来自世界各地的大学生运动员的出场盛况，惊艳全网的“芙蓉花开”烟火，萌翻全场的“显眼包”蓉宝……让世界看到成都的热情与浪漫。
在下面这支爆款大运会MV中，将成都文化底蕴与大运会的鲜活青春力量完美融合，打开了全新视角。开幕式当天，中国移动咪咕联合人民日报新媒体，推出这支超感大运视觉盛宴MV《解锁青春大运》。叙事镜头跟随着国宝射出的“跨时空光箭”穿越城市CBD、潮流九眼桥，穿过杜甫草堂等历史地标，也穿过茶馆市井，更穿过了篮球、乒乓球、击剑等大运会赛场，见证顶尖赛事带着青春梦想相约于此，“箭在弦上，蓄势待发”！
视频上线后，在人民日报微信公众号、微信视频号、咪咕矩阵、中国移动联合宣推下，很快掀起一波刷屏传播：微信视频号播放量破千万，人民日报微博视频播放破145万，相关话题自然曝光达785万+，更引得不少网友拍案叫绝“好燃好燃，鸡皮疙瘩都起来了”、“超级震撼，最炫酷的大运会MV来了”。
在点燃了全民围观大运的热情之际，这支爆款视频也让007看到了中国移动咪咕，将“体育赛事营销+城市文化营销”完美融合的创新。
好一支大片！
这支视频抓住了两个要素：立体与碰撞，也抓住了成都、大运的精神文化内核和观众视线。1、多重碰撞创意，塑造“成都大运”立体印象
尽管视频节奏较快、转场丝滑，素材密度极高，但并不局促、混乱，反而给人以张弛有度、情绪逐渐蓄势的感观。而这得益于全片采用了几组鲜明的“对比、碰撞”，为观众梳理出清晰的理解线索。首先在情节上，【高燃体育x成都慢文化】形成了碰撞。从川剧变脸喷火艺术到热血篮球，从滚烫的火锅到战况激烈的乒乓，从勇往直前的田径到城市跑酷，再到穿越悠闲的成都茶馆生活——采耳、修面和麻将……大运会项目与成都传统文化生活形成了自然对比转场。这些情节凸显城市人文特色之际，更将城市的青春、热血、追梦等精神与大运竞技精神相关联，让“成都”与“大运会”不止于承办关系，更多了一层精神共鸣。再就是场景上，设定了【多维时空x现实世界】的碰撞。实拍的城市人文生活，二维AI绘画制作的篮球、击剑等赛事场景，用三维建模打造的运动熊猫和超现实未来感城市场景，都在片中自然衔接、融合。这些“破次元”场景强化着表达效果——实拍强调成都生活真实感，二维动画强化大运赛事的运动热血。而以数实融合连接现实与元宇宙空间的超现实场景，既展示了成都现代与潮流，更呈现出“科技创新引领城市高质量发展”和“科技赋能大运”的新方向。
最后，【国潮rap x 川话戏腔】的混搭碰撞，还让整部片子的配乐也很“成都”。咪咕音乐原创BGM的高燃曲调搭配四川人天赋自带的国潮rap，中场以川话做点缀，以戏腔升华调性，配合青春无畏的歌词，持续升级观众情绪共鸣，激发城市热爱，也燃起为运动健儿打call热情。综合看来，这支视频在内容上以经济、科技、生活、历史文化，时尚潮流、娱乐休闲和竞技体育精神等多个城市切面，组合成了一个大家熟悉却很少完全了解的“成都”；在拍摄手法上又以多组碰撞，不断制造“冲突感”，牢牢牵引观众探索“大运会”的精彩、深入了解成都文化。
好的内容要更快地走向大众，离不开顶流媒体的助力。《解锁青春大运》不仅在中国移动咪咕全媒体矩阵上线，还联合人民日报官方新媒体首发。而中国移动咪咕与媒体联合的大运会传播也不止于此。中国移动咪咕还联合封面新闻出品了创意定格动画《沸腾成都》，联合四川日报呈现了超燃国风MV《大运会遇上三星堆》，分别以麻辣鲜香的“Chengdu style”，和山水画卷的古蜀传说，以具体而微的视角打开了城市文化生活和大运赛事介绍，为想要深入大运、了解成都的人们，提供更多故事。“文化+科技”联手登台
不难发现，作为联合出品方的中国移动咪咕，在《解锁青春大运》这支大片中戏份也颇重：镜头跟随万花筒穿梭咪咕打造的元宇宙鼓浪屿，将现实与元宇宙场景完美融合，超现实科技感瞬间拉满。在视频彩铃中设置自己喜爱的赛事运动，用咪咕视频观看大运会赛事，也都是大运会期间兴起的观赛、社交新流行。但事实上，中国移动咪咕与成都、与大运的故事，同样远不止于此。
