最近刷到了一个很有趣的帖子，一个打工人把自己的简历投在了地铁站。简直是遥遥领先当前求职市场版本，重新定义海投。这件事既上了小红书热搜，又上了微博热搜，这不就是甲方想要的“1k预算打造爆款效果”吗？
让我没想到的是，竟然越来越多的“社畜”简历出现在了地铁站？现在求职的方式这么卷的吗？
上班马上要迟到的我，都被这些小可爱硬控了五分钟才走。证件照还拍得怪可爱的，我反手就是一个拍照发给朋友。我们平时看到的招聘广告基本是招聘网站投放的，社畜们自己出来招老板还真是非常反套路，完全E人行为啊。我仔细围观了一番发现，这原来是钉钉为了宣传「AI助理市场」的整活行为，这一组地铁广告，主打一个给AI助理找老板，这个创意角度太反套路了，作为营销人的我的DNA都动了。钉钉为了让大家能更了解AI助理的能力，让200+不重样的AI助理化身等待被认领的可爱小动物（连“社畜”这个词都对上了）。
“社畜”们在人民广场地铁站晒出个人简历，直聘BOSS。简历内容也非常亮眼，AI养殖专家、AI芯片客服、AI办公助理……生怕我不知道怎么使唤它们！（如果是我的简历放上去就是自取其辱了。）能力这么强的AI助理嘴上还说着「路过这个广告的你，请成为我的BOSS」，短短几个字，暖我一整天。
而且当我看到这个logo，整个活动的好玩程度翻倍了。钉钉的玩梗能力我表示认可，别人BOSS直聘，钉钉直聘BOSS，打工人翻身把歌唱是吧？钉钉是懂打工人爱看什么的。我们这些兢兢业业的打工人，在通勤路上看到这么可爱的小动物，也会感觉尸体暖暖的。这时候钉钉还向我们投送的一张【老板体验卡】，让我们知道这些可爱“社畜”渴望的老板就是我们这些打工人，简直是给打工人带来了双倍的快乐。让打工人这么爽的广告能不能多来点？我还发现了钉钉一个很用心的点，每个小动物对应的AI助理，也是藏着很多彩蛋的。AI赛博财神，是一只憨态可掬的小猫，不仅能解析财运还能实时追踪财经新闻，集玄学与科学于一身，怎么不算是一款招财猫呢？很需要这样的员工来当吉祥物。AI销售对练是一只鹦鹉，“鹦鹉学舌”算是被钉钉玩明白了，非常形象生动～AI考公助手是一只熊猫，熊猫是国宝，而上岸又是职业的尽头，各种意义上的对口了。吗喽是AI考研助手，为什么吗喽是考研助手呢？毕竟吗喽可不用上班。不得不说，钉钉AI助理覆盖范围很广泛啊。那如果我每一个AI助理都使用，那我算不算是一个拥有200多个高智商员工的大老板了？以后就在我的简历写上，曾经管理过200人团队。地铁海报上的「为打工人打工，等你当BOSS」这句slogan也很值得细细拆解一番。钉钉精准洞察到了打工人一直都处在等待挑选的被动位置的普遍社会现状和打工人对这种社会现象不满的情绪。于是反其道而行之，让打工人成为BOSS，AI助理化身打工人，有一种让AI扮演随叫随到的乙方角色的既视感，产生“我也有今天”的想法。
钉钉的切入角度，既能够从情绪角度满足打工人的爽点，又能潜移默化地消解AI与打工人之间的“对立关系”。大多数打工人担心自己被AI取代，但AI本质上只是一个工具，需要一个“BOSS”去指挥它做事，才能发挥1+1大于2的作用。钉钉巧借动物提供的具象化情感来中和这种消极看法，对齐打工人与AI之间的关系，让整个广告都散发着和谐的氛围，与用户快速建立起情感共振。除了地铁事件营销，为了让大家更了解AI助理的能力，钉钉还打造了一支视频。视频一开始，AI助理就把我震撼到了，它表示什么脏活累活给它干就行了。AI助理的能力覆盖工作生活的方方面面，不仅可以写周报，还可以逗你开心，还能指导你修飞机。AI助理说，有了它，之后打工人就可以轻轻松松早点休息。无论是地铁里的AI助理，还是视频里的AI助理，都自荐到这个份上了，我再不用就不礼貌了吧？于是我就去钉钉APP上搜了一下「AI市场」，工作暂停，让我看看AI助理实力～钉钉这一波表面上是“直聘BOSS”，实则让大家了解钉钉AI助理的能力，不仅创意让人眼前一亮，声量也确实打出去了。
钉钉推出「AI助理市场」这个产品，并没有只讲产品，而是戳中打工人在真实工作场景中的痛点。我们经常刷到的AI赛道的营销，大多是冷冰冰地直接说产品利益点，这样也没什么问题，但用一些看似高级但用户听不懂的词汇，不能让用户产生使用冲动。而钉钉化用常见的职场元素，直接把打工人比作BOSS，而AI助理化身我们手下员工，让消费者有了足够代入感，没有理解门槛，能够产生联想，提供给用户足够的情绪价值，一下就种草成功了。钉钉以动物种类的多样性来呈现AI助理的能力范围之广，以动物的萌感来提升AI助理与用户的亲切感，从而迅速打开局面。一方面，动物作为一种治愈系的存在，自带流量，很容易吸引线下人群的目光，还能够降低用户对于营销的抵触心理。所以透过可视化的萌，来传递品牌核心信息，用户的接受程度更高。最近越来越多品牌和红山动物园联名以及猫meme的火热也能说明这一点。钉钉本次以动物形象示人，很容易博得好感，最终完成出圈的目的。
另一方面，大多数人都有一种“收集癖”的毛病。而这种上瘾感也被钉钉精准拿捏。当我们在地铁看到每一个动物种类代表着一个AI助理类型的时候，就很想要知道其他的动物分别代表着什么，最大程度上调动了打工人对AI助理的兴趣。
钉钉挑选地铁这一线下媒介，也与创意核心点相得益彰。足够高的适配度，有效实现了线上线下的双重破圈效果。地铁是重要的通勤场景，是打工人出入的高频场合，钉钉精准辐射目标人群，实现线下传播效果的最大化。同时，进入地铁之后，打工人就进入了工作状态，大家拖着疲惫身体的时候，看到这么可爱的小动物形象，有一种反差治愈感，容易产生分享欲，最终线下辐射线上，完成一次有效出圈。说实话，AI赛道的营销并不好做，钉钉这一波「非常规创意X 瞄准目标人群X 跨次元玩法」，可以说是非常亮眼。我现在一闭眼，脑子里的画面就是一群穿着正装的小动物围着我，吵着要我让当老大，这谁顶得住啊！
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和甲方pr吃饭，他说吃饭可以，合作没钱。
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