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Vision Pro专题报道｜2024市场格局分析

百家作者：VRPinea 2023-12-27 18:07:27

“空间计算”元年来临？

2024且看风云变幻。

文 | 青崖白鹿

（VRPinea2023年12月27日讯）本周已经是今年的最后一周了，2023基本尘埃落定，是时候展望一下来年了：关于2024年XR设备及空间计算头显的市场格局分析。是的，由于苹果Vision Pro的进场，“XR”一词已经无法准确概括整个市场了。

消费级市场现有的主流产品形态，无外乎VR头显和AR眼镜；Quest Pro/3等MR头显，暂时并入VR头显范畴讨论。等到明年1月份Vision Pro正式上市后，空间计算头显无疑会成为一个新兴的热门品类，苹果在产品力上的表现，还是比较值得信赖的。

（苹果CEO库克社交平台截图）

因此，对于2024年的市场格局分析，也就很顺理成章地可以划分为两个部分。第一部分，传统的XR设备市场，即现有VR、AR品牌的产品预期；第二部分，新兴的空间计算头显市场，即Vision Pro产品影响力及厂商跟进预期。

XR设备

VR头显

据供应链消息及相关数据分析机构的研判，2023年的VR头显全球出货量，大致在850万台。这之中，Meta占据整个市场七成以上的份额，全产品线出货600万台左右；索尼PS VR2接近200万台；PICO出货约20万台；余下份额则由其他品牌瓜分。

（IDC头显出货量统计图）

2021年，VR头显全球出货量1100万+；2022年，不足1000万；2023年，不足900万。不出意外的话，2024年，VR头显出货量还会继续下跌。造成这一结果的影响因素有很多，涉及诸多方面，但究其根本，就是VR厂商们的产品价值，不足以驱动更多的消费者买单了。

先说扛大梁的Meta，其主力机型Quest系列最新头显Quest 3，销量不及预期。Quest 3正式发货已有2个多月，销量数据仅有百万台左右。与前代Quest 2相比，首发定价有着200美元的价差，但截至目前的换机率，还不到10%。甚至在亚马逊平台的黑五促销期间，销量还被Quest 2反超。

（Meta官网截图）

要知道，今年Q2季度，Quest 2创下了过去两年来最糟糕的季度表现。如今Quest 2用户迭代购机占比不高，新用户购机需求不强烈。问题也就很明显了：一旦Quest 2停产，Meta的销量势必将迎来一次大衰退。

PS VR2，索尼官方产品定位就是PlayStation 5的配件，这其实可以看作一个隐性的购机门槛，PS 5主机+PS VR2，国行版售价7500+元。除此之外，PlayStation高级副总裁Eric Lempel在此前接受外媒采访时明确表示，“PS VR2很重要，但不是我们现阶段的核心主张”。

（PlayStation系列产品）

至于PICO，寄予厚望“开启国内VR大众化之路”的PICO 4，未能实现预期目标。并且，就在上月，PICO进行了大规模的组织架构调整，一举裁员23%。战略收缩之下的PICO，尽管硬件业务仍在进行，但又还剩几分“余力”呢？

综上所述，据VRPinea分析，在近未来的两到三年内，VR头显出货量还会持续下跌。最后，其出货量会稳定在每年500-600万台的一个区间内，并持续较长时间。

会有新的增长点出现吗？可能会有，比如VR头显的屏幕分辨率真正达到媲美人眼的级别，即核心区域16K。或是硬件上，屏幕工艺出现大的突破；或是结合算法优化，单眼4K/6K显示屏+眼动追踪注视点渲染。不过，短期内的平价产品，很难实现这一规格。

（VR头显视效网络概念图）

AR眼镜

基本上所有的AR从业者，都对AR眼镜的销量有这样一个预期：AR眼镜会在某个节点处，销量陡增。因此，如果节点到了，2024年直冲千万级不是没可能；节点没到，则是在2023年的基础上稳步增长，但整体量级不会太高。

目前市面主流的BirdBath方案智能投屏眼镜，出货量已经到了一个瓶颈期，基本会稳定在这一区间，缓慢增长。从现有的技术方案来看，基本不可能实现大的跃升了，其今年的全球出货量，大致就在20-30万台。

（雷鸟Air Plus智能投屏眼镜宣传图）

真AR眼镜，大概率会成为AR眼镜出货量陡增的动力引擎，但不会是目前这一代的产品。佩戴体验、视觉体验、算力、AI价值、待机、发热……，等到解决这些问题，或者至少把这些问题解决到一定程度，AR眼镜才有可能快速起量。一旦实现，年度1000%以上的增长率也不是没有可能。

AR眼镜起量的节点，随时可能来临。目前来说，基础的硬件方案已经做好了准备，后续就是不停优化升级，或者等待材料工艺的重大突破了，比如电池。这个节点，可能会落在系统级应用上，就看哪家真AR眼镜厂商或者手机厂商，能够做出真正好的系统了。

（AR眼镜销量推演概念图）

空间计算头显

Vision Pro

“Mac将我们带入个人计算时代，iPhone将我们带入移动计算时代，Vision Pro将带我们进入空间计算时代。”这是库克的口嗨？更是苹果的野心昭昭！行业分析、供应链消息乃至苹果自身，都清楚一件事，3499美元的初代Vision Pro，销量不会太好，首年30-50万台左右。但由其带来的产品影响力是不可估量的。

据相关消息，苹果初期只会在美国线下门店销售Vision Pro，甚至还为此专门进行了员工培训。所以，在美国星罗棋布的苹果直营店，明年1月就会摇身一变，成为“Vision Pro体验空间”。以苹果直营店的人流量，很可能出现的情况：销量50万台，体验人数上千万，想要人数上百万。

（纽约第五大道苹果旗舰店iPhone15发布现场）

Oculus创始人Palmer Luckey（帕尔默·拉奇），在苹果Vision Pro尚未发布之时也做出过相同的判断：“Something everybody wants before it's something that everybody can afford.（每个人都想要的东西，然后才是每个人都买得起的东西）”

厂商跟进

Vision Pro的市场表现，如果能按照预期情况发展，成为新一代受人追捧的智能硬件。那么后续的故事脉络就会很清晰了，一如Apple Watch、AirPods。这也是苹果十分擅长的事情，将一项并非自己首创，但一直未能真正发展起来的概念产品，逐步变为行业共识。

无论自然交互，还是空间计算，都并非苹果率先提出，但在Vision Pro之前，并没有出现任何一款消费级空间计算软硬件一体化平台。