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阿里鱼鱿物与元隆雅图UOVAMETA达成战略合作共同探索Web3新形态

百家作者：营销通 2024-03-12 21:02:58

出品 | 首席营销智库编辑 | 苏秦

在数字化时代的浪潮中，Web3、AI的兴起为全球范围内数字资产的应用带来了革命性的创新，尤其在艺术、品牌营销等领域。作为阿里影业旗下IP交易及创新平台阿里鱼也迅速地洞察到这一趋势，在2022年打造了自主研发的区块链-鱿物链，并同时在优酷、淘票票端上线鱿物数字资产平台。

鱿物以数字化技术推动数字资产行业的发展，专注于文化娱乐领域，服务年轻消费者市场。自成立以来，借助阿里生态体系的力量在文化娱乐领域持续探索，与50余个版权方及品牌方建立合作，发行了20余个文娱项目，如《南风知我意》、《战神》、优酷会员11周年台词数藏集、《鸣龙少年》、芭莎艺术扶摇之夜等，通过数字化的方式为用户带来独特体验。

（鱿物部分案例集）

一元复始，万象更新。近日，鱿物与元隆雅图旗下元宇宙平台（UOVAMETA）正式达成战略合作,共同为探索Web3+AI新形态注入新动能。

（阿里鱼鱿物与元隆雅图UOVAMETA达成战略合作）

UOVAMETA作为冰墩墩特许生产商、主板上市公司元隆雅图集团旗下的元宇宙平台公司，依托集团实物礼赠品开发和新媒体营销两大龙头业务，构建以线上线下权益联动、虚实结合为核心的元宇宙场景平台。不断通过科技方式开拓营销环节中的创新产品形态、应用场景，实现实物形态与虚拟数字资产的创新融合，形成了覆盖授权联名、创意设计、产品转化、内容营销、场景体验、渠道支持的全链路整合营销服务体系，奠定了其在行业领军者的地位。

根据双方战略合作协议，鱿物携手UOVAMETA，双方将以数字资产为切入点，开展Web3品牌营销、区块链生态共建、IP孵化、元宇宙共建等多层次的合作。鱿物将对UOVAMETA的合作品牌开放阿里生态体系的影视IP及流量资源，携手UOVAMETA为品牌打造个性化Web3品牌数字资产整合营销项目；鱿物将为UOVAMETA在鱿物链独立部署侧链，提供合规、快速、安全的区块链基础设施，此外，UOVAMETA将为鱿物开发一套专属于鱿物的IP，并将其纳入UOVAMETA IP宇宙，以Web3的方式与鱿物共同孵化。与此同时，鱿物已经与上海数交所建立合作，共同探索基于鱿物链的数字资产流转方式。

阿里文娱副总裁、阿里鱼总裁吴倩表示，“在Web3及AI科技的推动下，数字资产将从‘虚拟价值为主’的上半场进入可以向用户交付‘真实价值’的下半场。鱿物将与UOVAMETA共同推动数字资产与真实世界资产的融合，让数字资产在品牌营销、艺术、票务、社区建立等领域发挥价值。”

强强联动，创新文娱IP数字新体验

数字资产是品牌在Web3时代下向用户传递品牌价值、品牌文化、讲述品牌故事、品牌历史等信息的全新方式，也是性价比最高的品牌营销方式。品牌可以通过数字资产作为品牌形象的传播媒介，提升用户对品牌的认识度。而对用户而言，持有品牌数字资产，不仅能够获取品牌提供的各种权益，也可实现对品牌数字资产的所有权，让数字资产在市场中进行流转。品牌通过数字资产进行营销，将吸引更多用户对品牌的主动关注。

鱿物与UOVAMETA的数字资产营销合作，无疑将对传统品牌的营销玩法升级提供赋能。鱿物将对合作品牌开放阿里大文娱产业的丰富资源。无论是阿里大文娱影剧综演的多元化IP、平台精准的剧集/电影/演唱会粉丝、优酷的平台高流量保证、还是鱿物储备的《藏海传》（肖战主演）、《清明上河图密码》（张颂文主演）、《凡人修仙传》（杨洋主演）等数十个头部的影视IP资源，都将为品牌提供充足的线上营销应用场景。

与此同时，鱿物将持续探索数字资产的创新表现形式，帮助品牌为客户提供更加多元化的IP数字新体验。例如，鱿物可实现数字资产与“优酷个性装扮、剧集实体周边、节目特别权益、明星周边”等权益进行组合。在剧集《护心》数字头像项目中，基于剧中角色，通过数字生成艺术生产出3000个千人千面的头像，每个头像均绑定剧集正版实体周边商品，持有头像的用户将有机会获得明星签名照；纪录片《战神》传奇英雄盲盒项目中，买到稀缺款数字资产的用户名字可以出现在纪录片片尾；而在芭莎艺术扶摇之夜项目中，实现了“线下扫二维码，自动领取数字资产”的能力。

（鱿物合作IP展示）

打造个性化品牌数字资产整合营销项目，助力品牌实现商业化目标

鱿物依托于阿里文娱自主研发的底层区块链平台——鱿物链。通过本次战略合作，鱿物携手UOVAMETA,以鱿物链的平台技术为基础，协助品牌通过数字资产进行营销，将自身IP进行数字化开发，让数字资产成为品牌链接用户的桥梁。

鱿物链具有其独特的优势，品牌可以通过数字资产与阿里生态体系的庞大资源进行链接。例如，本次战略协议中提到，在鱿物链上发行的数字资产，可以绑定淘宝、天猫的优惠券体系，用户可将持有的消费券到品牌淘宝、天猫的旗舰店中核销，以此极大提升了线上引导进店和消费转化的效率。在鱿物链中，鱿物将通过“IP+流量+数字资产+权益”进行组合联动，为品牌打造个性化品牌数字资产整合营销项目，实现品牌影响力的全面提升，赋能品牌实现商业化价值转化。

特别值得一提的是，鱿物深挖热播仙侠剧《沉香如屑》的IP剧集势能，为品牌“纯甄”成功打造了多链路的全场景Web3数字资产整合营销项目。在本次合作中，鱿物推出了纯甄×《沉香如屑》的联名数字资产——“沉香回忆瓶”。用户关注纯甄天猫店铺即可领取该数字资产，该活动上线后数字资产短时间内被用户领取完毕，加入数字资产的播放页广告位点击率为常规广告位的数倍，短时间内极大提升了纯甄的品牌曝光量；不仅如此，在淘宝天猫场域为合作品牌打造了“天猫×《沉香如屑》IP联合会场”，纯甄在会场中享有海量资源加持，用户点击品牌展示广告即可一键跳转至品牌官方旗舰店，以更高效的方式转化剧集粉丝，让营销投入转变为直接可见的效果。