去年年末，莆田系又杀回来了。

 

分分合合，纠缠不清，活脱脱的一对“痴男怨女”。

那么，百度真的离不开医疗广告吗？值得注意的是，今年年初，事情起了变化。

使用百度系产品必读

 

2月，百度移动医疗事业部被整体裁员，员工强制离职或转岗的消息甚嚣尘上。

 

百度移动医疗事业部曾是整个百度医疗与健康行业的核心运营部门，由于这是陆奇上任百度后百度的一次大动作，很容易让人觉得初来乍到的陆奇决心变革百度医疗这块硬骨头。

 

虽然这和百度搜索的医疗广告竞价排名没有太大关系，因为百度医疗移动事业部主要是做在线预约挂号、找医生等。

 

但是，一点关系没有也不尽然。百度医疗事业部总经理李政曾说，去年一次全球移动互联网大会论坛，演讲时，他被后排参会观众喊话，解释一下百度的竞价排名。

当时，他尴尬地敷衍过去，丢了好大的面子。

 

难道这块业务就和竞价排名没有一点关系？为什么有人向他挑刺呢？假如用百度找医生也通过竞价排名，百度是不是也可以大赚一笔呢？

 

所以，陆奇的这个举动显然意味百度医疗要变革，因为老路实在走不通了。不过，在百度走下坡路的当下，百度的股价和营收恐怕很难离得开莆田系。

 

李彦宏曾回应说，医疗领域有非常大的机会，与百度也非常有关系，将会利用人工智能参与其中。

 

说明百度肯定是要做医疗的。三句不离人工智能的李彦宏希望用人工智能“清洗”百度在医疗广告领域的“污秽”，但显然尚需一段时间检验。

 

不得不强调，成功之前，百度和莆田系的地下情可能还会持续一段时间，吃瓜群众们且行且珍惜吧。

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