作为成都大运会的持权转播商，中国移动延续“视频铁三角”模式，以咪咕视频、视频彩铃、移动高清陪伴观众观赛；同时还有丰富多彩的第二现场观赛活动，为观众打造全场景观赛。各项智慧观赛黑科技也已入场： 5G+4K/8K、HDR Vivid、AVS3编解码、AI方言智能字幕等超高清技术和个性化观赛视角，以及基于5G算网+AI神经网络+游戏化引擎能力的“5G比特转播观赛”新模式，从直播质量、直播视角，全维强化沉浸式临场体验。此外，年轻人喜爱的动感地带数智代言人橙络络也加入进来，依托数实结合实时驱动动作捕捉等前沿技术，实现了行业首创远程广播级实时数实互动，并空降成都街头与年轻人们一起体验成都生活，见证大运盛况。
针对赛场重要看点的解说，咪咕继续发挥重磅赛事解说优势，推出“冠军大咖+青春新锐”的大运会解说天团。乒乓球奥运冠军邓亚萍、体操奥运冠军邢傲伟、游泳世界冠军吴鹏、知名排球解说张歌等体育大咖集结，带来精彩的专业解说；钟宇峰、周冠达、蔡凯臣等咪咕自有优质年轻解说则与各高校解说组成“最强青春解说团”，一起见证每一块奖牌诞生。最值得一提的是，四川方言解说同步上线，趁势让更多人感受川调魅力，在赛场之上助力本土语言文化推广。中国移动咪咕在赛事中“植入”的本土文化，不止于数智人互动和方言解说。开幕式前，中国移动咪咕就已凭“音乐+体育+科技”的创新模式打造了“熊猫音乐会”，邀大家提前感受成都大运的“国际范、中国风、巴蜀味”。中国移动咪咕还自制了系列衍生内容，铺排大运会“前中后”全周期，如赛前的《青春狂想曲》，赛事期间《早安大运》《盛夏校园》《夜话大运》的大运主题直播等。这些节目不仅呈现赛事盛况，还记录了不少蜀地人文风情和中国青年活力群像。例如《成都最前线》、《ta说大运》等长短视频节目以及咪咕联手中国女篮核心球员韩旭打造的《旭说大运》vlog节目，都是以多元视角呈现大运故事，也用丰富故事素材，拓展着本土文化传播，讲好大不“移”样的“成都”故事。此前冬奥、世界杯等各大国际赛事中，中国移动咪咕已为大家带来5G黑科技观赛、跨界互动、精彩自制节目等内容。此次大运会，在“内容+科技+融合创新”路线下，又一场“科技+文化”大戏正在上演，吸引更多用户“移起助力青春赛场”，并全面提升着大众观赛体验，将《解锁青春大运》宣传片中成都大运会传递的青春力量，城市传播的文化底蕴，集中落地到观赛体验中。不只是以营销创意讲好成都大运故事，中国移动咪咕还凭科技、内容实力引导大众步入大运赛场和城市文化场景，充分感受本土文化与体育赛事的融合魅力。从讲好大运故事到做好城市文化体验，咪咕这一路都是向着助力体育强国、文化强国的大目标步履不停。回看冬奥期间，中国移动咪咕出品了运动员宣传片《冰雪少年》和联合出品的冬奥动漫宣传片《冰雪同行向未来》；卡塔尔世界杯期间，打造了元宇宙与非遗文化创新融合的《传球既传承》——在深化布局体育营销赛道的同时，中国移动及其旗下咪咕公司，始终坚持传扬着中国故事。每场大赛里，那些热血、奋进的中国少年精神，非遗文化在元宇宙空间里的新魅力，都在向世界闪耀中国故事光芒。中国移动咪咕也在衍生内容、活动中，给予大众更深刻的精神、文化体验。显然，此次成都大运会中，中国移动咪咕又一次在 “精彩赛事+传统文化融合传播”的新路径上，迈出一大步。
不难预见，作为杭州亚运会、成都大运会、女足世界杯及男篮世界杯持权转播商，中国移动咪咕还将在未来的各大赛事中，继续彰显“内容+科技+融合创新”实力——立足元宇宙数实融合新语境，深耕“科技观赛体验”，并结合城市传统文化的创新表达，继续为用户带来更极致的“体育+文化+科技”内容体验，也必将沿着既定路线，助力中国精神、中华文化更好地走向世界。
当下，上咪咕畅享大运“科技观赛”的认知已建立，杭州亚运会故事，同样值得继续期待！
2017-2018最受关注自媒体金熊猫奖
2018百新主编-年度最受读者欢迎新媒体
中法品牌高峰论坛官方合作自媒体联办2019中国品牌.文娱盛典
2008-2009国际公关协会主席
Robert Gruup 亲颁公关传播大奖
关注公众号：拾黑（shiheibook）了解更多
[广告]赞助链接：
四季很好，只要有你，文娱排行榜：https://www.yaopaiming.com/
让资讯触达的更精准有趣：https://www.0xu.cn/
公关界的007
关注网络尖刀微信公众号
