近期，国产真人恋爱影视游戏《完蛋！我被美女包围了》（以下简称《完蛋》）连日登顶steam国区畅销榜首，力压了《PUBG》《CS2》《Apex》等等一众热门免费游戏，稳占国区畅销榜首。该游戏于10月17日上线，好评率92.51%，24小时内在线巅峰65435名玩家。一句话就可以讲清楚《完蛋》的剧情：负债累累样貌未知的男主被一众人设各异的美女包围，争抢着与其谈恋爱的故事。也就是说只需42块钱，你就能第一视角沉浸式体验与六位美女恋爱，仿佛置身恋爱短剧。随着《完蛋》火爆出圈，其用“影视思维做游戏”的方式也引起了广泛讨论，“短剧+游戏”的玩法会是下一个内容风口吗？日前，《完蛋！我被美女包围了！》仅上线一天就成为Steam国区游戏热销榜第一名，对这一游戏的讨论还上了社交媒体热搜。《完蛋》讲述的就是一个众美女环绕，争着抢着和男主谈恋爱的故事。而第一人称扮演的主角顾易，只不过是一个远走他乡、身负债款且工作屡屡碰壁的“失败者”。光这句话本身就已经很科幻了，开发团队也将游戏称为“大型科幻爱情片”。游戏操作非常简单，根据关键节点的不同对话选择，会走向不同的结局。据悉游戏有百余种故事分支、十二种结局，不用重新开始就能快速体验不同走向的内容。在《完蛋》中，爽感的获得是轻松、即时、不限次数的。值得一提的是，《完蛋》开发团队intiny背后其实是“绝地游戏”。这家因为《天天挂机》为人所知的SLG研发商近年来并不好过。据悉，“绝地游戏”挖了老IP也换了新赛道，甚至开始做投资。《完蛋》正是诞生于它“绝地求生”的最后一个选项。据蓝鲸财经报道，资深游戏玩家Bruce是最早体验该游戏的玩家之一，他认为《完蛋》本质是男性向的乙女游戏，成功之处在于选角和表演——Bruce所说基本可以代表大量玩家，否则Steam评论区也不会有那么多人想给“浩浩一个家”了。该游戏的一大特色就是“真人互动影像”：《完蛋》中，六个女主人设各异（魅惑魔女、清纯女生、知性姐姐、刁蛮大小姐、性感辣妈、冷艳总裁）都是由真人扮演与拍摄的，选角和表演最终是贴合人物的。其中，演员邹佳佳来自女子偶像团体SNH48，董琦则是科班出身，曾参演过《中国合伙人》《道士下山》等电影。在游戏发售前的QA中，开发团队曾提及贯穿全程的第一视角。为了提升沉浸感，团队是有意打磨过镜头和表演的，考虑到了对话神态、等待选择的状态等。据南方周末，在GPT-4引领的通用人工智能（AGI）时代，用AI设计出比真人更完美的绝色美女并不难，而且成本更低，此种做法对贩卖个人照片的“福利姬”盈利模式已经造成了冲击。但该游戏出品方反其道而行之，选用真人上镜出演，把各种情节线都像正牌影视作品一样预先拍出来，供玩家任意选择想要深发展的对象与情节，让玩家有成为影视男主角、自行主宰与推动情节发展的权力，还能逼近与现实生活中真人互动的体验。《完蛋》之所以受到如此追捧，可能就是因为此类游戏太少了，游戏出品方对男性的此类情感需求是忽略与低估的，再加上“真人互动影像”填补了空白，所以一下子就开辟了一个生态位。当然，《完蛋》的缺陷同样很明显。Bruce表示：它的游戏性并不好，人物不够立体、情节也经不起推敲，“玩完以后，我甚至不知道作为男主的‘我’顾易，他的魅力在哪里。”针对互动游戏本身，其开发成本很低，网上可以找到大量AVG、Gal Game游戏开发模板，工作量并不大。相比起来，《完蛋》在影视部分的呈现和用心是大于游戏部分的。市场上不缺“霸道总裁爱上我”的网文、短剧、乙游，但面向男性玩家的真人互动游戏并无成功先例。因此，《完蛋》的成功更像是一款瞄准痛点的轻量化产品，为目标用户提供了一些缺位已久的情绪价值。1、贴近用户需求：恋爱题材、真人拍摄、贴近现实，操作和游戏时长较轻度。2、定价较低：定价42元（折后不到40元，单线单结局时长120分钟左右，体验单一角色全部结局约3小时）。相比下，短视频付费短剧上百集，有效观看时长平均在90分钟左右，但0.9元左右一集，全集付费一般在80-120元之间。3、开发成本低：互动式产品在游戏包体开发上的成本较低，目前各类引擎的社区和商城里都有大量AVG、Gal Game游戏开发模板，成本主要在真人拍摄环节（演员、设备、场地、剧本）等。4、海外分销国内社交媒体推广：目前走海外分销渠道+买断制更为主流，而国内传播推广则以B站斗鱼虎雅等社交媒体为依托。互动真人剧是融合短剧+游戏的一种创新尝试，其出圈背后是细分娱乐需求体验的深度挖掘。我们认为是融合虚实的互动娱乐体验有刚需特征，会激发媒体行业更多的创新和尝试。当前传媒板块估值回归低位部分源于增长乏力、创新停滞的悲观预期，新的娱乐形式出圈有助于打消这一担忧。·招商传媒：互动式游戏引爆Steam平台，AI技术更利于“短剧+游戏”模式生成类似国内的微短剧，供给端内容井喷，引爆观看需求，我们看到抖音与柠萌合作出品的《二十九》仅上线72小时，正片播放量就已破亿；快手星芒短剧《东栏雪》收获超5亿的播放量；《我回到十七岁的理由》播出至今，累计播放量已近5亿，其中，单集播放量最高超过6000万。德塔文《2023年上半年微短剧市场报告》显示，2023年上半年共上新微短剧481部，超过了2022年全年上新的454部，可见微短剧发展速度之迅速。我们认为，受益于今年AI技术的推广，新的商业模式，这种类“短剧+游戏“的模式会越来越普遍，游戏制作效率提高、制作难度下降，更多优质的应用作品或将问世，IP的变现能力增强。·【德邦马笑传媒互联海外】互动真人游戏火爆，关注短剧市场和真人互动游戏。我们认为，1）真人游戏有望成为新的商业化路径，此前，《隐形守护者》等游戏曾大火。2）真人游戏与付费短剧的受众及商业模式类似，建议同时关注短剧赛道。2023年上半年共上新微短剧481部，已超过2022年全年上新的454部。3）中腰部和新晋艺人有望通过真人游戏/短剧走红。建议关注关注互动游戏、短剧市场、VR互动内容等相关标的。（声明：文章内容和数据仅供参考，不构成投资建议。投资者据此操作，风险自担。）关注公众号：拾黑（shiheibook）了解更多
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