2024新年展望：充满可能性的XR市场

文 | 青崖白鹿

（VRPinea2024年1月3日讯）2024开年大吉！小P在这里衷心祝福各位看官，新的一年顺风顺水顺财神！当然，暴富之余也别忘了持续关注VRPinea哟。

书归正传，于XR行业而言，2023年，是变革、惊喜、震荡，且具有历史感的一年；2024年，将迎来又一个充满可能性的全新开始。白云苍狗、世事无常，2024年的XR市场最终走向何方，无人可下断言。不过，基于现有事实，倒是也能推演一二。

（XR头显网络概念图）

2024年的开年重头戏，非苹果Vision Pro莫属。自去年6月正式发布后，Vision Pro何时何地真正发售，就成了从业者关注的焦点，据最新供应链消息，1月27日（大概率为北京时间），Vision Pro会在苹果美国线下专营店独占上市。

（消费者在苹果线下门店体验产品）

Vision Pro之于苹果、之于XR行业的意义，Vision Pro将会引领的空间计算头显风潮、创业机会，如是种种，小P在这里就不赘述了，各位看官可移步此前的系列文章《Vision Pro专题报道｜六合一精华版》。

单论一点，Vision Pro是苹果第一款完完全全由现任CEO蒂姆·库克主导开发的全新产品。现有的iPhone、iPad、Apple Watch等产品，均是乔布斯的手笔。可以说，Vision Pro就是库克比肩乔布斯的最好机会。并且，也很有可能是库克的最后机会。就在数天前，库克在接受媒体采访时透露，已经开始考虑苹果下一任CEO的继任计划。

（乔布斯与库克）

聊完了Vision Pro这个基于VST方案的AR头显（某种意义上），我们再把视线转回传统的AR眼镜赛道。2023年的AR眼镜市场，称上一句“春暖花开”是不为过的，真AR眼镜面世，更多新玩家入局，一派繁华景象。

那么2024年呢？一个基准判断：AR眼镜会往真AR的方向，大踏步地向前。与此同时，新老玩家更迭，AR创企之外，通信运营商、手机厂商，乃至产业链企业的C端品牌都将悉数登场。

目前市面上的真AR眼镜，有以下几种不同的技术路径。以雷鸟X2为代表的“Micro-LED+光波导”方案；以致敬未知ARknovv A1为代表的“Micro OLED+自由曲面”方案；以奇点临近QIDI ONE为代表的“LCoS+光波导”方案。不过，就目前AR行业的主流观点以及技术推演来看，未来真AR眼镜的技术路径，最有可能的还是Micro LED/OLED+光波导方案。

关于前两者，VRPinea此前均有实机评测。更详细的技术解析，各位看官可移步往期文章：《对于真AR眼镜而言，雷鸟X2迈出了关键性的一步》、《平衡还是妥协？现阶段“合理”的ARknovv A1》。

（VRPinea往期文章截图）

至于奇点临近QIDI ONE的“LCoS+光波导”方案，这里简单分享一下“LCoS”。LCoS，Liquid Crystal on Silicon，液晶微显示反射器，是一种结合液晶和硅基技术的光学元件。LCoS微显示屏具有较高的对比度、稳定性和分辨率，但可能存在偏色、高发热等问题。

（奇点临近QIDI ONE）

2024年，现有的主攻BirdBath方案智能投屏眼镜的厂商们，需要考虑的一个问题：是否要开辟真AR业务线？不开，面对来势汹汹的手机厂商、供应链玩家们，竞争力基本可以忽略不计，坐等“出局”；开，新的技术攻关、产品定位等，也并非易事。

另外，2024年的真AR眼镜，在产品形态上，会朝着更加轻便的方向不断发展，兼具功能性与佩戴性。比如，搭载高通骁龙AR1 Gen 1芯片的雷鸟X2 Lite，将于今年Q3季度正式上市，该设备整机重量约为60g，作为对比，雷鸟X2约重119g。

（雷鸟X2 Lite）

谈到VR头显，一个绕不开的设备就是Meta Quest 2。该头显于2020年10月正式发售，是全球第一款也是唯一一款销量突破千万级的VR头显。此前，小P专门分析过这款设备，感兴趣的看官可移步往期文章：《当Quest 2跌下“神坛”，谁又能撑起VR的大旗？》。

如今，在迭代设备Quest 3（2023年10月正式发货）销量不及预期的情况下，Meta官方于数日前宣布Quest 2头显及其配件永久降价，将此前的黑五折扣价/圣诞促销价定格为Quest 2的常规售价，标准版本仅售249.99美元（首发价299.99美元），清仓大甩卖之意，溢于言表。

（Meta Quest 2永久降价公告的官网截图）

之前，是Meta将VR头显的市场量级拉升到了千万级，如今Quest系列头显神奇不再。2024年，余下的VR厂商，又该如何自处呢？国产初创品牌方面，尽管经历了一轮战略大调整，但PICO依旧当仁不让，此外，还有专注自身产品定位市场的小派，这两家算是真正“走”出来，“立”住了的品牌。2024，可以蹲一波PICO 5（高通骁龙XR2 Gen 2？）。

除了这两家之外，剩下的初创品牌，保住自留地或许不难，但今年的市场增量或许就不容乐观了。国外方面，情况大抵类似，一句话：2024年，初创企业将面临一轮大洗牌。老玩家留下的可能不多，自然得有新玩家补位，谁呢？手机大厂呗。

这些“巨鳄”们，可以笼统地分为两类，一类是像三星这样“卷土重来”的。三星在2015年与Oculus合作推出第一代Gear VR，2019年全面停产；去年2月的Samsung Unpacked 2023上，三星宣布将与谷歌、高通合作开发一款XR设备，预计在今年发布。高通提供芯片组，三星提供硬件，谷歌提供系统；这样的搭配，普通初创企业只能是望尘莫及。

（Samsung Unpacked 2023现场画面）

另一类，就是华为、小米这样，此前在头显业务板块投入不多的。如今随着苹果Vision Pro开辟空间计算头显赛道，作为“竞争对手”，自然要跟进。前段时间，据知情人士爆料，华为在今年有两款规划中的XR产品。如此一来，头显市场自然也就升格成立大资本游戏，等闲VR创企上桌都费劲。

硬件产品之外，2023年的LBE VR线下娱乐大空间项目也颇有波澜，《消失的法老》、《风起洛阳》在行业内可谓声名远扬，今年可能会有后续的跟进项目。但此类项目放到整个文旅市场去看，就显得无足轻重了。

（VRPinea总编辑老缪受邀体验《消失的法老》）

另外，由AI创企Humane开发的AI可穿戴式信息显示设备Ai Pin，宣布将于今年3月正式发货。Ai Pin的核心开发团队中，有数十位来自苹果、谷歌公司的工程师。Humane在去年5月宣布，获得了微软、OpenAI创始人Sam Altman、沃尔沃和LG的1亿美元投资。AI+AR的无屏化显示？不太能理解，选择尊重。

“空间计算”是否能像2023年的“AI”一样爆火，尚不可知。但2024年的XR市场，相较于以往，势必会是热闹许多的。更多玩家进场，带来可能更大的消费群体；更大的关注度，催生体验感更好的产品；更好的产品表现，开拓更广阔的市场。2024，未来可期！

（电视剧《繁花》画面）

2024年是四年一遇的闰年，新的一年，对于XR市场来说是极具可能性的366天。苹果、Meta、三星、华为……，且看谁领风骚！

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