酷应用

再登榜首！TikTok for Business 年度实效排行第一

百家作者：黑马营销 2023-12-08 22:49:04

11月30日，2023艾菲全球化营销奖正式揭晓。当晚海尔、vivo、爱奇艺等12个品牌凭借在 TikTok 平台上的营销实践将18个等级奖收入囊中，而 TikTok for Business 也依托于其对各行各业品牌全球化的经营助力，在艾菲实效指数（Effie Effectiveness Index）排名中位列第一。

艾菲实效指数在全球范围内已传承数十年，其下属的全球化营销奖年度实效排名面向提报该奖项的品牌、平台、代理进行评选。大中华区艾菲结合报赛阶段收集的案例信息、最终的获奖情况，计算得出为各大品牌在全球市场提供最具实效营销方法的相关方，并送审美国总部进行数据复核。继去年摘夺桂冠后，TikTok for Business 再接再厉，持续通过创新的营销解法助力品牌在国际市场的长效经营、发展，再度登顶榜首。

TikTok 作为最早一批依托短视频发展的平台，已从单纯的娱乐属性逐渐开始提供更为复合的平台价值，娱乐放松、信息获取、生活购物……随着 TikTok 逐渐深入全球各地的生活，覆盖越来越多样化的需求人群，各行各业的出海品牌均能在 TikTok 上实现自己的营销目标。基于日益复杂多样和精细化的营销需求，TikTok for Business 也不断推陈出新，Branded Mission、Shop Ads、Smart Performance Campaign 等创新广告样式及工具层出不穷，持续帮助品牌提升营销效果，助力不同类型业务在每一阶段的稳定发展。

在品牌或产品初入市场阶段，TikTok for Business 可以基于深入的本地洞察提供更为精准的营销策略，搭配多元适配的广告产品组合，助力品牌在前期推广中迅速爆发声量，形成广泛的影响力和有效认知，并激发更多的后期行为转化。如漱口水品牌 METOO 进军东南亚市场时，TikTok for Business 通过斋月挑战赛和定制化贴纸帮助其迅速对外深化产品的差异化卖点，对于线上销售和线下市场的拓展起到了至关重要的作用。

那当品牌在海外已经拥有一定市场需要进一步拓展时，广告主又该如何选择呢？Govee 的成功或许可以给同样情况的品牌一些启发。作为智能灯具品牌， Govee 在美发展了一段时间后希望可以实现更广泛的受众触达和获取，因此选择了 TikTok 平台进行破圈营销：以挑战赛加重定向的方式加强关键用户定位及触达，全链路提升整体的营销转化。

相对于成长期的品牌，已在全球多栖发展的成熟品牌想要再进一步更为不易，TikTok 则为这样的品牌提供了一个很好的树立全球影响力的舞台。以海尔为例，为了更好地回馈消费者、维护品牌忠诚度，海尔设立了全球粉丝节。借助 TikTok，海尔同时在全球15个国家及地区进行线上营销活动，通过场景化贴纸设计，深化用户对于海尔的品牌认知和产品体验；建立企业号和 TikTok Shop，一站式打通线上资源，在强化品牌形象的同时激发更多即时转化。

除了可以覆盖品牌出海全阶段的创新营销解决方案外，TikTok for Business 也在效果验证方面不断努力。无论是一方的自归因平台 SAN，还是三方的度量伙伴（MMP），TikTok for Business 始终致力于通过效果追踪优化和评估营销质量，为品牌的海外营销动作提供更多切实的支撑。

随着全球化市场的不断发展，包括 METOO、Govee、海尔在内的越来越多品牌选择了 TikTok 作为营销的主阵地，尝试创新的广告产品组合和资源，与本地用户和达人深入交流，为自身品牌谋求更长远的发展。TikTok for Business 也在不断通过更具实效性的创新解决方案，持续赋能不同阶段的出海品牌破局海外，为品牌出海提供更多商业可能。