Vision Pro的空间计算会是电商的新方向吗？

文 | 青崖白鹿

（VRPinea2024年4月26讯）本月早些时间，两大购物平台淘宝和百思买（Best Buy，美国知名电子电器产品零售商）先后上线了Vision Pro定制版APP。空间计算新电商要来了吗？

百思买上线的APP名为《Best Buy Envision》，大致的应用情况与Vision Pro版淘宝一样，所以这里就主要来说一下AVP版淘宝。目前的AVP版淘宝仅为测试版本，正式版或将与Vision Pro国行版同步上线。

（《Best Buy Envision》的应用界面）

现阶段的AVP版淘宝，可以让用户将选中的商品3D投影到现实环境，不仅支持1∶1比例、放大/缩小，360°旋转，还能直接打开3D模型查看商品内部细节（如打开冰箱门）。

（AVP版淘宝的应用界面）

不过当前的AVP版淘宝，像“展架”多过“货架”。用户只是可以将商品界面产品的三维模型，从2D界面“拿”到3D的现实空间之中，只能看看，没有下一步的可操作余地。别说下单付款了，连加购物车都不行。

并且，现在的产品展示，还处在很初级的阶段。当然，哪怕只是这一阶段，至少也可以很好解决一个网上购物的大问题——“货不对板”。网购在商品尺寸方面闹出过的笑话可不少，有图为证（小P知道有mini石狮子这个品类，此处仅做一个参照）：

（镇宅雄狮与角落里的“小猫”）

那初级阶段之上是怎样的呢？以“冰箱”这一产品为例。AVP版淘宝现在可以把冰箱模型拎着到处放，还可以通过一个不是很容易找到的按键切换为打开状态。但这样还远远不够，由于现阶段的模型处理方式，冰箱的外观材质/风格并不能很直观展现，金属or玻璃？磨砂or滑面？

此外就是内部空间，其实完全可以提供一些生活中常用的物品模型，如饮料瓶、水果收纳盒、一捆蔬菜之类的，给用户提供空间摆放的参考。甚至还能在购买其他物品时，直接调出冰箱模型，看可不可以容纳。

（AVP版淘宝应用截图）

当下的主流电商，其实可以大致分为两类。一类是以京东、淘宝等为代表的传统电商，平台和商家通过应用开屏广告、兴趣推荐之类的渠道去引流顾客，从而进行销售转化。

另一类是以抖音、快手等为代表的短视频情景电商和直播电商，这类电商更多是通过使用场景（如美妆博主的亲身试妆），以及高性价比的价格和博主信任关系去进行销售转化。

（电商直播间）

无论是哪一种类型，想要吸引消费者、转化顾客群体，无外乎就是在产品质量、性价比、购物体验、物流配送与售后保障这些方面把握自身优势。产品质量、性价比、物流配送这些其实都考验的是幕后团队的供应链管理能力；至于售后就更不用说了，“你”把顾客放心里，顾客把“你”高高捧起。

（“顾客就是上帝”）

真正站在台前，与消费者第一时间面对面接触的，就是购物体验。想顾客之所想、思顾客之未思，体验感拉满了，自然不愁下单。失败案例也有，让顾客反思自己够不够努力、给顾客开会这样的购物体验，就绝对的差评警告。那相较于现在的主流电商，Vision Pro这种空间计算形式的电商，具备优势吗？

或者说，基于空间计算的特性，能够实现怎样的电商效果呢？因为现阶段的应用，只能说有点东西，但不多，所以还是畅想一下未来吧。但请注意，哪怕是预设，小P也是基于Vision Pro现有功能可以实现或者有机会实现的方向去推衍的，并非凭空想象。

（基于Vision Pro查看/拆解赛车模型）

小P依旧以传统电商和直播电商为参考，预设两个类型的商品。传统电商方面，以售卖无人机为例。试想一下，如果选中一款产品后，能够直接在一个预设环境中，如公园、草原、都市夜景等，将它放飞出去然后立刻能够查看无人机的拍摄画面（提前制作）。相信“飞手”们一定是不吝啬于激情下单的。

（AVP版淘宝应用截图）

（无人机航拍示例）

直播电商方面，以某知名直播间为例。试想一下，当主播口中念着“我没带你感受过十月田间吹过的微风，没带你看过沉甸甸的谷穗……。但是亲爱的，我可以让你品尝这样的大米”时，整个虚拟环境就渐变到东北一望无垠的稻田之间，观众们可以“亲眼”看着雪白的大米是怎样从金灿灿的稻穗之上收获而来，又将是怎样一番风景。

（正在收割的稻田）

空间计算的电商应用，在购物体验尤其是展示产品特性方面，有着远超于2D平面应用的、得天独厚的优势。可以让消费者在身临其境的环境中，沉浸式欣赏产品，而这样全方位的产品展示，是否能够刺激消费冲动，就不用多说了吧。

当然了，上文所预设的这一切，前提在于Vision Pro能够实现一个完整的电商链路，不但能够看，还能够直接购买。同时，这也对电商平台提出了新要求，需要提供完整的技术方案给到第三方卖家，并且能够让第三方卖家相信在空间计算这一全新平台上，能够实现长足的销售增长。这才是空间计算电商能够发展的关键，希望这一天不会太远。

（Vision Pro“棒棒哒”）

空间计算模式的电商应用，会是个好方向吗？毫无疑问，空间计算电商可想象的空间是广阔的、美好的，但距离那种理想中的购物体验，需要解决的问题还有很多很多。前途是光明的，道路是曲折的，消费者是期待的。

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