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法国媒体集团Vivendi考虑出售汉威士｜公司动态

百家作者：黑马营销 2023-12-20 22:14:10

来源：Adage

据悉，法国媒体集团维旺迪Vivendi宣布正在考虑出售汉威士，还有姊妹公司Canal+ Group、出版商Lagardère以及意大利电信的股份。

这可能为Havas释放更多价值，使其对潜在买家更具吸引力。

这一潜在的出售计划是在2020年，环球音乐出售10%的股份给腾讯领衔的投资者后提出的。自UMG独立上市以来，Vivendi集团的估值大幅下降，这影响到集团旗下子公司的增长。

Green Square合伙人Barry Dudley表示：“2020年，Havas仅占Vivendi集团收入的15%，UMG和Canal+主导了收入并占据了舞台中心。当UMG于2021年独立出来时，Havas占Vivendi的收入比例升至接近30%。如果Havas下一步是计划独立上市，他们将突出自己成为焦点。”

在Vivendi完成收购Havas剩余59.2%股份的六年里，广告行业经历了一段相当动荡的变革时期，品牌客户对数字转型战略的需求以及AI的进步扰乱了商业创意领域。

为未来所有者释放价值

Havas是全球第五大传播代理机构，过去十年一直由董事长兼首席执行官Yannick Bolloré领导，他还担任Vivendi董事会主席。

Dudley认为：“Vivendi如果要释放内部被阻碍的潜在价值，就需要迅速传达一个非常清晰和有目标的战略。”

根据相关媒体报道，Havas上周在内部举行了一次会议，以安抚公司领导层对集团突然公告所引发的担忧。Havas可能会成为竞争对手代理集团的收购目标，或者成为一家咨询公司（如德勤、安永）寻求提高其创意和媒体资质的潜在目标。

根据Vivendi集团10月发布的第三季度业绩报告，Havas的净收入为7.14亿美元（6.54亿欧元），同比有机增长4.5%。而前一季度的有机增长为6.3%。

据悉，一位匿名的前Havas高管向媒体ADWEEK透露：“Havas也是Vivendi集团中相对不赚钱、复杂且难以掌控的部分，他们在美国和媒体方面规模相对较小。尽管新闻稿中所说的并非如此，但他们一直非常不愿意进行大规模的收购，没有这样的收购，Havas和Vivendi将永远无法实现规模化。”

2.
所有权、收购和代理机构结构

有人认为即使Havas独立，Bolloré家族仍将继续在Vivendi直接所有权之外经营这些业务。

Dudley解释说，Havas的优势在于其拥有的创意业务，在全球拥有148家代理机构，包括代理机构BETC。这可能导致Havas将采用WPP的战略，整合代理机构以简化客户的结构。

前电通国际和WPP高管Euan Jarvie认为：“随着咨询公司进入广告市场，广告业的主要控股公司在结构上仍然面临着转型挑战，这使得公司实现规模化变得更加困难。未来几年将会看到更多独立机构崛起，大公司在广告市场内外将面临更大的挑战。不过，市场上仍然有大量投资者的资金在进入这个领域，所有行业都会不时地在一代人或进化时期内进行自我颠覆。”