年轻女孩，扎堆穿起老头背心

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转载自「凤凰生活报告」

ID：PhoenixLifestyleRpt

中老年人在互联网的领地，又少了一块。

打开电商平台搜索“老头衫”，从关键词到商品图，实打实的老年人专区。

点进评论区却像穿越次元，得到满屏的学院风少女，分享老头开衫与格纹百褶裙的搭配心得。

没想到，老头衫最忠诚的顾客，已然变成都市少女。

老头款，真好用

通过搜索中老年、唐装、太极服等暮气沉沉的关键词，抵达商品评论区，看到一群年轻少女时，有种与新世界成功接头的兴奋。

时尚是一个轮回。

二十年前的流行元素，转了一个圈，套上“复古”的壳子再回到潮流圈里，是很正常的现象。

Y2K的英文全称是“Year 2000 Kilo”，直译就是“千禧年”。相隔二十多年，世纪初的潮流以Y2K风格杀回时尚圈

但老头审美“轮回”到少女身上，绝对不是潮流的风又刮回了这里，而是老头的东西确实好用。

同样是腈纶混纺的纯色针织开衫，卖给中老年男人的均价29元，卖给JK制服少女的均价89元，从外表上竟然找不出太大的差异。

六粒单排扣、窄袖口、收下摆、狭长的V领……如果服装有基因检测，它们绝对会被鉴定为同宗同源亲姐妹，相似度高达到99％。

这下谁还分得清少女和老头？

剩下的1％输在，也许考虑到老年人的保暖需求，老头衫确实比少女衫针脚更密。

图/小红书博主@士口金玉

三分之一的价格，同等的享受，少女的爱源源不断流向中老年人针织衫，并举一反三解锁了更多老头单品，让自己成功入驻中老年衣柜。

正如学院风女孩能拥有她们的老头开衫，汉服女孩也能拥有她们的老头衬衫。

内搭是2.3元的纯棉白色老头背心，轻薄透气存在感低。外穿15元白色涤纶太极服，对襟盘扣仙气飘飘，标准的新中式元素。

三坑（汉服、JK、Lolita）以外的女孩，也有资格获得老头单品。

20元一条的纯棉男士裤衩，穿在女孩身上，变成长度及膝的外穿热裤，还拥有女装无法想象的超大容量口袋。

一套完整的老头搭配，能让你标准地复现退休后的松弛感，时髦得毫不费力——不仅看上去松弛，这一套行头付款时的总金额，也便宜得让人松弛。

女孩们从质疑到理解，最终成为新的老头衫受众。

女人，缴“粉红税”

涌向老头衫的消费者们，初衷是把利润高昂的学院风制服单品价格打下来。

起初她们坚信，只要有更多的女孩毅然决然投向老头衫的阵营，针织开衫的价格必然会回到它原本的位置。

遗憾的是，少女衫的价格没打下来，老头衫的价格却打上去了。买的女孩太多，商家压根不愁卖，激动之余选择坐地起价。

但这不足为奇，在消费品的价格上吃亏，早已是女性生活里的脱敏话题——粉红税。

图/四象工作室，数据来源 NYC Department of Consumer Affairs

有的消费可以理解，比如女性基础洗剪吹的费用，总是比男性贵几十元。

考虑到大部分女性是长发，店家在材料和时间成本上的消耗更多，这种定价还算公平。

但有的消费令人费解。

一模一样的学生剪刀，粉色款莫名比蓝色款贵1.3元。

一模一样的塑胶手套，粉色款莫名比绿色款贵0.4元。

还有技术含量更高的粉红税，并不以稍高的价格出现，但细看成分却能发现一些猫腻。

防脱发的米诺地尔酊，黑色男款和粉色女款价格一致，仍未逃过粉红税的陷阱——男款浓度为5％，女款浓度仅有2％。

商家贴心解释了为何女性要用2％浓度规格，且附上数据来源为证。然而数据来源的原文明确写道：“外用2％及5％米诺地尔溶液治疗FPHL均安全有效”

一套科普+营销的组合拳下来，不少女性果真对自己头皮的脆弱程度深信不疑，对5％浓度避如蛇蝎，心甘情愿购买效果更差的产品。

既不偷偷摸摸提高单价，也不在成分上下功夫，商家仍能赚到粉红税。

有的产品甚至将粉红税对准了新生儿。某款针对新生儿的洗护用品，蓝色是洗发沐浴2合1，粉色则是洗发水、沐浴露各1瓶。

是的，规格没有区别，但粉色却需要承担双倍的价格。人人都收粉红税，他明目张胆收两次。

然而在粉红税的世界里，以上种种仅是保守派，商家起码打着“女性适用”的旗号，吃相还算得体。女性消费者若进入电子科技产品等领域，才能体验到最纯粹的粉红税。

在这类商家眼里，割韭菜要留一茬，割少女心必须连根拔。

卖电车都要费尽心机讲故事的时代，卖鼠标只用刷粉色颜料。没有铺垫和背景，开门直奔主题，仅仅换个鼠标涂装，含泪怒赚400元。

我们至今不知道，粉色涂装究竟动用了哪些珍贵材料，能让不同消费领域的商品达成一致，统统遇粉则涨。

买都买了，玩两把游戏吧。于是女玩家顶着浓度2％米诺地尔的头皮，用着更贵的鼠标键盘，试图在数据世界里寻找一份纯真。

电子竞技的世界，也遵循真实世界的法则，女精灵套装掉落概率，也比男精灵套装概率低

看见角色套装爆率的那一刻，才发现纯真的只有自己。

当都市丽人穿上男人装

花更高的价格，为好看的东西埋单，尚在你情我愿的范畴。

花更高的价格，购买效果相同的药品，仅仅因为包装上有个粉色女人，让粉红税瞬间跃升至智商税。

同样规格和数量的布洛芬，意味着同样的使用效果，却仅因包装设计而身价暴涨

意识到自己沦为冤大头，女孩们开始紧急踩刹车，研究出一套躲避粉红税的关键词大法——避开“女性”这个词。

想要购买一件简单的白色T恤，不能搜“女士T恤”。搜“男士T恤”并购买最小码，能以更低的价格，获得一件重磅纯棉白色T恤。

需要一个收纳的化妆刷筒，不能搜“化妆刷”，应该将关键词改为“笔筒”。

渔具是少有的能狠宰男性的消费品，然而右边的鱼钩收纳盒与左边的首饰收纳盒，有着相似的功能分区，价格却低了三分之二

总的来说，就是让自己的购物车向老头看齐。

摒弃性别特征，将自己伪装成商家眼里的男性，粉红税便成了退潮的泡沫，让商品回归它原有的价值。

当女装越做越小，一个体重90斤的成年女性，因为身体塞不进XS码连衣裙而焦虑时，XS码男装给足了她们身体自信。

穿上男人装，变大的不止服装口袋和袖口，还有活动空间和钱包余额。

穿上男人装，刹那天地宽。